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Zahl des Monats: 32 % mehr Shopping-Mails in der Adventszeit

Zahl des Monats
von Kay Städele
| 21. Januar 2026
© United Internet Media | Adobe Firefly
Shopping-Plus: In der Vorweihnachtszeit wurden bei WEB.DE und GMX 32 Prozent mehr Shopping-Mails in der Kategorie "Bestellungen" empfangen als in einer normalen Woche.
© United Internet Media | Adobe Firefly

 

Die Vorweihnachtszeit ist für viele Konsumentinnen und Konsumenten eine der intensivsten Shopping-Zeiten des Jahres. Das spiegelt sich auch im Posteingang wider, denn zu jeder Bestellung gehören mehrere Transaktions-E-Mails, von der Bestellbestätigung über die Rechnung bis hin zum Versand-Tracking. 

Darum ist diese Zahl wichtig

Vom 1. bis zum 24. Dezember 2025 wurden 32 Prozent mehr Shopping-Mails in der Kategorie “Bestellungen” bei WEB.DE und GMX empfangen als in einer normalen Woche. Das deutlich höhere Volumen belegt die starke Verbindung zwischen E-Mail und digitalem Handel. Damit bieten E-Mail-Postfächer ein ideales Umfeld für Advertiser, die hohe Reichweiten, Aufmerksamkeit und Kaufimpulse optimal nutzen wollen.

In dieser Erhebung steht diese Zahl

Die Zahl stammt aus eigenen Analysen des Intelligenten Postfachs von WEB.DE und GMX. Die Anbieter sortieren E-Mails automatisch in die Kategorien “Bestellungen”, “Newsletter”, “Social Media”, “Verträge & Abos”. So haben die User shopping-relevante E-Mails direkt im Blick.

Weitere Ergebnisse

Auch in der Kategorie Newsletter sorgte die Geschenksuche zu Weihnachten für ein höheres Niveau. So verzeichneten WEB.DE und GMX in diesem Zeitraum ein Newsletter-Volumen, das 21 Prozent über dem täglichen Durchschnitt von 2025 lag. Allerdings erreichte die Adventszeit nicht die Volumina der Black Week: 

  • Bestellungen: 32 % mehr als in einer normalen Woche, aber 8 % weniger als zur Black Week
  • Newsletter:  21 % über Normalniveau, aber 27 % weniger als zur Black Week

“Advertiser und Dialog-Marketer sollten nach Black Friday & Co. keine Pause einlegen”, sagt UIM CEO Rasmus Giese. "Während die Black Week maximale Peaks erzeugt, sorgt die gesamte Vorweihnachtszeit für ein anhaltend hohes, kaufnahes E-Mail-Volumen. Damit bietet der Dezember insbesondere für den digitalen Handel ein enormes Potenzial für Branding und Performance-Kampagnen."

Insgesamt blieb das durchschnittliche E-Mail-Volumen in der Vorweihnachtszeit zwar rund 19 Prozent unter dem Black Friday, lag aber 17 Prozent über dem Normalniveau. Eine große Chance für die Werbewirtschaft. Mit einem Gesamtvolumen von über 300 Millionen zugestellten E-Mails (ohne Spam) zeichneten sich dabei Montage generell als die empfangsstärksten Tage der Adventswochen aus. 

Eine Besonderheit im Jahr 2025: Der erste Dezember fiel auf den Cyber Monday. Allein an diesem Tag wurden bei WEB.DE und GMX 34,6 Millionen Shopping-Mails empfangen. Damit erreichte das Shopping-Mail-Volumen nicht kurz vor Weihnachten seinen absoluten Höhepunkt, sondern bereits zu Beginn des Monats.

#E-Mail Marketing
#WEB.DE
#GMX
#Zahl des Monats
Zum Autor

Kay Städele
Expert Media, Marketing & Data PR | UIM

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Jörg Fries-Lammers

Leiter Portal PR

+49 (0) 721 91374-4550

Kay Städele

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