Post-Cookie-Ära

Künftig ohne Cookies – Panel auf dem HORIZONT Kongress

Die Cookie-Ära geht zu Ende. Kampagnen auf Rest-Inventar mit in Chrome gesetzten Cookies werden immer teurer. Auf dem Panel "Cookieless Future" diskutierten die Panelisten Maßnahmen und Strategien für die Zukunft. Gute Aussichten: Sowohl Advertiser als auch Vermarkter zeigten sich optimistisch für die Post-Cookie-Ära: Die Lösungen funktionieren, jetzt geht es an die Umsetzung.

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ADAC Autoversicherung: Erfolgreiche Kontaktoptimierung mit netID

Eine neue Case Study der Mediaplus-Tochter Mediascale zeigt, wie eine vermarkterübergreifende Kampagne auch ganz ohne Third Party Cookies funktioniert. Das Targeting mit dem Merkmal "KFZ-Versicherungen-Interessierte" sowie das Frequency Capping ließen sich mit dem Identifier von netID eindrucksvoll umsetzen.

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Post-Cookie-Case von Xandr: Optimierte Kontaktfrequenzsteuerung dank netID

Die neue Ausgabe der Serie "Der Case" zeigt, dass die Post-Cookie-Ära nicht nur ihren Schrecken verliert, sondern dass es längst ohne Third Party Cookies geht. Jüngster Beweis: Die Mediaagentur Zenith aus der Agenturgruppe Publicis Media hat für ihren Kunden Electrolux Deutschland eine Kampagne mit Targeting aufgesetzt. Xandr stellte anschließend die Adressierbarkeit mittels netID und Third Party Cookies gegenüber. Die Ergebnisse sind eindeutig.

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Blog-Flash mit Alwin Viereck zu Lösungen für die Post-Cookie-Ära: "Ich kann versprechen, dass es sich lohnt."

Bei der Adtrader Conference 2023 stand das Thema “Programmatic Media” im Mittelpunkt. Zahlreiche Lösungen für die Zukunft der automatisierten Werbung wurden auf den Bühnen besprochen – so etwa auch beim Panel "Demand still on Cookies!?". UIM Experte Alwin Viereck beantwortet im Kurzinterview Fragen zu den Ergebnissen der Diskussion.

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Frühjahrsprognose 2023 – OVK rechnet mit Plus

Der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft hat eine positive Frühjahrsprognose für den Markt der Display-Werbung veröffentlicht. Für das laufende Jahr rechnet der OVK mit Nettowerbeinvestitionen in Höhe von 5,4 Milliarden Euro und einem Plus von 4,6 Prozent.

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Zahl des Monats: 20 Millionen

Keine Lust auf lästige Registrierungen mit Adresse, Geburtsdatum und Co? Mit nur zwei Klicks können sich User ab sofort per netID Login in weiteren Apps anmelden und damit Zeit sparen. Mehr als 20 Millionen Menschen in der DACH-Region mit installierten Apps von WEB.DE und GMX auf Smartphone oder Tablet haben die Option, das Single-Sign-on-Angebot in weiteren Apps zu nutzen. Diese Integration von netID im App-Umfeld ist auch für Handel- und Werbetreibende interessant. Durch die besonders einfache Möglichkeit zur Anmeldung auf Partner-Apps mit GMX und WEB.DE steigt die Chance auf mehr Traffic, weniger Kaufabbrüche und mehr Umsatz.

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7 Thesen zum Digital Advertising 2023

Herausforderungen bestimmen in den ersten Monaten des neuen Jahres weiter das Tagesgeschäft. Ein neues Effizienz-Denken, die Omnipräsenz des E-Commerce und Sensibilität für gesellschaftliche Veränderungen: Die kommenden Monate werden Marketeers einiges abverlangen – doch es gibt auch Anlass für Optimismus. Rasmus Giese stellt im aktuellen CEO Insight 7 Thesen zum Online-Werbemarkt 2023 auf.

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