Pressemitteilung
Deutsches Werbebarometer II/05
Online weiter treibende Kraft im Werbemarkt
Heidelberg / Karlsruhe, 12. August 2005. Die Prognosen der Medien- und Mediaentscheider zum Wachstum des Werbemarktes haben sich konsolidiert. So wird das Wachstum für 2005 bei 3,1 Prozent gesehen, für den Online-Werbemarkt wird von 12 Prozent ausgegangen. Dies ist eines der Ergebnisse des Deutschen Werbebarometers II/05 von kress und WEB.DE.
Für das Deutsche Werbebarometer wurden 56 Geschäftsführer, Marketingleiter und Werbefachleute unter anderem zu der Entwicklung des Werbemarktes 2005 insgesamt und der gesamtwirtschaftlichen Perspektive für Deutschland befragt.
Online bleibt Nummer 1 beim Wachstum
Die treibenden Mediengattungen im Werbemarkt bleiben wie in der ersten Befragung Online, Direktmarketing und Verkaufsförderung. Die Grundstimmung ist weiter positiv, die Wachstumsprognose für den Gesamtwerbemarkt von 3,1 Prozent wurde nur geringfügig gegenüber den 3,8 Prozent im Februar relativiert. Online bleibt mit 12,8 Prozent weiter auf Nummer 1 und liegt damit deutlich über der Gesamtmarktentwicklung. 91,6 Prozent der Entscheider erwarten in 2005 steigende Werbeumsätze für die Mediengattung Online gegenüber deutlich pessimistischen Stimmen für die klassischen Medien. So prognostiziert jeder Dritte (37,5 %) sinkende Umsätze für TV. Insgesamt sehen fast dreiviertel (73,9 %) der Befragten die Medienkrise für 2005 noch nicht überwunden, aber jeder zweite erwartet den Umschwung für Mitte 2006.
Impulse für Online-Werbung durch omd und AGOF internet facts
Ein wichtiger Faktor für das Wachstum des Online-Werbemarktes ist nach Meinung der Befragten die AGOF internet facts, da hiermit das Medium Online auf einer standardisierten Studie planbar wird und vergleichbare Daten für alle Online-Angebote liefert. Der AGOF internet facts wird auch weiterhin neben der MA Print die höchste Bedeutung im Markt zugesprochen. Weitere Impulse erwarten die Entscheider von der Branchenmesse omd im September.
Positiver gesamtwirtschaftlicher Ausblick
Die Verbesserung der politischen Rahmenbedingungen in den letzten Jahren zeigen erste positive Auswirkungen, so die Mehrheit der Media-Entscheider. Die wirtschaftliche Lage in Deutschland hellt sich damit für 63,3 Prozent der Befragten auf gegenüber noch 54,6 Prozent im Februar dieses Jahres. Insbesondere der Export wird hierbei weiterhin als der Wachstumstreiber gesehen.
Über das Entscheider Panel Medien (EPM)
Im Entscheider Panel Medien (EPM) werden Top-Entscheider aller Mediendisziplinen regelmäßig online zu Branchenthemen befragt und liefern damit Indikatoren und interessante Daten und Fakten zum Medien- und Werbemarkt. Die Themenauswahl reicht vom Stellenwert von Werbung und PR im Marketing-Mix, der Bedeutung einzelner Medien für die Unternehmenskommunikation bis
hin zu Einschätzungen zur Entwicklung des Werbemarktes – ein Stimmungsbarometer der Branche. Das EPM ist ein Projekt von kress, unterstützt durch die Online-Marktforschung von WEB.DE.
Über WEB.DE
WEB.DE (http://web.de) ist das zweitgrößte deutsche Internetportal, das von 10,1 Mio. Internetanwendern monatlich genutzt wird (Quelle: Basisdaten AGOF internet facts 2005-I). Der Marktführer in Internetkommunikation vermarktet seine reichweiten- und leistungsstarke Online-Marketingplattform über das größte Online-Mediateam in Deutschland – national sowie über das mit 92 Mio. Nutzern größte pan-europäische Werbenetzwerk mit Partnerportalen in 23 Ländern, darunter das AD Europe Netzwerk, auch international. WEB.DE und sein Allianzpartner GMX werden seit Juni 2005 auch gemeinsam unter dem Dach von United Internet Media vermarktet. Mit einer Reichweite von 15,9 Mio. Unique Usern (46,5 Prozent Reichweite; Quelle: Basisdaten AGOF inter-net facts 2005-I) und einem Werbeplatzvolumen von 2,4 Mrd. Page Impressions ist United Internet Media der führende Mediavermarkter im deutschen Online-Markt.
