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dm-drogerie markt mit erfolgreicher Kampagne dank visuellem Upgrade in der Inbox

Best Case
von Alessandra Hamsch
| 11. Juli 2024
© United Internet Media
Hohe Öffnungsrate: dm-drogerie markt warb mit einer nativen Online-Kampagne für sein soziales Engagement.
© United Internet Media

dm-drogerie markt warb auf WEB.DE und GMX für sein soziales Engagement. Die Kampagne nutzte das Format Product Gallery Ad und erzielte eine hohe Aufmerksamkeit im E-Mail-Posteingang. Die aktuelle Ausgabe von "Der Case" analysiert den Erfolg der nativen Einbindung mit visuellem Upgrade.

Um wen geht’s? 

“Hier bin ich Mensch, hier kauf‘ ich ein.” Seit über dreißig Jahren bringt der dm-drogerie markt mit dieser Aussage seine Haltung zum Ausdruck: Gegenüber Kunden und Kundinnen, Mitarbeitenden, Handel, Gesellschaft und Umwelt fühlt sich das Unternehmen dem Gedanken der Mitmenschlichkeit und Partnerschaftlichkeit verpflichtet. Sichtbar wird das an vielen Stellen. So setzen sich die einzelnen dm-Märkte regelmäßig für soziale, kulturelle und umweltschützende Projekte ein. Allein im Mai vor einem Jahr wurden von dm rund 3.000 Initiativen mit einer Spende von insgesamt über zwei Millionen Euro gefördert. 

Was war das Besondere an der Kampagne? 

Um die Unterstützung für diese Projekte zu steigern, entschied sich der dm-drogerie markt für eine Online-Kampagne auf den Portalen WEB.DE und GMX. Im Fokus lag dabei das E-Mail-Postfach der User, das zu den meistgenutzten Anwendungen im Internet zählt. Deshalb seien Werbeformate, die direkt sichtbar unterhalb der Betreffzeile platziert sind, besonders attraktiv, so Julien Quéré, Performance Marketing Spezialist dm-drogerie markt. Ziel sollte es sein, die Bekanntheit für das Engagement des Unternehmens noch einmal zu steigern und gleichzeitig hohe Teilnehmerzahlen für die Online-Abstimmung zu den sozialen Initiativen zu generieren. 

Welche Maßnahme wurde umgesetzt? 

Die Verantwortlichen entschieden sich deshalb für eine native Präsenz im E-Mail-Umfeld. Gebucht wurden eine Inbox Ad Multi Screen mit einer klickbaren Betreffzeile, wo die Werbebotschaft prominent platziert war. Daneben wurde eine mobile Variante der Product Gallery Ad belegt, gewissermaßen eine visuelle Upgrade-Variante der klassischen Inbox Ad. Dabei wird unterhalb des Nachrichtenbetreffs ein aufmerksamkeitsstarkes Bild sichtbar. Ausgesteuert wurde die Kampagne mit einem Targeting auf weibliche User ab 18 Jahren. Begleitend wurde eine Werbewirkungsstudie durchgeführt. 

Wie war die Wirkung? 

Diese zeigte beeindruckende Ergebnisse. Die beiden Werbeformate in Kombination mit dem TGP-Targeting wirkten sich positiv auf die avisierten Kampagnenziele aus. Eine Vergleichsmessung belegte, dass die Werbeerinnerung um 19,4 Prozent gesteigert werden konnte. Daneben nahm auch die Markensympathie zu. Die Befragten der relevanten Testgruppe gaben zu 19,3 Prozent häufiger an, dm sympathisch zu finden als die Kontrollgruppe. Zudem konnte eine Steigerung der Informationsabsicht in Bezug auf die sozialen Projekte von dm belegt werden.

Fazit 

Die Kampagne erwies sich als effektive Maßnahme, um die Bekanntheit des sozialen Engagements von dm-drogerie markt zu erhöhen. Gleichzeitig zeigte sich die positive Wirkung der Inbox Ad Kampagne auf das Markenimage sowie deren hohe Performance. Denn auch die Öffnungsrate wurde ermittelt. Sie lag gegenüber vergleichbaren Kampagnen um zwölf Prozent höher, was noch einmal bestätigte: Die Werbebotschaft wurde äußerst erfolgreich transportiert. 

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Zum Autor

Alessandra Hamsch
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