Pressemitteilung
Fünftes Produkt der TGP-Familie macht GfK-Kaufzielgruppen für die FMCG- und Handels-Branche online direkt buchbar
United Internet Media und GfK bringen WEB.Consumer an den Start
Karlsruhe, 22. März 2007. United Internet Media, führender Online-Vermarkter Deutschlands, und die Gesellschaft für Konsumforschung (GfK), das in Deutschland größte und weltweit viertgrößte Marktforschungsunternehmen, haben den Startschuss für ihr neues Targetingprodukt WEB.ConsumerTM gegeben. Zugleich präsentieren die Partner gemeinsam mit Kraft Foods bereits ein erstes erfolgreiches Kampagnenbeispiel für „Tassimo“.
Perfekter Dreisprung: GfK-Kaufzielgruppen modellieren, planen und buchen – und direkt erreichen
Täglich greifen Menschen zu den unterschiedlichsten FMCG- Produkten (fast moving consumer goods). Manche bevorzugen Markenprodukte, für andere steht der Preis im Vordergrund. Wer welche Entscheidungen trifft und was die unterschiedlichen Käufergruppen auszeichnet, ermittelt das GfK ConsumerScan für über 260 FMCG-Warengruppen auf Basis repräsentativ ausgewählter Haushalte in ganz Deutschland. Nahezu alle Handels- und FMCG-Unternehmen nutzen diese Daten – die der Standard und die Währung für das Kaufverhalten im FMCG-Markt sind –, um ihre Zielgruppen zu analysieren und zu definieren.
Als jüngstes Mitglied der „Target Group Planning“-Familie von United Internet Media fusioniert WEB.ConsumerTM die Daten des GfK ConsumerScan in TGP und vereint damit die präzise Abbildung von Zielgruppen nach realem Kaufverhalten mit einer einzigartigen Technologie zur streuverlustlosen direkten Zielgruppenansprache in der Reichweite. Das Ergebnis: GfK-Kaufzielgruppen lassen sich erstmals online direkt modellieren, planen und buchen und so unabhängig von einem Umfeld in der gesamten Reichweite von United Internet Media – weit mehr als jeder Dritte in der werberelevanten Zielgruppe (14-49 Jahre; 35,6 Mio. in der Gesamtbevölkerung)** – direkt werblich ansprechen.
„Mit WEB.ConsumerTM bleiben wir unserer Strategie treu, etablierte Zielgruppenansätze aus dem klassischen Marketing ins Internet zu übertragen und dort direkt buchbar zu machen. Jetzt erreichen FMCG- und Handels-Werbetreibende erstmalig ihre Zielgruppen nach GfK-Definition ohne Streuverlust und – dank TGP – mit maximaler Reichweite auf den Portalen von United Internet Media“, beschreibt Matthias Ehrlich, Vorstand United Internet Media AG, den Ausbau der TGP-Familie. Und Wilhelm R. Wessels, Vorstand GfK AG, fügt hinzu: „Mit WEB.ConsumerTM haben wir gemeinsam ein Tool geschaffen, das in der Werbewelt einmalig ist. Dies ist ein bedeutender Schritt, traditionsreiche Marktforschung mit den innovativen Möglichkeiten neuester Online-Werbung zu verbinden. WEB.ConsumerTM bietet erstmals die Möglichkeit, die harte Währung des Kaufverhaltens direkt mit der realen Mediennutzung von rund der Hälfte der Internetnutzer in Deutschland zu verbinden. Damit tragen wir dazu bei, Marketing- und Media-Zielgruppen erfolgreich zu harmonisieren.“
Vier Varianten der werblichen Ansprache – je nach Planungsbedürfnis individuell buchbar
United Internet Media bietet WEB.ConsumerTM in vier Produktvarianten an:
WEB.ConsumerTM Easy ermöglicht Werbetreibenden aus den neun Waren-Hauptgruppen (u.a. Süßwaren, Kosmetik, Wasch- und Putzmittel etc.) ihre FMCG-Zielgruppe auszuwählen und diese in der vollen Reichweite von United Internet Media anzusprechen.
Bei WEB.ConsumerTM Advanced können Warengruppen (Auswahl u.a. aus Milchprodukte, Tiefkühlkost, Haarpflege etc.) mit Zielgruppentypologien kombiniert werden. Diese werden anhand der durch die GfK etablierten Einteilung nach Produktpräferenzen (Qualität) aus dem Kreis der Premium-, Marken-, Promotion- oder Handelseinkäufer oder nach der Einkaufsmenge (Quantität) aus der Reihe der Heavy-, Medium oder Light-Buyer ausgewählt.
Bei WEB.ConsumerTM Individual definieren FMCG- und Handels-Werbetreibende in Kooperation mit der GfK unternehmensindividuelle Zielgruppen für ihre Produkte. Anschließend werden diese in einem speziellen Verfahren in TGP übertragen.
Zusätzlich zu WEB.ConsumerTM Individual können mit WEB.ConsumerTM Expert weitere Bausteine aus der GfK-Toolbox gebucht werden, um die Zielgruppenansprache zu optimieren. So lassen sich mit einer Media-Voranalyse die „Media-Trennschärfe“ einer Kampagne prüfen und das Multi-Media-Verhalten der Zielgruppe analysieren. Überdies können die Kommunikationsinhalte optimal auf psychografische Parameter der Zielgruppe wie Einstellungen, Interessen und Werte abgestimmt werden. Auch die Überführung der Zielgruppe in weitere – klassische – Medien ist möglich, wodurch die crossmediale Planung für die Zielgruppe ganzheitlich optimiert und der Bruch zwischen Marketing- und Mediazielgruppe für die gesamte Crossmedia-Planung überwunden wird.
Erste WEB.ConsumerTM Kampagne für „Tassimo“ von Kraft Foods mit überzeugendem Werbeerfolg
Den ersten Kampagneneinsatz hat das neue TPG-Produkt von United Internet Media bereits erfolgreich absolviert. In einer sechswöchigen crossmedialen Werbekampagne für das innovative Heißgetränkesystem „Tassimo“ von Kraft Foods konnten sämtliche Kampagnenanforderungen – Steigerung klassischer Werbewirkungsgrößen wie Kaufabsicht, Bekanntheit, Werbeawareness und Image sowie Steigerung der Seitenaufrufe auf der Tassimo-Webseite – überzeugend umgesetzt werden. So stieg die Kaufabsicht im Zuge der crossmedialen Kampagne mit Online um mehr als das Doppelte (+122,5%), wobei der Mehrwert durch Online bei rund 80 Prozent lag (+78,0%). Bei der Werbeawareness konnten nach Abschluss der Kampagne die Spitzenwerte in der Gruppe gemessen werden, die die Online-Werbung gesehen hatte: Von den rund 40 Prozent Steigerung (39,7%) entfielen allein auf Online 17,7 Prozent. Und die Markenbekanntheit stieg um fast 40 Prozent (39,2%), wobei der Zugewinn durch die Online-Kampagne sehr gute 8,6 Prozent betrug.
„Zielgruppendefinitionen auf Basis des GfK-ConsumerScan-Panels sind bei uns schon seit langem etabliert. Dass wir diese Zielgruppen mit WEB.ConsumerTM jetzt auch direkt werblich ansprechen können, ist zukunftsweisend. Die Resultate sind überzeugend: Die WEB.ConsumerTM Kampagne für Tassimo erzielt in allen quantitativen und qualitativen Werbewirkungskriterien sehr gute Werte. WEB.ConsumerTM erfüllt alle Ansprüche, die wir an eine optimale Zielgruppenansprache stellen“, begrüßt Thorsten Müller, Media Manager Kraft Foods D/A/CH, das neue Targetingangebot von United Internet Media.
Zur GfK Gruppe
Die GfK Gruppe, weltweit die Nummer 4 der Marktforschungsunternehmen, ist in den fünf Geschäftsfeldern Custom Research, Retail and Technology, Consumer Tracking, Media und HealthCare aktiv. Neben 13 Niederlassungen in Deutschland gehören der GfK Gruppe insgesamt weltweit über 130 Unternehmen in über 70 Ländern an. Von den derzeit über 7.900 Beschäftigten arbeiten rund 80 Prozent außerhalb Deutschlands.
Über United Internet Media AG (UIM)
Die United Internet Media AG (http://united-internet-media.de), der Mediavermarkter der konzerneigenen Portale der United Internet AG, WEB.DE, GMX, 1&1 sowie SmartShopping.de, ist einer der führenden Anbieter von Online-Media im deutschen, europäischen und internationalen Medienmarkt. Mit über 4,5 Milliarden Ad Impressions im Monat* und einer Reichweite von wöchentlich rund 11 Millionen (10,78 Mio.), und monatlich rund 18 Millionen (17,93 Mio.) Nutzern im deutschen Internet**, rund 130 Millionen Onlinern in Europa über das AD Europe Netzwerk*** und über 300 Millionen Internetnutzern über sein globales Medianetzwerk AD Europe Global mit 60 Partnerländern auf allen fünf Kontinenten*** setzt United Internet Media nicht nur im deutschsprachigen und europäischen Internet, sondern auch global Maßstäbe – quantitativ wie qualitativ. United Internet Media bietet Werbekunden mit „1-stop-shopping“, d.h. mit nur einer einzigen Buchung und aus einer Hand, den schnellen und komfortablen Zugang zu den relevanten Online-Werbeplattformen in Deutschland, Europa und weltweit. Rund 100 Media- und Advertising-Experten aus allen Mediengattungen betreuen deutsche und internationale Werbekunden in den Segmenten Media- und Kreativ-Agenturen sowie aus der werbetreibenden Industrie (Direktkunden). United Internet Media hat Unternehmensstandorte in Karlsruhe und München und unterhält Niederlassungen in Hamburg und Düsseldorf.
* Quelle: United Internet Media Research 2007
** Quelle: AGOF internet facts 2006-III (auf Basis von Angeboten und Einheiten mit mind. 80 Fällen im Datensatz)
*** Reichweite/Monat; Quelle: Nielsen NetRatings/ United Internet Media Research 2007
