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Sehr geehrte Damen und Herren,
der Herbst ist da, und mit ihm eine neue Ausgabe unseres Newsletters. Einer seiner wichtigsten Inhalte ist das ganze Gegenteil von November-Tristesse: Eine bahnbrechende Studie des Forschungsinstituts für digitale Medien "facit digital" liefert erstmals verlässliches Datenmaterial zu der Frage: "Was wirkt besser: Online-Video-Werbung oder TV-Spots?" Lesen Sie im Folgenden die ebenso spannenden wie überraschenden Ergebnisse.
Eines davon sei vorab schon verraten: Alte Vorurteile über die angeblichen Stärken und Schwächen beider Medienkanäle wirbelt die Studie ganz gewaltig durcheinander – ein erfrischender Herbstwind in Sachen Marktforschung.
Eine anregende Lektüre wünscht Ihnen
Ihr Matthias Ehrlich
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Online-Werbung versus TV-Werbung: Erste vergleichende Studie zur Werbewirksamkeit
Online-Werbung oder TV-Werbung – was wirkt besser? Ein viel diskutiertes Thema, zu dem es bisher wenig verlässliche Daten gab. Das hat sich nun geändert: Denn eine unter dem Dach der Forschungsgemeinschaft "Zukunft Digital" vorgelegte Studie vergleicht erstmals die beiden Medienkanäle Online und TV in ihrer Wirksamkeit. Das Forschungsinstitut für digitale Medien "facit digital" untersuchte, wie im Internet gezeigte Spots im Vergleich zu ihrer Ausstrahlung im Fernsehen auf Markenwerte wirken. Auftraggeber der Studie waren die Plan.Net Gruppe und United Internet Media. Das wichtigste Ergebnis der Studie: Die Medienkanäle Online und TV liegen hinsichtlich ihrer Wirksamkeit gleichauf.
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Logout Exclusive Spot – 100% Share of Voice im emotionalen Großformat
Bewegtbildwerbung ohne Streuverluste – nur ein schöner Traum? Nicht bei United Internet Media: Das neu entwickelte Werbeformat "Logout Exclusive Spot" ermöglicht es, die Vorteile von TV-Werbung mit denen von Online-Werbung zu verbinden. Wie das geht? Ganz einfach: Man nehme eine gigantische Fläche von 800 x 600 Pixeln und liefere sie branchenexklusiv in vordefinierten und optimierten Wirkungspaketen direkt in Ihrer affinen Zielgruppe aus. Ein TV-ähnliches Format, wie geschaffen dafür, TV-Kampagnen wirkungsvoll ins Internet zu verlängern. Wie erfolgreich eine solche Kombination aus TV- und Online-Werbung sein kann, bewies vor kurzem die Coty Prestige Lancaster Group mit ihrer Kampagne für "Davidoff Cool Water".
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Spektakuläre Online-Markenkampagne: der PiCK UP! Your Talent Award
Wie kommt ein trendiges Produkt wie PiCK UP! DARK bei jungen Usern am besten an? Klar: Mit interaktiven Werbemaßnahmen. Daher beauftragte Bahlsen United Internet Media mit der kreativen Inszenierung seines beliebten Schoko-Keks-Riegels in der Dark-Version. Ein Auftrag mit dreifacher Herausforderung: interaktive Zielgruppenansprache, Vertiefung der Markenbeziehung zwischen Konsument und Marke sowie die Aktivierung von Markenbotschaftern. Entsprechend passgenau war die Lösung, die das Kreativlabor von United Internet Media dafür entwickelte: United Internet Media als konzeptioneller Ideengeber und Veranstalter startete zusammen mit PiCK UP! als Sponsor und der Stage School Hamburg als Event-Initiator den "PiCK UP! Your Talent Award".
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Videowerbung mit TGP®: Mehr Effizienz und verbesserter Return On Investment
In Zeiten knapper Kassen wird der Blick geschärft für das Verhältnis zwischen Input und Output. Das gilt auch für die Werbebranche: Auch hier wird der Ruf nach höherer Effektivität und optimaler Effizienz der Kampagnen immer lauter. "Ein höherer Return on Investment" – immer häufiger wird das als Zielvorgabe formuliert. Und tatsächlich stehen die technischen Mittel, dieses Ziel zu erreichen, schon zur Verfügung: nämlich durch das innovative Targetingsystem von United Internet Media. Studien belegen: Im Vergleich zu Rotations- oder Umfeldplanung wirken über TGP® ausgesteuerte Video-Kampagnen beim Werbeadressaten deutlich stärker. Dafür sorgen gleich mehrere Erfolgsfaktoren.
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OnLine Handel 2010
Unter dem Motto "Web-Exzellenz im E-Commerce – Die Erfolgsstrategien für Unternehmen von morgen!" werden Ihnen am 20. und 21. Januar 2010 auf dem Kick-Off-Jahreskongress für die E-Commerce-Branche "OnLine Handel 2010" die neuesten Trends und Zukunftsvisionen im Online Handel und alles rund um strategische Neuausrichtungen in der E-Commerce-Branche präsentiert. Profitieren Sie von der Mischung aus Top-Referenten, spannenden praxisorientierten Vorträgen und neuen Kontakten. Ob Impulsvortrag, Keynote oder Diskussionsrunde – der Kongress wird Sie durch hochkarätige Fachkompetenz überzeugen.
Geben Sie bei der Anmeldung das Stichwort "UIM" an und Sie erhalten 15% Ermäßigung – also, nicht's wie hin! Weitere Informationen zu diesem Thema finden sie hier oder unter http://www.managementforum.com.
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Online-Video vs. TV-Spot Studie, Logout Exclusive Spot und noch viel mehr
Wissenswertes zu Online-Werbung auf den United Internet Portalen finden Sie auf dem Mediaplace - Schnell. Effizient. Erfolgreich. Dort erhalten Sie auch Informationen zu den hier vorgestellten Produkten und deren Spezifikationen.
Und mit dem neuen Design stehen Ihnen ab sofort auch viele neuartige Tools zur Verfügung, die Sie beim Planen, Managen und Controlling Ihrer Kampagnen mit praktischen Detailinformationen versorgen. Ein Blick in die Werkzeugkiste lohnt sich!
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