• backBtn Downloadcenter atom/icon/chevron/red
    • Preislisten atom/icon/chevron/red
    • Spezifikationen atom/icon/chevron/red
    • Angebote atom/icon/chevron/red
    • Studien atom/icon/chevron/red
    • Best Cases atom/icon/chevron/red
    • Allgemeine Richtlinien atom/icon/chevron/red
  • backBtn Unternehmen atom/icon/chevron/red
    • Jobs & Karriere atom/icon/chevron/red
      • Professionals atom/icon/chevron/red
      • Absolventen atom/icon/chevron/red
      • Studierende atom/icon/chevron/red
      • Warum United Internet Media? atom/icon/chevron/red
      • Bewerbungstipps atom/icon/chevron/red
    • Management atom/icon/chevron/red
    • Verbandsarbeit atom/icon/chevron/red
      • BEVH atom/icon/chevron/red
      • AGOF atom/icon/chevron/red
      • BVDW atom/icon/chevron/red
      • AGMA atom/icon/chevron/red
      • IAB Europe atom/icon/chevron/red
      • DDV atom/icon/chevron/red
      • IVW atom/icon/chevron/red
    • Unsere Partner atom/icon/chevron/red
  • backBtn Newsroom atom/icon/chevron/red
    • Vermarkterblog atom/icon/chevron/red
    • Themenpakete atom/icon/chevron/red
      • Programmatic Advertising atom/icon/chevron/red
      • Qualitätsjournalismus und Brand Safety atom/icon/chevron/red
      • Dialog-Marketing atom/icon/chevron/red
      • Künstliche Intelligenz atom/icon/chevron/red
      • Multi Screen Advertising atom/icon/chevron/red
    • Bildmaterial atom/icon/chevron/red
    • Pressemitteilungen atom/icon/chevron/red
    • Ansprechpartner atom/icon/chevron/red
  • backBtn Kontakt atom/icon/chevron/red
    • Verkaufsbüros atom/icon/chevron/red
    • Kampagnen-Management atom/icon/chevron/red
  • DE
    • DE
    • CH
    • AT
    • EN

DE
  • DE
  • CH
  • AT
  • EN


DE
  • DE
  • CH
  • AT
  • EN

  • backBtn Portfolio atom/icon/chevron/red
    • backBtn Online atom/icon/chevron/red
      • backBtn WEB.DE atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn GMX atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn 1&1 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Verzeichnismedien atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn Mobile atom/icon/chevron/red
      • backBtn WEB.DE atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn GMX atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn 1&1 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn E-Mail Apps atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn International atom/icon/chevron/red
      • backBtn GMX Österreich atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn GMX Schweiz atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Mail International atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    atom/icon/chevron/red
  • backBtn Produkte und Lösungen atom/icon/chevron/red
    • backBtn Commerce Media atom/icon/chevron/red
      • backBtn Product Gallery Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Product Gallery Ad (NL) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Retargeting Display Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Retargeting Inbox Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Cart Reminder Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn Display Advertising atom/icon/chevron/red
      • backBtn Premium-Formate atom/icon/chevron/red
        • backBtn Billboard Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Halfpage Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn MaxiAD⁺ atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn MaxiAD⁺ Maximus atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn MaxiAD⁺ XL atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Banner 1:1 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Banner 2:1 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Baseboard Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Carousel Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Exclusive Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Floor Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Floor Ad XL atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Interstitial atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile In-Text Video Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Medium Rectangle atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Pushdown Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Prospekte atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Sitebar atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Understitial atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Watch4Mail atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        atom/icon/chevron/red
      • backBtn Basic-Formate atom/icon/chevron/red
        • backBtn Ad Bundle atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Medium Rectangle atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Banner 6:1/4:1 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn (Wide) Skyscraper atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Super Banner atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        atom/icon/chevron/red
      • backBtn Flex Ads atom/icon/chevron/red
        • backBtn Flex Ad 6:1 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Flex Ad 4:1 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Flex Ad 1:1 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        atom/icon/chevron/red
      • backBtn In-Stream atom/icon/chevron/red
        • backBtn Bumper Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Pre-Roll atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Post-Roll atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Shoppable Video Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Shuffle Roll atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        atom/icon/chevron/red
      • backBtn Sonder-Formate atom/icon/chevron/red
        • backBtn MillionenKlick atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn Events atom/icon/chevron/red
      • backBtn Billboard Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Brandformance atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Bridge Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Cinematic atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Cinematic Wall atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Content Event atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Double Sitebar atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Flagship atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn HomeFrame atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn MaxiAD⁺ atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn MaxiAD⁺ Maximus atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn MaxiAD⁺ XL atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Mobile Banner 2:1 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Mobile Floor Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Mobile Interstitial atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Mobile Pushdown Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Mobile WEB.Buster atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Mobile WEB.Buster XL atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Sitebar atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Wallpaper atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Welcome Back Layer atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn Programmatic Advertising atom/icon/chevron/red
      • backBtn Werbeformate atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Dealtypen atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Pre-Targeted Deals atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn German Marketplace Deals atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn Native Advertising atom/icon/chevron/red
      • backBtn Branded Content atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Content Special atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Individuelle Specials atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Mobile Video Native Teaser atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Native Teaser atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Product Gallery Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Routenplaner atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Service-Integration atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Themen Specials atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn Dialog Solutions atom/icon/chevron/red
      • backBtn Direct E-Mail atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Inbox Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Product Gallery Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Product Gallery Ad (NL) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Lead-CoRegistrierung atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Lead-Exklusiv-Gewinnspiel atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Lead-Multi-Sponsor-Gewinnspiel atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Inbox Ad Prospekte atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn trustedDialog atom/icon/chevron/red
        • backBtn Qualitätsstandard atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Product Gallery Ad (NL) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Insights Report atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Kundschaft atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Partner atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        atom/icon/chevron/red
      • backBtn Vorteilswelt atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn WEB.Cent sammeln atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn Targeting atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
    • backBtn Personalisierte Werbung atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
    • backBtn Viewability (vTKP) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
    atom/icon/chevron/red
  • backBtn Research atom/icon/chevron/red
    • backBtn Werbewirkungsforschung atom/icon/chevron/red
      • backBtn Ad Pretest atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Brand Lift Studies atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn Online-Studien atom/icon/chevron/red
      • backBtn User Insights atom/icon/chevron/red
        • backBtn E-Mail Cross Generations Studie (2023) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn E-Mail-Marktstudie Österreich (2023) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Newsletter-Studie DE (2022) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn E-Mail Young Generation (2021) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn E-Mail-Marktstudie Österreich (2021) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Research Insights trustedDialog (2021) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Werbewirkungsstudie trustedDialog (2020) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Newsletter-Studie DACH (2019) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn E-Mail für Dich 2.0 (2019) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn In Quality We Trust (2018) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Screen-Nutzung@Home (2018) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn E-Mail für Dich (2018) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Werbewahrnehmung der Inbox Ad (2017) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Customer Journey meets E-Mail (2017) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Nutzungsstudie digitale Prospekte (2016) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Studien-Archiv atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        atom/icon/chevron/red
      • backBtn Expert Insights atom/icon/chevron/red
        • backBtn Digital Dialog Insights 2022 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Digital Dialog Insights 2021 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Digital Dialog Insights 2020 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Digital Dialog Insights 2019 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn DDI 2018: Marketing-Einwilligungen (Opt-Ins) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn DDI 2017: Customer Centricity atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn DDI 2016: Cross Device Storytelling atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn DDI 2015: Native Advertising atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    atom/icon/chevron/red
  • backBtn Quality Features atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
  • backBtn Services atom/icon/chevron/red
    • backBtn Media Consulting atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
    • backBtn One Stop Services atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
    • backBtn Events & Termine atom/icon/chevron/red
      • backBtn Adtrader Conference atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn K5 Conference atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Personalisierung Trends atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn HORIZONT-Kongress atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn Digital Media Minds atom/icon/chevron/red
      • backBtn netID Think Tank Basic atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn netID Think Tank Pro atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn netID Think Tank Mobile atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Commerce Media atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn Newsletter atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
    atom/icon/chevron/red
  • backBtn Showroom atom/icon/chevron/red
    • backBtn Best Cases atom/icon/chevron/red
      • backBtn Branding atom/icon/chevron/red
        • backBtn ADAC atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Apollo atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Fiat atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Nestlé atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn OTTO atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Tamaris atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Tchibo atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Volkswagen atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn UPC Schweiz atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Branding-Archiv atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        atom/icon/chevron/red
      • backBtn Dialog atom/icon/chevron/red
        • backBtn Jeep atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn DR. GRANDEL atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn hessnatur atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn DriveNow atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Travelzoo atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Parship atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Dialog-Archiv atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn ADGallery atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
    atom/icon/chevron/red
  • backBtn Downloadcenter atom/icon/chevron/red
    • Preislisten atom/icon/chevron/red
    • Spezifikationen atom/icon/chevron/red
    • Angebote atom/icon/chevron/red
    • Studien atom/icon/chevron/red
    • Best Cases atom/icon/chevron/red
    • Allgemeine Richtlinien atom/icon/chevron/red
  • backBtn Unternehmen atom/icon/chevron/red
    • Jobs & Karriere atom/icon/chevron/red
      • Professionals atom/icon/chevron/red
      • Absolventen atom/icon/chevron/red
      • Studierende atom/icon/chevron/red
      • Warum United Internet Media? atom/icon/chevron/red
      • Bewerbungstipps atom/icon/chevron/red
    • Management atom/icon/chevron/red
    • Verbandsarbeit atom/icon/chevron/red
      • BEVH atom/icon/chevron/red
      • AGOF atom/icon/chevron/red
      • BVDW atom/icon/chevron/red
      • AGMA atom/icon/chevron/red
      • IAB Europe atom/icon/chevron/red
      • DDV atom/icon/chevron/red
      • IVW atom/icon/chevron/red
    • Unsere Partner atom/icon/chevron/red
  • backBtn Newsroom atom/icon/chevron/red
    • Vermarkterblog atom/icon/chevron/red
    • Themenpakete atom/icon/chevron/red
      • Programmatic Advertising atom/icon/chevron/red
      • Qualitätsjournalismus und Brand Safety atom/icon/chevron/red
      • Dialog-Marketing atom/icon/chevron/red
      • Künstliche Intelligenz atom/icon/chevron/red
      • Multi Screen Advertising atom/icon/chevron/red
    • Bildmaterial atom/icon/chevron/red
    • Pressemitteilungen atom/icon/chevron/red
    • Ansprechpartner atom/icon/chevron/red
  • backBtn Kontakt atom/icon/chevron/red
    • Verkaufsbüros atom/icon/chevron/red
    • Kampagnen-Management atom/icon/chevron/red
  • DE
    • DE
    • CH
    • AT
    • EN
atom/icon/chevron/red Home

Newsroom

atom/icon/chevron/red
  • Vermarkterblog atom/icon/chevron/red
  • Themenpakete atom/icon/chevron/red
  • Bildmaterial atom/icon/chevron/red
  • Pressemitteilungen atom/icon/chevron/red
  • Ansprechpartner atom/icon/chevron/red

Tags

  • #agof daily digital facts
  • #Award
  • #BVDW
  • #CEO Insight
  • #Commerce Media
  • #Der Case - UIM Fallstudien
  • #Digital Dialog Insights
  • #Display Advertising
  • #DMEXCO
  • #E-Commerce
  • #E-Mail Marketing
  • #E-Mail Marketing Serie
  • #EU-Regelungen
  • #GMX
  • #IAB
  • #IVW
  • #Journalismus
  • #Journalistenumfrage
  • #Künstliche Intelligenz
  • #Messen / Kongresse
  • #Mobile
  • #Multi Screen
  • #Nachgefragt
  • #Native Advertising
  • #netID
  • #Programmatic Advertising
  • #Redaktion
  • #Reichweite
  • #Schweiz
  • #Serie
  • #Social Media
  • #Studien
  • #Targeting
  • #Tracking
  • #Vermarktung
  • #Viewability
  • #WEB.DE
  • #Werbewirkung
  • #Zahl des Monats
  • #Österreich
  • Home
  • Newsroom
  • Vermarkterblog

Vermarkterblog

Willkommen im
Vermarkterblog

Willkommen im
Vermarkterblog

Aktuelle Beiträge und Formate
• CEO Kommentare
• Experten Insights
• Studien und Best Cases
• Themen-Serien
• Kurzinterviews

Top: Redaktionsstudie 2023
CEO Insights

CEO Insights

Rasmus Giese kommentiert
im Vermarkterblog
aktuelle Entwicklungen.
In Fachbeiträgen analysiert
der UIM CEO Trends, Studien
und Marktzahlen.

Zum aktuellen CEO Insight
Zahl des Monats

Zahl des Monats

Unter der Rubrik
"Zahl des Monats" stellen
wir interessante Studien
und deren Ergebnisse vor.

Zur aktuellen Zahl des Monats
Zielgruppen-Check

Zielgruppen-Check

Mit UIMs 300 Targeting-Merkmalen
können Zielgruppen spezifisch
angesprochen werden.
Im Zielgruppen-Check stellen wir
spannende Zielgruppen vor.

Aktuell: Sonnenschutz
Serie 
"Der Case"

Serie
"Der Case"

Xandr, Publicis Media, UIM für Electrolux
Optimierte Kontaktfrequenzsteuerung dank netID

Zum aktuellen Serienbeitrag
Kurzinterview

Kurzinterview

Kurze Fragen - kurze Antworten.
Aktuell: Prof. Jürgen Seitz,
Hochschule der Medien,
Stuttgart, zur der Studie
Digital Dialog Insights.

Zum aktuellen Blog-Flash

Targeting für Teures

Autorenbeitrag
von UIM Experten
| 30. August 2016
|  Teilen
  • Teilen
  • Twitter
  • LinkedIN
  • Xing
  • E-Mail
Screenschot freenet
Die Inbox Ad von Käuferportal wird direkt im Posteingang auspespielt.
Screenschot freenet

United Internet Media Ein Autorenbeitrag von Holger Schibbe, Head of Performance Products & Coorperations der United Internet Media GmbH

Digitales Dialogmarketing wandelt sich und findet neue Kunden. Mit dem nativen Werbeformat Inbox Ad bringt United Internet Media die Werbekunden direkt in den Posteingang. Nahezu alle Zielgruppen verlagern ihre Internetnutzung auf mobile Endgeräte. Um diese auf stationären PCs und mobil auf Smartphones zu erreichen, können Werbekunden In-feed-Formate schalten. Die Fallstudie mit dem Beko Käuferportal, kurz Käuferportal, zeigt, dass sich damit auch beratungsintensive und nicht alltägliche Produkte und Dienstleistungen erfolgreich bewerben lassen.  

Küchen, Fenster, Solaranlagen, Personenaufzüge oder Wintergärten sind Anschaffungen, die nicht von heute auf morgen getätigt werden. Käufer solcher Produkte informieren sich umfassend, kontaktieren verschiedene Anbieter, vergleichen Angebote und überdenken ihre Kaufentscheidung meist mehrfach. Denn bei hohen Geldinvestitionen möchten sich Kunden so gut es geht absichern und das vermeintlich richtige Angebot ergattern. Kurzum: Es handelt sich bei einer solchen Kaufentscheidung keinesfalls um einen impulsiven Kauf, sondern um eine längere Prozedur.

Um diesen Prozess zu verkürzen und zu vereinfachen, gründeten Robin Behlau und Mario Kohle 2008 in Berlin das Käuferportal. Die Erfolgsgeschichte hinter ihrem Unternehmen ist ganz einfach: Das Käuferportal fungiert als Schnittstelle zwischen Kaufinteressierten und passenden regionalen Anbietern und bringt so Käufer und Verkäufer auf einem unübersichtlichen Markt schnell, einfach und passgenau zusammen. Heute zählt das Käuferportal zu einem der erfolgreichsten Internetunternehmen Deutschlands. Mit einem Umsatz von über 30 Millionen Euro (2015) wurde aus dem einstigen Start-up die größte Vermittlungsplattform Deutschlands. Auch dank effizienter Dialogmarketingstrategien konnte das Käuferportal den Umsatz jährlich steigern.

Der Posteingang als Werbeplattform
Das Käuferportal hat sehr spezifische Zielgruppen: Einerseits Privatpersonen um die 30 Jahre, die über das Kapital für hochpreisige Produkte verfügen und sich eher mit der Produktauswahl identifizieren können als jüngere Käufer. Andererseits richtet sich der Service auch an Unternehmen, die beispielsweise auf der Suche nach Kaffeemaschinen für eine gesamte Büroetage sind. Wie kann der Vertrieb des Käuferportals diese potenziellen Interessenten nun am besten erreichen, um neue Leads zu generieren? Indem sie eine Gemeinsamkeit suchen, die die Zielgruppe verbindet. Dieses Verbindungselement ist die E-Mail. Elektronische Nachrichten werden von insgesamt 45 Millionen Deutschen genutzt. Davon verwenden rund 34 Millionen die Postfächer von GMX, WEB.DE sowie freenet.de. Ziel war es also, die Angebote für Küchen, Personenaufzüge, Wintergärten und Solaranlagen direkt in die Postfächer der Zielgruppen zu bringen. Mit dieser Strategie schaffte es das Käuferportal, möglichst viele qualifizierte und skalierbare Kontaktanfragen zu generieren.

Größtmögliche Aufmerksamkeit für die Werbebotschaft
Für die Umsetzung der Kampagne entschied sich das Käuferportal für das In-feed-Format „Multiscreen Inbox Ad“ von  United Internet Media. Dies ist eine Werbeform, die im E-Mail-Posteingang ausgespielt wird. Dort fügt sich die Inbox Ad auf natürliche Weise in den Mailverlauf ein und lässt sich direkt im Postfach öffnen und darstellen. Nach dem Login des Nutzers wird die positionierte Werbeeinblendung im E-Mail-Verlauf angezeigt. Die Aufmerksamkeit des Nutzers wird direkt durch das Markenlogo, welches in der Adresszeile im Webbrowser angezeigt wird, ein sogenanntes Favicon, und die farbliche Abgrenzung der Betreffzeile erregt. Klickt der Nutzer die Betreffzeile an, gelangt er auf das E-Mail-Template mit einer großformatigen Werbeanzeige. Dadurch, dass die Werbeinhalte nun unmittelbar im E-Mail-Fenster präsentiert werden, muss der Nutzer sein gewohntes E-Mail-Umfeld nicht mehr verlassen.  
Durch die rund 30 Millionen registrierten E-Mail-Konten von WEB.DE und GMX sowie zusätzlich rund vier Millionen Postfächer bei freenet.de ist eine maximale Reichweite und Aufmerksamkeit garantiert. Das TGP Targeting garantiert  zusätzlich eine zielgruppengerechte Ausrichtung der Werbung. Außerdem ist die Inbox Ad nicht nur auf Desktops ausspielbar, sondern gezielt auch für den mobilen Abruf.

Die Inbox Ad erfüllt ihren Auftrag
Die Erwartungen vom Käuferportal an die Kampagne waren groß. Start der ersten Inbox Ad-Kampagne zum Thema Immobilienverkauf war im Juni 2015 auf den Portalen WEB.DE und GMX. Dabei wurden von Anfang an Werbemittel eingesetzt, die auf allen Bildschirmgrößen ausgespielt wurden. In enger Abstimmung mit dem Käuferportal wurde die Kampagne intensiv analysiert und optimiert. Das Ergebnis war deutlich: Aufgrund der regelmäßigen Optimierung in Zusammenarbeit zwischen dem Käuferportal und der United Internet Media steigerte sich die Performance deutlich. Zusätzlich konnte die Kampagne das bereits hohe Niveau der Anfragen für das Käuferportal um weitere zwölf Prozent steigern sowie ein um 25 Prozent monatlich steigendes Umsatzwachstum generieren. Die Qualität der Anfragen zeigte sich dabei auch in einem sehr zufriedenstellenden Deckungsbeitrag. So zeigt die Inbox Ad bei der Generierung von portalübergreifenden, nicht alltäglichen Anfragen sowie bei nicht-impulsiven Kaufentscheidungen ihre überragende Performance. Zudem überzeugt sie durch ihre Skalierbarkeit, denn die Inbox Ad funktioniert sowohl auf stationären als auch mobilen Geräten mit sehr geringer Anpassung.

Aufgrund der äußerst zufriedenstellenden Ergebnisse dieser ersten Kampagne folgten bereits einen Monat später, im Juli 2015, die Kampagnen für Küchen und Treppenlifte und die Adaption auf die mobile Version von freenet.de. Ab November folgte zusätzlich die Desktop Inbox Ad auf freenet.de.

Mit digitalem Dialogmarketing lässt sich viel erreichen – im stationären und mobilen Internet. Wenn die passenden Werbemittel zur Verfügung stehen, lassen sich auch vermeintlich beratungsintensive und langlebige Produkte und Dienstleistungen verkaufen.
 

#Werbewirkung
#E-Mail Marketing
#Multi Screen
Zum Autor

UIM Experten
Meinungen, Antworten und Spezialwissen

Alle Beiträge von UIM Experten

 

Tags

  • #agof daily digital facts
  • #Award
  • #BVDW
  • #CEO Insight
  • #Commerce Media
  • #Der Case - UIM Fallstudien
  • #Digital Dialog Insights
  • #Display Advertising
  • #DMEXCO
  • #E-Commerce
  • #E-Mail Marketing
  • #E-Mail Marketing Serie
  • #EU-Regelungen
  • #GMX
  • #IAB
  • #IVW
  • #Journalismus
  • #Journalistenumfrage
  • #Künstliche Intelligenz
  • #Messen / Kongresse
  • #Mobile
  • #Multi Screen
  • #Nachgefragt
  • #Native Advertising
  • #netID
  • #Programmatic Advertising
  • #Redaktion
  • #Reichweite
  • #Schweiz
  • #Serie
  • #Social Media
  • #Studien
  • #Targeting
  • #Tracking
  • #Vermarktung
  • #Viewability
  • #WEB.DE
  • #Werbewirkung
  • #Zahl des Monats
  • #Österreich

 Kontakt
Jörg Fries-Lammers

Jörg Fries-Lammers

Leiter Portal PR

 +49 (0) 721 91374-4550

 presse@united-internet-media.de

Callback

Kay Städele

Kay Städele

Senior PR Manager

 +49 (0) 721/91374-1848

 presse@united-internet-media.de

Callback


  • Sitemap
  • AGB
  • Impressum
  • Datenschutzhinweise