Für viele Kfz-Versicherungen beginnt im Herbst die Wechselsaison: Läuft der Vertrag zum Jahresende aus, gilt häufig der 30. November als Kündigungsstichtag. Damit konzentrieren sich Tarifvergleich, Informationssuche und Neuabschluss bei vielen Verbraucherinnen und Verbrauchern auf das vierte Quartal.

Wie groß ist der Markt?

In Deutschland sind zum 1. Januar 2026 rund 61,3 Millionen Kraftfahrzeuge unterwegs, hinzu kommen rund 8,7 Millionen Kfz-Anhänger (Kraftfahrt-Bundesamt). Insbesondere bei den Autos sorgen Neuzulassungen kontinuierlich für Neuabschlüsse und Tarifentscheidungen: Laut Statistischem Bundesamt wurden 2025 in Deutschland rund 2,9 Millionen Pkw neu zugelassen. Die Kfz-Haftpflichtversicherung ist mit 71,9 Millionen Verträgen die mit Abstand größte Sparte. Hinzu kommen 33,5 Millionen Vollkasko-, 22,4 Millionen Teilkasko- und 5,9 Millionen Kraftfahrtunfallversicherungen (Gesamtverband der Deutschen Versicherungswirtschaft e.V.).

Was treibt den Markt an?

Steigende Reparatur- und Ersatzteilkosten treiben die Schadenskosten und beeinflussen damit auch die Preisentwicklung bei Kfz-Versicherungen. Für Versicherte gewinnen deshalb Preisvergleich und Tarifwahl an Bedeutung. Laut einer ADAC-Umfrage aus dem Herbst 2025 ist fast jeder zweite Autofahrende für einen Versicherungswechsel offen, weitere sechs Prozent haben sich für einen neuen Anbieter entschieden. 

Zusätzlich verteuert die zunehmende technische Ausstattung moderner Fahrzeuge die Instandsetzung. Assistenzsysteme sowie Kameras, Radarsensoren und Steuergeräte machen Reparaturen komplexer und erhöhen den Reparaturaufwand (Gesamtverband der Versicherer). 

Die Versicherungskonzerne reagieren neben der Erhöhung der Tarife mit der Ausdifferenzierung ihrer Produktpalette. Laut ADAC unterscheiden sich Kfz-Tarife unter anderem durch Werkstattbindung, Telematik-Baustein und spezielle Leistungen für Elektrofahrzeuge. Bei diesen E-Auto-Tarifen handelt es sich um Teil-/Vollkasko mit Stromer-spezifischen Bausteinen. Bei Telematik-Tarifen werden Fahrdaten wie Brems-, Beschleunigungs- oder Kurvenverhalten erfasst; eine umsichtige Fahrweise kann mit Beitragsnachlässen belohnt werden.

Wie erreichen Werbungtreibende die Zielgruppe?

Mit dem TGP Targeting von United Internet Media (UIM) lassen sich auf Basis hochwertiger First-Party-Daten 1,1 Millionen Unique User auf WEB.DE und GMX mit sehr hoher Affinität zum Thema “Kfz-Versicherung” erreichen.

Für welche Werbungtreibenden ist die Zielgruppe interessant?

Interessierte für Kfz-Versicherungen sind nicht nur für Versicherungsunternehmen und Vergleichsportale relevant. Auch Autobanken, Leasing-Gesellschaften und Anbieter von Auto-Abos, bei denen Versicherung, Steuer und Wartung häufig in einer monatlichen Rate gebündelt sind, treffen auf eine relevante Zielgruppe. Hinzu kommen Werkstätten, Reifen- und Zubehörhändler sowie Anbieter von Pannenhilfe. 

Mit der wachsenden Zahl elektrifizierter Fahrzeuge entstehen zusätzliche Anknüpfungspunkte für Energieversorger und Anbieter von Ladeinfrastruktur, Wallboxen und Ladetarifen. Auch Automobilhersteller und -händler können die Zielgruppe mit Angeboten rund um Fahrzeugwechsel, Leasing oder ergänzende Services ansprechen.

Zur Wechselzeit der Kfz-Versicherung bietet UIM ein attraktives Special zum Preis von 0,80 € TKP. Das Angebot ist bis zum 30.11.2026 verfügbar und ermöglicht eine mühelose Integration und Steuerung direkt über mehrere DSPs. Alle weiteren Informationen gibt es kompakt im OnePager.