Zum zweiten Mal findet am 9. November in Zürich der Programmatic Advertising Day statt. Werbekunden, Publisher, Agenturen und Spezialisten teilen auf dem Event ihre Erfahrungen zum automatisierten Handel von Werbung mit den Teilnehmern. Eingeladen haben der IAB Schweiz, der Schweizer Werbe-Auftraggeberverband, der Verband der führenden Kommunikationsagenturen der Schweiz sowie die Interessengemeinschaft elektronische Medien, kurz IGEM. Auch United Internet Media wird auf dem Podium vertreten sein und am Panel "Programmatische Vertriebs-Strategien - Was sind die Erfolgsmodelle?" teilnehmen.

UIM blickt schon einmal auf die Veranstaltung: Drei Fragen an Matthias Weinelt, Head of Switzerland, der auf dem Panel spricht. Als ein Schweizer Erfolgsmodell bezeichnet  Weinelt bereits: Schokolade. Ohne die braucht er nach Terminen in der Schweiz gar nicht nach Hause kommen. Aber auch vom Erfolg des Programmatic Advertising als Werbemodell ist er überzeugt.

1) Herr Weinelt, Sie sind als Head of Switzerland bei UIM verantwortlich für den dortigen Anzeigenverkauf. Im Vergleich zu Deutschland und den USA - funktioniert Programmatic Advertising in der Schweiz auf eine andere Weise?
Aus technischer Sicht stellen wir für uns und unsere Portale keinen Unterschied zwischen dem deutschen, US-amerikanischen oder Schweizer Programmatic-Markt fest. Das technische Set-up steht. Klare Unterschiede lassen sich allerdings hinsichtlich gehandelter Werbeformate oder Targetings erkennen. Gerade in Deutschland sehen wir, dass vor allem im Premiumumfeld schon wesentlich mehr nachgefragt wird. Wir gehen aber davon aus, dass sich auch die Schweiz in diese Richtung sehr schnell entwickeln wird.

2) Wo liegen die Herausforderungen für Programmatic Advertising in der Schweiz?
Der Schweizer Markt benötigt noch etwas Zeit, um alle Effizienzvorteile des programmatischen Geschäfts für sich zu nutzen. Ähnlich war es in Deutschland, als wir in der Findungsphase waren. Es hat eine Weile gedauert, bis wir als Vermarkter unser Set-up so optimiert hatten, dass wir programmatisch richtig durchstarten konnten. Dazu gehören die Anpassung der technischen Systeme, die Weiterbildung von Mitarbeitern und natürlich die Anpassung der Werbekonzepte. Im Programmatic Advertising spielt beispielsweise die Nutzung von Daten eine besonders große Rolle. Über unseren Freemail-Dienst GMX verfügen wir über valide Nutzerdaten und wissen aufgrund der Aktivitäten in Deutschland, wie sich diese effizient einsetzen lassen.

3) Gibt es ein Alleinstellungsmerkmal, mit dem United Internet Media in der Schweiz programmatisch punkten kann?
Wir profitieren in der Schweiz tatsächlich sehr stark von unseren Erfahrungswerten, die wir in Deutschland gesammelt haben. Entwicklungsschritte werden bei United Internet Media für alle DACH-Marken umgesetzt. Deshalb ist unser Schweizer Portal technisch immer auf dem neuesten Stand. Ich denke, dass wir als einer der führenden Vermarkter in Deutschland spannende Erfahrungswerte aus unserem Heimatmarkt für das Publikum mit nach Zürich bringen. Und natürlich den einen oder anderen Tipp für die Entwicklung von programmatischen Kampagnen. Die Märkte sind relativ ähnlich. So müssen Schweizer Kunden nicht langsam jeden einzelnen Schritt alleine machen, sondern können mit uns dank der Erfahrungen sehr schnell erfolgreich programmatisch werben.