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Zahl des Monats
Unter der Rubrik
"Zahl des Monats" stellen
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Reichweiten von UIM
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analysiert Reichweitenzahlen
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Zielgruppen-Check
Mit UIMs 300 Targeting-Merkmalen
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Im Zielgruppencheck stellen wir
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Tamaris: Ad Bundle als Branding-Booster
Das Ad Bundle für Tamaris entfaltete volle Branding-Wirkung: Markenbekanntheit und Marken-Image stiegen signifikant.
Events
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CEO Insights
Rasmus Giese kommentiert
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aktuelle Entwicklungen.
In Fachbeiträgen analysiert
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und Marktzahlen.
Jetzt sichtbar: BVDW-Standard für Viewability
News
|
04.
Dezember
2015
Lange wurden in der Branche Regeln für den Leistungswert Viewability gefordert. Jetzt gibt es vom Bundesverband Digitale Wirtschaft eine Guideline für die technische Messung der Sichtbarkeit von Online-Kampagnen. Der BVDW hat den neuen Standard von Experten aus dem Online-Vermarkterkreis (OVK) und dem Fachkreis Online-Mediaagenturen (FOMA) sowie aus dem Segment der Technologieanbieter erarbeitet. Das Papier soll die Vergleichbarkeit von Messergebnissen sicherstellen und Abweichungen zwischen verschiedenen Messsystemen und -anbietern durch einheitliche Verfahren, Messgrößen und Reportings minimieren. In der Praxis soll damit vor allem mehr Transparenz für die werbetreibende Industrie geschaffen werden.
UIM-Mitarbeiter haben den Standard mitdefiniert
An der Erarbeitung waren auch Mitarbeiter von United Internet Media beteiligt, beispielsweise Andreas Kühner, Head of UIM Technical Application & Media Management. "Eine große Errungenschaft ist die verbesserte Vergleichbarkeit der Messergebnisse", sagt Kühner. Hierzu seien unter anderem die erlaubten Messpunkte für Werbeplatz- und Werbemittelmessung sowie der Mindestinformationsgehalt in den Reports geregelt. So ist beispielsweise neben individuellen Werten immer auch der Messwert auf "50/1 Basis" anzugeben. Das heißt: Das Werbemittel konnte potenziell mit 50 Prozent der Fläche für eine Sekunde im sichtbaren Bereich des aktiven Browserfensters dargestellt werden. In der Praxis werden diese Regeln bereits häufig angewandt. Bei unterschiedlichen Methoden können sich nun aber alle Beteiligten direkt auf die Richtlinie beziehen.
Die Guideline "Viewability" ist ab sofort als Download verfügbar.
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