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Zahl des Monats: 8,5 Prozent – Rekord-Umsatz von 7,5 Milliarden Euro im Online-Display- und Videowerbemarkt

Zahl des Monats
von UIM Pressestelle
| 13. Oktober 2025
United Internet Media | Adobe Firefly
Der Online-Display- und Videowerbemarkt legt kontinuierlich zu. UIM CEO Rasmus Giese, gleichzeitig Vorsitzender des OVK, sieht weiterhin sehr viel Entwicklungspotenzial für den Markt, so dass mit weiterem Wachstum zu rechnen ist.
United Internet Media | Adobe Firefly

Für 2025 erwartet der Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) ein Wachstum von 8,5 Prozent im deutschen Online-Display- und Videowerbemarkt. Damit steigt das Bruttovolumen auf 7,5 Milliarden Euro – ein neuer Höchstwert, der die Stärke und Stabilität des digitalen Werbemarkts unterstreicht.

Darum ist diese Zahl wichtig

Die wirtschaftlichen Rahmenbedingungen bleiben angespannt. Doch die aktuelle OVK-Prognose mit einem Plus von 8,5 Prozent zeigt eindrucksvoll, dass der digitale Werbemarkt sich behauptet. Werbetreibende geben Online weiter mehr Gewicht und verschieben ihre Budgets: So haben sechs der zehn größten Wirtschaftszweige laut Nielsen Media Germany ihre Brutto-Werbeinvestitionen in den Online-Display- und Videowerbemarkt erhöht. Den größten Wachstumssprung machte dabei der Sektor Haus- & Gartenausstattung (+ 34 Prozent) vor dem Medienbereich mit 30 Prozent und dem Finanzsegment mit 28 Prozent. 

In dieser Erhebung steht diese Zahl

Die Prognose basiert auf einem Modell, das der OVK gemeinsam mit dem Marktforschungsunternehmen Statista entwickelt hat. Dabei wurden die Umsätze der im OVK organisierten Unternehmen sowie eine Analyse von Primär- und Sekundärdaten für weitere Unternehmen in der digitalen Werbewirtschaft berücksichtigt. 

Für 2025 erwartet der OVK, dass jeweils rund die Hälfte auf den Display- und auf den Video-Markt entfällt. Die erfolgreichsten Display-Werbeformen waren in der ersten Hälfte des Jahres das Mobile Medium Rectangle, das Mobile Native Ad und das Halfpage Ad. Im Video-Segment waren die meistgebuchten Formate Pre-Rolls und In-Stream Video Ads. Auf dem Small Screen ist das Mobile Shuffle Roll die erfolgreichste Video-Werbeform. 

Auch Programmatic legt weiter zu: Laut Prognose steigt der Anteil automatisierter Buchungen auf 78 Prozent des Gesamtmarktes und erreicht damit ein Volumen von rund 5,8 Milliarden Euro. 

Rasmus Giese, Vorsitzender des OVK und UIM CEO, blickt auch für 2026 positiv in die Zukunft: “Der Digitalmarkt bietet weiterhin viel Entwicklungspotenzial, so dass wir mit weiterem Wachstum rechnen. ID-Lösungen sowie der Einsatz von KI und die Digitalisierung weiterer Lebensbereiche sorgen für neue, nachhaltige Impulse.” 

Der OVK unterstützt diese Entwicklung, indem er die Themen Künstliche Intelligenz, ID-Lösungen, Produktverfügbarkeit sowie die Messbarkeit von Werbewirkung unterstützt.

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