Nach zwei virtuellen Ausgaben der DMEXCO freut sich die Digital-Branche auf ein großes Wiedersehen bei Europas führendem Digital-Marketing- & Tech-Event in Präsenz. Auch United Internet Media (UIM) ist mit Expertinnen und Experten wieder Teil des Programms am 21. und 22. September 2022 in Köln. Treffpunkt ist der UIM Messestand E-026 in Halle 8. Bereits am Vortag kommen die Adtech-Spezialisten beim Online Ad Summit zusammen.

Online Ad Summit am 20. September
Auch dieses Jahr wird die DMEXCO vom Pre-Event "Online Ad Summit" eingeläutet, das am 20. September im Radisson Blu Hotel am Kölner Messegelände stattfindet. Alwin Viereck (Head of UIM Product Management) führt als einer der Moderatoren durch das Programm. Um 12:20 Uhr interviewt Viereck unter anderem den Adtech Spezialisten Carlos Bracho. Gesprächsinhalte sind nicht etwa Adserver oder DSPs und SSPs, sondern Brachos erfolgreiche Social-Media-Karriere und seine private Leidenschaft, das BBQ. Zudem leitet UIM Experte Viereck um 14:30 Uhr das Panel "Value Chain 2023 – Publisher wieder am Ruder?", das die Auswirkungen des Third-Party-Cookie-Sterbens thematisiert. In dessen Rahmen diskutieren Vertreterinnen und Vertreter von Vermarkter-, Agentur- und Dienstleiterseite darüber, wie sich die Machtverhältnisse in der Wertschöpfungskette der digitalen Werbung verschieben.

Bereits um 13:30 Uhr hält Dirk Kulikoff (bei UIM als Head of Ad Technology tätig) den Vortrag "Server Side Ad Delivery – Zurück in den Driver Seat der Werbeauslieferung". Er erläutert dabei, wie Publisher Privacy-konform eine optimale User Experience gestalten.

DMEXCO Tag 1 am 21. September
Neben dem eigenen Messestand wird UIM mehrere Masterclasses auf der DMEXCO bespielen. Den Anfang machen an Tag 1 um 12:00 Uhr die UIM Verantwortlichen Katrin Lorenz (Head of E-Commerce), Marcus Grundt (Head of Sales) und Wenzel Drechsler (Head of Market Research & Media Consulting). Sie sprechen über das Thema "Commerce Media – Zentraler Touchpoint E-Mail-Postfach". Dabei gehen sie auf die Smart-Inbox von WEB.DE und GMX sowie neue KI- und datenbasierte Werbelösungen ein. Der Vorteil: Mit Commerce Media lässt sich die Kaufbereitschaft mittels neuer nativer Ad-Formate über den gesamten Sales Funnel aktivieren und unterstützen.

DMEXCO Tag 2 am 22. September
UIM Vorstand Rasmus Giese spricht am zweiten Tag um 11:20 Uhr auf dem Panel "Open Web: Wir brauchen ein neues Datenverständnis!". Teilnehmen wird ebenfalls Hugues Templier (Senior Director Global Business Development, Teads), Ricarda Jebsen (Managing Director, Virtual Minds) und Joey Trotz (Director, Privacy Sandbox Ecosystems). Eine spannende Fragestellung ist vor allem, wie Werbetreibende heutzutage effizientes und personalisiertes Marketing nutzen und gleichzeitig die Datenschutz-Anforderungen erfüllen.

Die erste Masterclass aus UIM Sicht an Tag 2 ist bereits auf 9:45 Uhr terminiert. Alwin Viereck hält mit Tom Peruzzi (CEO von Virtual Minds) einen Vortrag über das Thema: "Post-Cookie-Ära: Darum ist Werben mit netID effizienter". Die beiden Referenten zeigen unter anderem die Konsequenzen auf, die die das Aussterben der Third Party Cookies mit sich bringt. Noch wichtiger: Sie präsentieren passende Lösungen und die Ergebnisse von erfolgreichen Fallstudien. 

Zudem teilt Wenzel Drechsler um 12:00 Uhr in der Masterclass des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) Insights zum "Mediennutzungs- und Konsumverhalten in Krisenzeiten/Vertrauen in Medien". Dabei stellt der UIM Marktforschungsexperte die Ergebnisse einer aktuellen Studie des Online-Vermarkterkreises (OVK) vor.

Am Nachmittag steht Christian Schäfer-Lorenz (Head of Product Management Applications) auf der Bühne - ebenfalls für eine Masterclass des BVDW. Um 15:00 Uhr präsentiert der Produktexperte für GMX und WEB.DE mit Stefan von Lieven (Founder & CEO, artegic AG) und André Görmer (Senior Director, Professional Services & Deliverability, mapp Digital) aktuelle Dialogmarketing-Trends. Die inhaltliche Klammer: "E-Mail-Marketing 2025 - Potenziale erkennen und nutzen".

An Tag 2 beginnt um 11:15 Uhr außerdem die Guided Tour "Data Driven Marketing“ am Stand des Bundesverbands Digitale Wirtschaft. Die Tour macht auch bei United Internet Media Station. Friedrich Schenk (Head of Targeting & Data Products) stellt am UIM Stand datenbasierte Werbelösungen sowie Alternativen in der Post-Cookie-Ära vor.

Weitere Details zu den Slots auf dem Online Ad Summit und der DMEXCO gibt es auch auf der Event-Seite von UIM.