AT
AT
atom/icon/chevron/red Home atom/icon/chevron/red

Vermarkterblog

Willkommen im Vermarkterblog
Interview: Web-Pionier zu 40 Jahren E-Mail in AT
Zahl des Monats
Zur aktuellen Zahl des Monats
Zielgruppen-Check
Zum aktuellen Zielgruppen-Check
Serie "Der Case"
Zum aktuellen Serienbeitrag
Umfragen bei Journalisten
Aktuell: DMEXCO
Kurzinterview
Zum aktuellen Blog-Flash

United Internet Media auf der Bühne der d3con und der DEX 2019

Events
von Kay Städele
| 09. April 2019
© United Internet Media
OWM Panel "Third Party Data & Datenqualität" auf der d3con.
© United Internet Media

Die Hamburger Programmatic-Advertising-Konferenz d3con erfreute sich dieses Jahr großen Interesses. Kein Wunder, denn das Geschäft mit dem automatisierten Handel wächst kontinuierlich. Zu den Top-Themen in diesem Jahr gehörten Smarte Technologien, Datenqualität und Datenschutz.

UIM CEO Rasmus Giese war Redner auf dem Panel "Deep Dive Third Party Data & Datenqualität", das von der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) präsentiert wurde. Thema war der Umgang mit Daten, insbesondere die Transparenz, das Potenzial und die Qualität von Third Party Data. Neben OWM-Vorstand Uwe Storch, Head of Media bei Ferrero, gehörten auch Luise Weiß, Director Sales DACH bei der Mobile Data Exchange adsquare, Sascha Dolling, Managing Partner Data & Digital Strategy bei der Agentur OMD Hamburg, sowie Norman Wagner von der Deutschen Telekom zu den Rednern. Moderiert wurde das Panel von Oliver von Wersch, Experte für digitales Marketing. Das Interesse an dem Thema war groß und sorgte für volle Reihen im Publikum

United Internet Media nahm in dem Panel eine Sonderrolle ein, da UIM keine eigenen Daten außerhalb des Portfolios als Third Party Data auf den DSPs anbietet. Laut Giese wird der Datenschutz bei United Internet Media sehr streng ausgelegt. Insbesondere, da WEB.DE und GMX als E-Mail-Provider über sehr sensible Daten der Nutzer verfügen. Die E-Mail fungiert für sehr viele Nutzer als Schaltzentrale im Internet, über die sie ihre Dienste organisieren.

Die digitale Industrie durchläuft in Sachen Third Party Data gerade einen Wandel: Die bisherige Praxis der Opt-in-Speicherung über Cookies verliert an Bedeutung. Ohne Opt-ins der Nutzer können Daten allerdings nicht genutzt werden. Erst Login-Standards wie netID können ein übergreifendes Einwilligungs-Management sicherstellen. Darauf muss sich die Branche vorbereiten.

© United Internet MediaDEX 2019 in Zürich – UIM Experten auf der Bühne  
Zu diesem Thema spricht auch Benedikt Schmitt-Homann, Head of Product von United Internet Media auf der DEX 2019 in Zürich: In seiner Masterclass "Data-Future – Bye, bye Cookie, welcome ID" erklärt er, warum Login-basierte Angebote angesichts von Multi-Device-Nutzung, Adblocker und Co. im Vorteil sind.

In einem zweiten Slot verdeutlicht Alwin Viereck, Head of Programmatic Advertising & Ad Management von UIM, das Potenzial der Daten im automatisierten Handel. Der Workshop "Programmatic Buying Strategien – Smarte Datennutzung für den Mediaeinkauf" zeigt auf, welche Daten es überhaupt gibt und welchen Einfluss sie auf die Kampagnenergebnisse von Werbetreibenden haben können. Der Erfolg einer Kampagne ergibt sich durch die Relevanz der Werbemittel für die Konsumenten. Der Programmatic-Experte erklärt, wie sich dies erreichen lässt.

#Messen / Kongresse
#Schweiz
#netID
#Programmatic Advertising
Zum Autor

Kay Städele
Expert Media, Marketing & Data PR | UIM

Alle Beiträge von Kay Städele

 

Kontakt
Jörg Fries-Lammers

Leiter Portal PR

+49 (0) 721 91374-4550

Kay Städele

Senior PR Manager

+49 (0) 721/91374-1848