"Best Practise „Inbox Ad“ II: Secret Escapes

United Internet Media hat die Reise-Angebote von Secret Escapes mit der Inbox Ad und responsive Templates Device-übergreifend in Szene gesetzt. Im Ergebnis wurde bis zu 137 Prozent mehr Klickrate generiert als bei konventionellen non-responsive Kampagnen.

Secret Escapes ist Reiseanbieter im Premium-Segment. Die buchungsfreudige und zahlungskräftige Kernzielgruppe erhält regelmäßig Newsletter mit exklusiven Hotel- und Urlaubsreiseangeboten, die jedoch nur aktive Mitglieder buchen können. Zielstellung von Secret Escapes war es entsprechend, über Newsletter neue Mitglieder zu gewinnen. Der Content sollte optimal für jedes Endgerät, insbesondere für Mobile dargestellt werden.
United Internet Media hat die Reise-Angebote von Secret Escapes mit der Inbox Ad in Szene gesetzt. Die gute Performance dieser Werbeform im E-Mail-Postfach wurde durch den Einsatz eines responsive Templates noch weiter optimiert. Das Template passt sich dynamisch an die jeweilige Bildschirmauflösung an, somit ist stets eine optimale Darstellung auf dem Desktop und dem Mobile Screen gewährleistet. Der Newsletter wurde zusätzlich so programmiert, dass anstelle eines allgemeingültigen Angebots bis zu zehn Hotels gleichzeitig beworben wurden. Das steigerte die Angebotsattraktivität für den Nutzer messbar. Zudem konnten neue Deals ganz einfach durch den Einsatz neuer Grafiken und Texte durchgeführt und wöchentlich aktualisiert werden.

Für die Erfolgsmessung wurden im Kampagnenverlauf die Klickraten für die konventionelle Inbox Ad und die responsive Version für Desktop und Mobile in einem klassischen A/B-Vergleich gegenübergestellt und ausgewertet.

Im direkten Vergleich der beiden Template-Varianten zeigte sich eindrucksvoll die Wirkungsüberlegenheit der Responsive-Version. Aufgrund der optimalen Darstellung und höherer Relevanz für die Nutzer konnte mit dem Responsive-Template ein Uplift um 70 Prozent in der Klickrate auf dem Desktop und ein Uplift um 137 Prozent im Bereich Mobile erzielt werden. Die Multi-Screen-Kampagne generierte im Testzeitraum insgesamt 11 Prozent mehr Kunden als Neumitglieder und steigerte die Kampagnen-Performance somit weit über die erwarteten Ziele hinaus.

 Das Projekt wurde von United Internet Media in Zusammenarbeit mit der Full-Service-Mediaagentur Leverate Media GmbH umgesetzt: "Die innovativen Mobile-Formate von United Internet Media eignen sich hervorragend für unsere performancegetriebenen Kunden. Zusätzlich schätzen wir und unsere Kunden die Möglichkeit, in größeren Dimensionen diese Performance zu skalieren. Gemeinsam mit United Internet Media konnten wir so für unseren Kunden ‘Secret Escapes‘ einen wichtigen mobilen Akquisitionskanal erschließen", sagt Stephan Rau der Chief Media Officer und Co-Founder von Leverate Media.

Die Inbox Ad Vorteile auf einen Blick:

• Maximale FreeMail-Reichweite: Die Inbox Ad wird in rund 30 Millionen Postfächern von GMX und WEB.DE gezeigt
• Exklusive Platzierung direkt im Posteingang: für maximale Aufmerksamkeit bei den GMX und WEB.DE FreeMail Nutzern
• Quality Targeting: präzise Aussteuerung durch Einsatz von Targeting
• Hohe Flexibilität: problemloser Einsatz von Bewegtbild-Spots oder Rich Media Werbung
• Multi Screen Advertising: lässt sich gezielt auf Desktop und Mobile Devices ausspielen
• Positive Awareness durch harmonische Integration der Inbox Ad ins Postfach