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dmexco - Alltagsgeschäft und visionäre Ausblicke

Statement
von Rasmus Giese
| 18. September 2017
© United Internet Media
UIM CEO Rasmus Giese zeigt sich mit der Entwicklung der dmexco zufrieden.
© United Internet Media

In der Vergangenheit musste sich die dmexco immer wieder den Vorwurf gefallen lassen, etwas zu abgehoben zu agieren. In der Euphorie des kontinuierlichen Wachstums drohte der Fokus auf den deutschen Markt abhanden zu kommen – auf den Bühnen wurde plötzlich ausschließlich Englisch gesprochen, auch wenn einzelne Panels nur aus deutschen Referenten bestanden haben. Die Inhalte waren allzu oft weit entfernt vom Alltagsgeschäft und am Ende gab es auch noch Diskussionen, ob die Agency Lounge von der Bildfläche verschwinden sollte.

Der erste Blick auf das diesjährige Kongressprogramm schien diesen Eindruck einmal mehr zu bestätigen. Das Thema "Artificial Intelligence" tauchte beispielsweise vielfach im Programm auf, wurde gar als "Game Changer" der Advertising-Industrie angekündigt – obwohl es in vielen Bereichen derzeit für unser Tagesgeschäft ungefähr so relevant sein dürfte wie die Frage, ob wir schon bald mit fliegenden Taxis unterwegs sind.  

Die dmexco hat sich weiterentwickelt
Also alles wie gehabt? Mitnichten! Man kann der dmexco in diesem Jahr nicht vorwerfen, sich nicht wirklich weiterentwickelt zu haben. Natürlich wurde viel über die Zukunft diskutiert und sicher auch der ein oder andere Trend stärker gewichtet als ihm vielleicht zusteht. Aber visionäre Ausblicke und gewagte Prognosen sind Teil des sich so stark wandelnden Digitalgeschäfts. Die Veranstalter haben es allerdings geschafft, durch eine gestiegene inhaltliche Relevanz die Deutungshoheit über die wichtigsten Entwicklungen zurückzuerobern.

So überaus wichtige Themen wie die neue EU-Datenschutzgrundverordnung, die den Nerv der deutschen Digitalwirtschaft berührt, und all die damit in Zusammenhang stehenden Fragen und Entwicklungen wie Log-in- und Datenallianzen wurden ebenfalls intensiv diskutiert. Genauso wie aktuelle Aspekte zu Big Data, E-Commerce, Technologie und Strategie. Und was diesmal auffällig war: Viele der Bühnengespräche wurden an den Ständen der Aussteller fortgeführt. Das kommunikative Messekonzept, dem die meisten Aussteller mit offen gestalteten Ständen folgten, trug maßgeblich zu dieser konstruktiven Atmosphäre bei.

Für zusätzlichen Austausch sorgten auch neue Initiativen, die gerade im Entstehen sind. Wettbewerber rücken näher aneinander, um auf die Anforderungen des Marktes zu reagieren. So auch die Log-in-Allianz, bei der neben United Internet auch ProSiebenSat.1 und die Mediengruppe RTL sowie Zalando mit von der Partie sind. Die Partner erklärten auf Panels, aber auch auf den Ständen, welche Vorteile aus einem übergreifenden Single Sign-on enstehen.

Steigende internationale Relevanz und Nähe zum deutschen Markt
Mit solchen Branchenthemen bleibt die dmexco ein Top-Event mit steigender internationaler Relevanz und gleichzeitig wieder näher dran am deutschen Markt. Mit diesem Konzept kann sie gelassen in die Zukunft blicken. Damit wird ihr niemand den Platz als wichtigste Branchenveranstaltung in Deutschland so schnell streitig machen können.

#Messen / Kongresse
#DMEXCO
#Vermarktung
Zum Autor

Rasmus Giese
CEO United Internet Media

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