Pressemitteilung
Innovative „Send-to-a-Friend”-Kampagne wird in den Kategorien E-Mail-Kampagne und Sonderformate ausgezeichnet
DHL, United Internet Media und OGILVY gewinnen OnlineStars
Karlsruhe, 22. Oktober 2008. Die DHL „Send-to-a-Friend”-Kampagne auf GMX, einem der größten deutschen Online-Portale, ist mit einer der wichtigsten Kreativ-Auszeichnungen der Online-Branche prämiert worden. Die innovative Brand-Kampagne des internationalen Paket- und Expressdienstes und Logistikdienstleisters von Deutsche Post World Net hat den OnlineStar gewonnen – und das als erste und einzige in gleich zwei Kategorien: Gold in der Kategorie E-Mail-Kampagne und Gold in der Kategorie Sonderformate. Der OnlineStar, der erste Internetpreis Deutschlands, wird seit 2007 auch für herausragende Leistungen im Bereich Online-Werbung verliehen. Die ausgezeichneten Arbeiten sind Barometer und zeigen auf, wie kreativ zielgruppenorientierte Kommunikation mit neuen Medien heute auszusehen hat. So setzt der OnlineStar neue Kreativmaßstäbe im Bereich der neuen Medien.
Mit den OnlineStar-Trophäen setzt die DHL-Kampagne ihre preisgekrönte Erfolgsgeschichte fort: Im Juni hatte die Werbung bereits den Deutschen Multimedia Award gewonnen.
Gelb-rote Überraschung im Internet
Pakete verschicken ist ganz einfach – auch und vor allem im Internet. Das zeigen DHL, United Internet Media und Ogilvy auf innovative und kreative Weise im Rahmen der „Send-to-a-Friend“ Brand-Kampagne. Besucher des United Internet Portals GMX konnten dabei eine neue und überraschende Variante der bekannten „Send-to-a-Friend”-Weiterleitung nutzen: Die zu verschickende Webseite wurde live und in Echtzeit zusammengefaltet, in ein Paket verpackt und von einem virtuellen DHL-Mitarbeiter abgeholt und dem Empfänger zugestellt, bei dem sich das Paket dann öffnete und die versendete Webseite wieder erschien. „Damit erleben die Internetnutzer auf sympathische Art und Weise, wie einfach das Versenden wird, wenn die Leute von DHL sich darum kümmern“, erläutert Wolfgang Giehl, Vice President Corporate Advertising und Branding bei Deutsche Post World Net die Kampagnenidee.
Zugleich wurden die DHL Online-Services auf eine aufmerksamkeitsstarke, virale Weise beworben. „Die technische Umsetzung der Versendung eines Live-Screenshots ist dabei ebenso ein Novum wie die Idee, die ,Send-to-a-Friend’-Funktion als Werbeplatzierung zu nutzen. Diese Kampagnenidee ist das Ergebnis einer optimalen engen Zusammenarbeit von Werbetreibendem, Plattform und Mediapartner, bei der wir unsere Kompetenz als konzeptioneller und technologischer Enabler umfassend einbringen konnten“, ergänzt Jan Leopold, Leiter Creative Campaigns & Crossmedia bei United Internet Media.
Kreative Idee und Umsetzung stammen von OgilvyInteractive Frankfurt, die dafür mit der isländischen Filmproduktion Snorri Brothers, The Mill in London (Post-Produktion) und fiftyeight in Frankfurt (3-D) kooperierten.
Kampagnenidee und -umsetzung des Gewinners des Abends überzeugten auch die Jury des OnlineStar: „Die DHL ‚Send-to-a-Friend’-Kampagne war die meist diskutierte kreative Arbeit und wurde vom Start weg für preiswürdig befunden. Die Jury hat sich ganz bewusst dafür entschieden, diese Kampagne in zwei Kategorien mit Gold auszuzeichnen, da sie auf kreative und innovative Weise zeigt, wie das Werbeformat E-Mail erweitert werden kann. Als Sonderformat schafft die DHL-Kampagne den Zusammenhang zwischen technischer Innovation und toller Produktinnovation“, erläutert Oliver Rosenthal, Managing Director SAATCHI & SAATCHI und Vorsitzender der Jury des OnlineStar 2008. Friedrich von Zitzewitz, Geschäftsführer Kreation Plan.Net Hamburg und Laudator der Kategorie Sonderformate, ergänzt: „Eine hoch kreative Idee, hinreißend umgesetzt und exekutiert!“
Und Matthias Ehrlich, Vorstand United Internet Media AG, erklärt: „Was wir derzeit an Werbung in den digitalen Medien sehen, bleibt leider meist deutlich hinter dem zurück, was kreative digitale Werbung eigentlich an Aufmerksamkeits-, Erlebnis- und Unterhaltungswert bieten kann. Die DHL-Kampagne ist ein zukunftsweisendes Beispiel dafür, wie ein frühzeitig Kreation, Zielgruppen und Media bzw. Plattform integrierender Ansatz neue Kreativ- und Wirkungsdimensionen in der Online-Werbung hervorbringen kann.“
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Über GMX
Der FreeMail Pionier GMX (Global Message Exchange) ist heute einer der erfolgreichsten deutschsprachigen Kommunikationsdienste im Internet. Privaten und professionellen Nutzern bietet GMX Mail- und Messaging-Lösungen sowie Themen- und Shoppingwelten mit aktuellen Nachrichten, Hintergrundberichten und E-Commerce-Angeboten und erreicht damit monatlich 8,03 Millionen Unique User in Deutschland (Top 5 der meistbesuchten Online-Angebote; Quelle: AGOF internet facts 2008-II). GMX, eine der Kernmarken der börsennotierten United Internet AG (ISIN DE0005089031), gehört zu den zehn populärsten Marken in Deutschland (Young & Rubicam "BrandAsset Valuator").
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United Internet Media – The fine Arts of digital Media
United Internet Media steht für die konsequente Verknüpfung von Klassik mit den innovativen Gestaltungsmöglichkeiten digitaler Technologie und damit für einen neuen Reifegrad der Online-Werbung: „The fine Arts of digital Media“.
Impress! Discover! Announce! Attract! Sell! Reward! Involve! Entertain! Feature! und Connect! – Langjährige Expertise und fundiertes Know-how von über 200 Media- und Marketingspezialisten, führende Technologien wie Target Group Planning (TGP), innovative Produkte, kreative Konzepte und die gebündelten Reichweiten von Top-Portalen fließen bei United Internet Media in ein innovatives Instrumentarium ein, aus dem kundenindividuell Lösungen für die klassischen Ziele und Aufgaben der Werbung in digitalen Mediawelten entwickelt werden. Als Drehscheibe zu rund 20 Millionen deutschen, über 160 Millionen europäischen und über 390 Millionen Internetnutzern in 60 Ländern weltweit bietet der Mediavermarkter der konzerneigenen Online-Angebote der United Internet AG – WEB.DE, GMX, 1&1 und SmartShopping.de – mit seinen Portalen und AD Europe Partnerportalen die globale Vielfalt neuer Medienwelten aus einer Hand (one-stop-media-shopping).
United Internet Media ist Partner deutscher und internationaler Werbekunden in den Segmenten Media- und Kreativagenturen sowie aus der werbetreibenden Industrie (Direktkunden). Das Unternehmen unterhält Standorte in Karlsruhe und München und Niederlassungen in Hamburg und Düsseldorf, London und Wien.
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