Mit der Header Bidding Technologie erweitert United Internet Media (UIM) die Möglichkeiten im Bereich Programmatic Advertising. Zukünftig können Werbungtreibende damit die hohe Reichweite von UIM effizienter nutzen. Für die Besucher des Programmatic Advertising Day 2017 in Zürich besonders interessant: Die Technologie wird voraussichtlich ab Frühjahr 2018 für Werbekunden vollumfänglich auf den browserbasierten GMX Seiten verfügbar sein. Damit gehört GMX erneut zu den Pionieren im Markt.

Durch Programmatic Advertising Nutzer gezielt erreichen
Bereits seit 2013 bietet UIM programmatische Lösungen an. Die Abwicklung über Programmatic Advertising hilft Werbungtreibenden den Aufwand bei grosser Reichweite weiter zu reduzieren. Die aktuelle Ausgabe der NET-Metrix-Profile (2017-1) weist für GMX Schweiz eine Reichweite von 736.000 Unique Usern pro durchschnittlichem Monat aus. Das entspricht zwölf Prozent der gesamten Schweizer Onliner. Um Werbung gezielt in Echtzeit an bestimmte Zielgruppen und deren Nutzerverhalten anzupassen, spielen Daten eine erhebliche Rolle. Je mehr Informationen vorhanden sind, desto besser gelingt die Kundenansprache. Dabei ist neben den Faktoren Reichweite, Frequenz und Technologie vor allem die Qualität der Daten für ein effektives Targeting wichtig. UIM bietet verschiedenste Targeting-Varianten an. Unabhängige Agenturtests bestätigen, dass die Treffgenauigkeit deutlich über dem Durchschnitt am Markt liegt. Über die Real-Time-Advertising-Plattformen Appnexus und Yieldlab stellt UIM Werbungtreibenden einen exklusiven Zugang für die automatisierte Aussteuerung zur Verfügung.

Durch das Header Bidding wird dieser automatisierte Prozess ergänzt. Werbeplätze werden hier nicht nach einem relativ statischen Prozess vergeben, bei dem nacheinander verschiedene Anbieter abgefragt werden (Wasserfall-Prinzip). Stattdessen kontaktiert das System gleichzeitig mehrere angeschlossene Partner und holt deren Gebote ein. Sobald ein Nutzer eine Seite mit möglichen Werbeflächen aufruft, wird eine Anfrage an potentielle Bieter geschickt, die dann automatisiert ihr Höchstgebot übermitteln. Auf Basis des höchsten Gebots wird dann der Ad Server aktiv und bespielt die Werbefläche mit der entsprechenden Anzeige. Die Anzeigen sind dabei direkt in den Ad Server integriert und können unmittelbar gegen gekaufte Kampagnen antreten. Das spart Zeit und ermöglicht eine effizientere Aussteuerung, da jede Ad Impression bereits eine Anfrage für eine Werbeausspielung erzeugt. Dabei stehen Werbungtreibenden sowohl Standard- als auch Premiumformate zur Verfügung. Insgesamt verbessert das Header Bidding somit den Zugriff auf Premiumformate und höherwertiges Inventar.

Auf Bedürfnisse der Schweizer Nutzer effizient eingehen
Im Programmatic Advertising sind sichere Umfelder besonders wichtig. UIM bietet mit dem E-Mail-Portal GMX.ch für die Ausspielung von Werbeanzeigen ein attraktives und stabiles Reichweitenumfeld. Denn die E-Mail hat einen sehr grossen Stellenwert für die Schweizer – das zeigt sich vor allem darin, dass 91 Prozent der Internetnutzer private E-Mails versenden und empfangen.*

Im März 2017 wurde die Studie "E-Mail für Dich – Insights zur privaten Kommunikation im DACH-Raum" in Zusammenarbeit mit dem Forschungsinstitut MindTake Research durchgeführt. Für die Untersuchung wurden jeweils 1.000 E-Mail-Nutzer aus Deutschland, Österreich und der Schweiz zu ihrem Kommunikationsverhalten befragt. Die Ergebnisse der Studie zeigen Unterschiede in der E-Mail-Nutzung in den DACH-Ländern. Beachten Werbungtreibende die jeweiligen Besonderheiten, lassen sich Kampagnen auf GMX besser planen und auf die Bedürfnisse der Schweizer ausrichten.

E-Mail besonders wichtig für das Einloggen in vielfältige Online-Dienste
Ohne die E-Mail lassen sich viele Dinge nicht erledigen. Das gibt jeder zweite Schweizer E-Mailer (55,6 Prozent) an. Die E-Mail ist Grundlage für viele weitere Dienste im Internet und wird daher insbesondere für die Registrierung und das Einloggen verwendet. Mit 80,5 Prozent sind Online Shops die am stärksten mit der E-Mail genutzten Dienste, gefolgt von sozialen Netzwerken, App Stores und Online Banking sowie Ticketkäufen für Konzerte und Online-Auktionen. Deshalb ist GMX.ch besonders für Werbungtreibende aus diesen Segmenten interessant.

* IAB DACH Studie 2016, Basis: Onliner – n (CH) = 955, Frage: Welche der folgenden Internetaktivitäten üben Sie zumindest ab und zu aus? Tätigkeiten: E-Mails senden und empfangen.