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UIM mit Gütesiegel für Targeting

News
von UIM Pressestelle
| 09. Juli 2015

United Internet Media erhält Gütesiegel für Targeting-Qualität

Bei der Bewertung der Targeting-Qualität waren Werbungtreibende und Agenturen bisher auf die Angaben der Anbieter angewiesen. United Internet Media (UIM) hat sein Targetingsystem als erster Anbieter vom unabhängigen Zertifizierungsdienstleister ePrivacy überprüfen lassen und wurde jetzt mit dem neuen Gütesiegel Targeting – Geprüft hohe Qualität – ausgezeichnet.

Das ePrivacy-Zertifikat belegt die Qualität des UIM-eigenen Predictive Behavioural Targetingsystems TGP® anhand eines umfangreichen Kriterienkatalogs, der sich am BVDW-Leitfaden für Qualitäts-Targeting orientiert. Abgedeckt werden die Bereiche Daten, Datenschutz, Zielgruppenmodellierung, Targeting-Angebot/-Möglichkeiten, Leistungswerte sowie Erfolgsmessung.

„Mit dem Siegel wollen wir einerseits unsere eigene Marktposition stärken, andererseits aber auch das Qualitätsbewusstsein und die Qualitätswahrnehmung des Themas Targeting im deutschen Online-Werbemarkt fördern“, sagt Rasmus Giese, Geschäftsführer United Internet Media.

Unter anderem werden folgende Kriterien herangezogen:

  • Breite, Tiefe, Repräsentativität und Aktualität der Datenbasis
  • Vorliegen von Datenschutzsiegeln
  • Einsatz von fundierten Verfahren zur Modellbildung
  • Berücksichtigung neuer Forschungserkenntnisse
  • Regelmäßigkeit und Häufigkeit der Zielgruppenmodell-Kontrolle
  • Möglichkeiten der Erstellung individueller Zielgruppen auf Basis kundenspezifischer Datengrundlagen
  • Feedbackschleifen aus vergangenen Targeting-Kampagnen
  • Auswertung von Erkenntnissen aus (Werbewirkungs-) Studien

„Mit der Selbstverpflichtung zu Qualitäts-Targeting stellt United Internet Media unter Beweis, dass sie nicht nur über Qualität spricht, sondern sich auch aktiv und nachgewiesen erfolgreich der Überprüfung stellt. Damit setzt sie neue Maßstäbe in punkto Targeting-Qualität. Eine sehr gute Basis, um mit United Internet Media im Rahmen der DentsuAegisNetwork Qualitätsinitiative SCALE zu kooperieren“, sagt Lothar Höcker, Head of Investment Management bei der Dentsu Aegis Network Germany GmbH.

Der unabhängige Zertifizierungsdienstleister ePrivacy GmbH ist spezialisiert auf digitale Geschäfte in Deutschland und Europa. Er bietet Expertise, Beratung und Prüfungen in den Bereichen Datenschutz und Compliance. Namentlich zertifizieren die beim ULD (Unabhängiges Landeszentrum für Datenschutz Schleswig-Holstein) in Kiel akkreditierten Gutachter Prof. Dr. Bauer und Dr. Eickmeier Unternehmen und Produkte. Nach der erfolgreichen Zertifizierung ist das Siegel zwei Jahre gültig, dann muss erneut geprüft werden.

#Targeting
#Werbewirkung
#Reichweite
#Vermarktung
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