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Fünf Thesen für das Digital Advertising 2025

Statement
von Kay Städele
| 23. Dezember 2024
© United Internet Media
United Internet Media: Rasmus Giese vertritt im CEO-Insight fünf Thesen zur Entwicklung des Digital Advertising im Jahr 2025.
© United Internet Media

Im Jahr 2025 wird sich digitale Werbung stark weiterentwickeln. Treiber sind technologische Innovationen, ein verstärktes Bewusstsein für Nachhaltigkeit und das Vertrauen in Daten. Rasmus Giese, CEO von United Internet Media, stellt in einem Expertenbeitrag für HORIZONT fünf Thesen zum Digital Advertising 2025 vor.

These 1: Mehr Investitionen in First-Party-Daten

Unternehmen setzen zunehmend auf First-Party-Daten, um durch deren hohe Qualität, Genauigkeit und Datenschutzkonformität zu profitieren. Mit den Daten aus erster Hand lassen sich Zielgruppen besser verstehen und die eingesetzte Künstliche Intelligenz mit besseren Informationen stärken. Durch übergreifende Technologien wie alternative Identifier und Data Clean Rooms können die First-Party-Daten zudem sicher mit den Daten von vertrauenswürdigen Partnern kombiniert werden.

These 2: KI-unterstützte Werbung verlässt Nische

Bis 2025 wird Künstliche Intelligenz verstärkt für die präzise Zielgruppenansprache, Hyper-Personalisierung und Echtzeitanpassung von Werbekampagnen eingesetzt. So werden Anzeigen effizienter ausgespielt und relevanter für die Konsumentinnen und Konsumenten.

These 3: Targeting ohne Third Party Cookies

Zwar hat Google das Ende der Third Party Cookies erneut verschoben, dennoch muss die Werbebranche ihre Datenstrategien anpassen und verstärkt auf First-Party-Daten und ID-Lösungen setzen. Erst dies ermöglicht zielgerichtete, geräteübergreifende Werbung mit Features wie Frequency Capping – eine Herausforderung, die bislang nur wenige Unternehmen ausreichend angehen.

These 4: Stärkung des Vertrauens durch Zertifizierungen 

Unternehmen müssen durch transparente Datennutzung und verlässliche Zertifizierungen das Vertrauen in KI stärken, während Publisher mit Standards wie trustedDialog und der Journalism Trust Initiative Echtheit und Sicherheit von Inhalten gewährleisten. So lassen sich Transparenz und Performance gleichermaßen verbessern.

These 5: Nachhaltigkeit als Werbeversprechen

Nachhaltigkeit und soziale Verantwortung spielen im Marketing eine größere Rolle. Denn die Konsumentinnen und Konsumenten erwarten von Marken nicht nur ökologische und ethische Werte, sondern auch deren authentische Umsetzung und Kommunikation. Für Unternehmen, die diesen Ansprüchen gerecht werden, ist dies ein klarer Wettbewerbsvorteil.

Fazit:

Die digitale Werbung steht vor großen Veränderungen: Künstliche Intelligenz und sichere ID-Lösungen ersetzen zunehmend Third-Party-Cookies und steigern damit sowohl die Effizienz als auch die Präzision von Werbekampagnen. Gleichzeitig rücken die Erwartungen der Verbraucherinnen und Verbraucher in den Fokus: Transparente Kommunikation und nachhaltiges Handeln werden zur Voraussetzung für Vertrauen und langfristigen Erfolg.

Werden technologische Innovationen mit den Bedürfnissen der Nutzerinnen und Nutzer vereint, profitieren Unternehmen nicht nur von verbesserten Leistungskennzahlen, sondern schaffen zudem mehr Vertrauen und Loyalität bei den Zielgruppen.

Den kompletten Text gibt es auf HORIZONT.net.

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Zum Autor

Kay Städele
Expert Media, Marketing & Data PR | UIM

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Jörg Fries-Lammers

Leiter Portal PR

+49 (0) 721 91374-4550

Kay Städele

Senior PR Manager

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