|
|
 |
|
|
|
|
 |
|
 |
|
14. Februar 2007 |
|
|
Sehr geehrte Damen und Herren,
das Internet ist das Medium, das zurzeit die dynamischste Entwicklung aufweist. Die Nutzerzahlen steigen, die Angebote wachsen, die Marketing-
möglichkeiten werden immer vielseitiger und leistungsstärker. Und noch etwas kommt hinzu: Wir verstehen das Medium immer besser.
Dazu tragen auch zahlreiche Mediastudien bei, die regelmäßig erscheinen. In dieser Ausgabe wollen wir Ihnen die quasi druckfrischen Ergebnisse einer ganz aktuellen Erhebungen vorstellen: Das Deutsche Werbebarometer I/2007.
Das Deutsche Werbebarometer hat bei den deutschen Media-Entscheidern ein wachsendes Interesse an Targeting festgestellt. Auch wenn die Deutlichkeit der Zahlen so nicht erwartet werden konnte, kann das Ergebnis nicht überraschen. Warum? Weil sich immer mehr die Erkenntnis durchsetzt, dass kein anderes Medium das leidige Thema Streuverlust so gut in den Griff bekommt wie das Internet.
Das hohe Interesse an Targeting hängt natürlich auch damit zusammen, dass Sie heute mehr denn je scharf und präzise planen müssen, um die angestrebte Werbewirkung pro Euro zu erreichen. Insofern dürfte es Sie interessieren, dass kein anderes Medium für die Verbraucher heute so kaufentscheidungsrelevant ist, wie das Internet. Es wird immer mehr zum PoD (Point of Decision), egal ob für den Online-Kauf mit dem komfortablen, medienbruchlosen Vorteil der "Banner-/Klicknähe" von Information und Kaufakt oder über den Schaufenstereffekt für den Offline-Kauf:
Besonders genutzt werden u.a. auch Urlaubsangebote. Während sich rund 65 Prozent der deutschen Nutzer online zum Thema Pauschalreise informieren, bucht ein beachtlicher Anteil den Urlaub bereits online* und United Internet Media hat die passenden Reise-Plattformen dafür.
Und last but not least ist dies für Ihre Ohren – und Ihre Werbung – bestimmt: Vor kurzem haben wir bei WEB.DE unser neues Musik-Download-Portal gestartet. Vom Umfang und der Qualität her gehört dieses Entertainment-Portal von Anfang an zu den ganz Großen im Markt. Hier bieten sich für Ihre Kommunikation interessante Möglichkeiten, in einem trendigen Umfeld die Menschen anzusprechen, die Sie mit Ihren Produkten unterhalten wollen. Schließlich weiß man ja: Mit Musik geht vieles leichter...
Ihr
Matthias Ehrlich
Vorstand United Internet Media AG |
|
|
|
|
|
|
|
Research: Deutsches Werbebarometer I/2007
|
|
Das Deutsche Werbebarometer I/2007 bestätigt die vielen positiven Ausblicke zum Werbemarkt, die man auch von anderer Seite in den letzten Wochen vernehmen konnte: 72 Prozent der befragten Media-Experten erwarten für 2007 ein Wachstum der Werbeumsätze. Diese Aussage hat hohe Prognosekraft. In der aktuellen Welle der Studie, die United Internet Media regelmäßig in Zusammenarbeit mit dem Branchendienst kress durchführt, wurden rund 400 leitende Fachleute aus der Medienbranche befragt, die aus dem Entscheiderpanel Medien mit rund 1.200 Teilnehmern ausgewählt wurden – die Budget-Entscheider also.
Wachstumsmotor bleibt die Online-Werbung: Hier gehen fast alle Befragten (94%) von steigenden Umsätzen aus – im Schnitt wird ein Anstieg um 16 Prozent prognostiziert. Dies ist der höchste jemals im Deutschen Werbebarometer gemessene Wert. Er spiegelt nicht nur das gegenwärtige dynamische Marktwachstum wider, sondern zeigt auch die wachsende Zufriedenheit der Werbetreibenden mit der Effektivität ihrer Online-Werbung.
Die anderen Bereiche geben ein weniger eindeutiges Bild ab. Im Direkt-
marketing und der Verkaufsförderung rechnen 54 Prozent bzw. 40 Prozent der Experten mit steigenden Umsätzen, bei TV- und Fachzeitschriften beträgt der Anteil jeweils nur circa ein Drittel – d.h. zwei Drittel erwarten dort trotz der allgemein steigenden Budgets keinen Anstieg. Publikumszeitschriften können sogar nur nach Meinung von 23 Prozent mit einem Wachstum der Werbeumsätze rechnen. Tageszeitungen, Radio und Plakat erzielen bei den positiven Prognosen zwar einen Anteil von rund 16 Prozent, dem steht aber jeweils ein höherer Anteil an Befragten gegenüber, die mit sinkenden Werbeeinnahmen rechnen.
Außer Marktprognosen liefert das Deutsche Werbebarometer I/2007 auch interessante Einsichten in crossmediale Fragestellungen. Haben Sie näheres Interesse an der Studie? Bitte nehmen Sie Kontakt mit uns auf. Wir senden Ihnen gerne die vollständige Studie zu.
|
|
 |
|
|
|
|
 |
|
|
|
|
Targeting: Top-Entscheider sind begeistert
|
|
Targeting?! Falls Sie noch nicht wissen, wie wichtig dieses Steuerungs-
instrument für den Erfolg Ihrer Werbung ist, haben wir ein wegweisendes Argument für Sie. 85 Prozent der deutschen Media-Entscheider messen den modernen Targeting-Methoden eine hohe Wichtigkeit für die Wahl des geeigneten Online-Vermarkters bei. Dies ist eines der Ergebnisse des aktuellen Deutschen Werbebarometer I/2007. Targeting ist eine Media-
steuerungstechnologie zur punktgenauen Zielgruppenansprache und Verringerung von Streuverlusten. Für Entscheider ist dies das zweit-
wichtigste Kriterium bei der Schaltung von Online-Werbung direkt nach der Qualität der Werbeumfelder. Zwei Drittel der Befragten erwarten sogar, dass Targeting in Zukunft weiter an Bedeutung gewinnen wird.
Für den wachsenden Bedarf an leistungsstarken und erfolgreichen Targeting-Tools ist United Internet Media mit seiner Mediasteuerungs-
technologie "Target Group Planning" (TGP®) bestens gerüstet. TGP® ermöglicht eine einzigartige Präzision und Reichweite bei der Zielgruppen-
ansprache und ist das bekannteste Targeting-System bei den Entscheidern (über 30 Prozent Bekanntheit***). TGP überzeugt durch seine Qualität: Knapp drei Viertel der Befragten bewerten das System als gutes Targeting-Tool. Wenn Top-Entscheider der Medienbranche dieses Werkzeug zur Optimierung des Werbeerfolgs nicht mehr in ihrer Mediaplanung missen wollen, sollten auch Sie TGP® kennen lernen und einsetzen. Mit TGP® folgt Ihre Werbung den Nutzern "wie ein Pfeil", unabhängig von den Umfeldern. Sie erreichen damit nach umfassenden Kriterien selektierbare Zielgruppen – äußerst präzise und wo immer sich die Adressaten auf WEB.DE, GMX und 1&1 gerade aufhalten. Als Basis steht Ihnen dabei unsere Gesamtreichweite von über 50 Prozent der deutschen Internetnutzer** zur Verfügung.
Unsere hoch entwickelte Targeting-Technologie bildet die Basis für vier Media-
produkte, die Sie direkt und exklusiv bei United Internet Media buchen können:
 |
WEB.DemographicTM für soziodemografische Kriterien |
|
WEB.AffinityTM für themenaffine Zielgruppen |
|
WEB.MilieuTM für klassisches Milieu-Marketing |
|
|
WEB.ConsumerTM für Zielgruppen nach GfK-Definition für alle relevanten FMCG-Branchen (ab April erhältlich) |
Mehr Informationen über TGP® und wie Sie mit TGP® Ihre Zielgruppen mit maximaler Reichweite und ohne Streuverlust erreichen, erhalten Sie unter www.target-group-planning.de. Oder nehmen Sie direkt Kontakt zu einem unserer Berater auf.
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Reise-Shopping: Frühbucher haben jetzt Hochsaison
|
|
Woher wissen die Deutschen eigentlich, wohin es im Urlaub gehen soll? Rund 65 Prozent der deutschen Internetnutzer holen sich ihren Urlaubs-
appetit im Internet, indem sie sich rund um das Thema "Pauschalreisen" online* informieren. Wenn Sie sich jetzt fragen, wo Sie für Ihre Reiseangebote am besten werben sollten, werfen Sie einen Blick auf die Reise-Shopping-Portale von United Internet Media. Sie eignen sich aus mehreren Gründen besonders gut für Ihre Platzierung: 75 Prozent der Nutzer von WEB.DE, GMX und 1&1 interessieren sich für Reiseprodukte**. Darüber hinaus liegt der Anteil von Online-Reise-Shoppern unter den Nutzern der United Internet Media Portale um 10 Prozent höher als bei den deutschen Onlinern allgemein – bereits 42 Prozent der Nutzer unserer Portale haben Reiseprodukte online gekauft**.
Dieses qualifizierte Publikum sollten Sie gerade in den nächsten Monaten ansprechen. Denn die meisten Reiseentscheidungen fallen lange vor Reiseantritt. Zumal viele Onliner wissen, dass sie in den ersten Monaten des Jahres Frühbucherrabatte kassieren können. Das jetzt ansteigende Interesse beobachten wir auch bei den Nutzern unserer Reise-Shopping-Portale auf WEB.DE, GMX und 1&1, die von Januar bis April für verstärkten Traffic in unseren Reise-Shops sorgen.
Jetzt ist "Hochsaison", um sich in diesem verkaufsstarken Umfeld zu positionieren. Sie können die Attraktivität Ihrer Marke durch eine exklusive Integration steigern, eine eigene Rubrik mit Ihren Inhalten anbieten oder Ihre Reiseangebote in einer affinen Rubrik prominent platzieren. Sowohl Buchungsmasken als auch konkrete Angebote führen hier zum schnellen Erfolg Ihrer Abverkaufskampagnen.
Lassen Sie das Frühjahr nicht ungenutzt verstreichen und sprechen Sie uns an, wir beraten Sie gerne.
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Advertorial: Werbung mit Tiefenwirkung
|
|
Im Print-Bereich versteht man unter Advertorials Anzeigen mit hohem Informationsgehalt in redaktioneller Anmutung. Solche Advertorials sind auch online möglich, allerdings – typisch Internet – mit viel mehr Möglichkeiten.
Advertorials sind vielseitig einsetzbar. Einige Kunden von United Internet Media unterstützen ihre aktuelle Markenkampagne auf diese Weise mit einer "flankierenden Maßnahme", etwa um mit zusätzlichen Argumenten zu überzeugen. Andere setzen ein Advertorial auch als eigenständige Werbeform ein, zum Beispiel für erklärungsbedürftige Produkte oder wenn komplexere Themen beworben werden sollen. Egal, welche Ziele Sie verfolgen, die Inhalte werden stets optimal platziert: In einem informativen, affinen Umfeld.
Ein besonders vielseitig und individuell nutzbares Format ist das Advertorial Classic. Es ist eine ideale Lösung für effektive Imagekampagnen und zur Steigerung der Markenbekanntheit. Bei Advertorial Classic wecken Sie mit einem umfangreichen Promotionpaket das Interesse und vertiefen es auf bis zu fünf Seiten, die Ihnen exklusiv zur Verfügung stehen und in ein themenaffines redaktionelles Umfeld eingebunden sind: Sie überzeugen Ihre Zielgruppe durch punktgenaue Informationen, kreative Inhalte und Unterhaltung.
Zudem nutzen Sie das Hypermedia-Prinzip: Informationen durch Verlinkungen dort zugänglich machen, wo sie von Nutzern gewünscht und erwartet werden. Kein anderes Medium bietet bessere Möglichkeiten, erklärungsbedürftige Produkte zu vermitteln, indem ein spannendes und mehrschichtiges "Surfgebiet" geboten wird.
Doch Marken können sich genauso durch unterhaltende Elemente in die Herzen der Konsumenten bringen. Ganz frisch in unserem Repertoire eine neue Special-Interest-Platzierung in einem Premium-Umfeld: Das Playlist-Special, mit dem Sie musikaffine User gezielt im Umfeld von WEB.DE Musik Downloads ansprechen. Diese Möglichkeit können Sie beispielsweise als ein wunderbares "Add-on" zum Advertorial Classic einsetzen oder auch im Rahmen von Imageoffensiven als eigenständiges und effektives Branding-Tool nutzen.
Was ist ein Playlist-Special? Eine Seite mitten im brandaktuellen Musik Download-Bereich von WEB.DE, wo eine eigens für Ihr Unternehmen zusammengestellte Liste von Musikstücken erscheint und Sie zusätzlich Bild und Text einbinden können. Ein hoher und qualifizierter Traffic ist Ihnen aufgrund des zum Special dazugehörigen Mediapakets und weiterer prominent eingebetteter Verlinkungen sicher. Die Basis für ein solches Angebot ist übrigens gerade bei United Internet Media gegeben: Wir haben mit 15,3 Millionen musikinteressierten Nutzern** eine höhere Affinität in der musikinteressierten Zielgruppe als jeder andere deutsche Vermarkter.
Sprechen Sie mit uns über die faszinierenden Advertorial-Möglichkeiten! Gerne beraten wir Sie zu den Einsatzmöglichkeiten.
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Digital Business Summit: Strategic Development in Online Marketing
|
|
Was sind Trends und Treiber im Internet? Mit welchen Methoden werden die großen internationalen Marken um Kunden und Aufmerksamkeit kämpfen? Wie reagieren Online-Anbieter und -Vermarkter auf die dynamischen Veränderungen in diesem globalen Medium? Worauf setzen Agenturen?
Wer darauf eine Antwort finden will, muss über die Landesgrenzen hinausblicken auf das, was international geschieht und geplant ist. Eine exzellente Gelegenheit dazu bietet der Digital Business Summit, der unter dem Titel "Strategic Development in Online Marketing" am 27. März 2007 in München stattfindet.
Das internationale Gipfeltreffen, das der Europa-Fachpresse-Verlag veranstaltet, versammelt renommierte Experten, deren Wort in der Online-Welt Gewicht hat. Aus San Francisco reist Robin Harper, Vice-President Linden Lab, an. Sie berichtet zum ersten Mal in Deutschland über das Geschäftsmodell und die Expansionspläne des Unternehmens, das mit der Online-Welt "Second Life" derzeit in den USA zu den Shooting Stars im Internet zählt. Weitere hochkarätige Referenten sind Alison Fennah, EIAA und Tony Douglas, BMW. United Internet Media Vorstand Matthias Ehrlich wird zum Thema "How to reach the digitally empowered consumer" referieren und an der abschließenden Podiumsdiskussion teilnehmen.
Die englischsprachige Konferenz (mit Simultanübersetzung) richtet sich an Mediaprofis, Markenstrategen und Marketingentscheider aus Werbeagenturen, Unternehmen und Institutionen.
Das Programm des Digital Business Summit können Sie online abrufen. Reagieren Sie am besten schnell und sichern Sie sich einen der Konferenzplätze. Als Abonnent des United Internet Medialetters erhalten Sie einen Exklusiv-Rabatt und sparen 90 Euro bei Ihrer Anmeldung hier.
|
|
 |
|
|
|
|
|
|
|
|
* Quelle: EIAA Mediascope 2006
** Quelle: AGOF internet facts 2006-II (Bildung einer
Plan-Kombi unter Berücksichtigung aller Angebote über 80 Fälle)
*** Quelle: Deutsches Werbebarometer I/2007
Unser Newsletter soll Sie informieren und Ihnen Mehrwert bieten.
Deshalb interessieren uns natürlich Ihre Verbesserungsvorschläge
und Ihre Kritik. Wenn Sie die United Internet Media News
abbestellen möchten, senden Sie bitte unter dem Betreff
"United Internet Media News abbestellen" eine E-Mail an info@united-internet-media.de |
|
|
|
|
|
|
 |
|
|
