Am zweiten Tag des Deutschen Medienkongresses 2019 präsentierte Jan Oetjen in seiner Funktion als Stiftungsratsvorsitzender der European netID Foundation den Login-Standard netID auf der großen Bühne. Vor ziemlich genau einem Jahr sprach Oetjen in der Frankfurter Alten Oper noch mit Hamburgs Landesdatenschutzbeauftragtem Johannes Caspar sowie mit Donata Hopfen, damals noch Geschäftsführerin von Verimi. Seitdem hat sich viel getan.

Im März 2018 gründeten United Internet, Mediengruppe RTL Deutschland und ProSiebenSat.1 die European netID Foundation. Ein halbes Jahr später hatte die Stiftung schon über 60 Partner und Unterstützer. Nach dem Start im November haben schon 60 Internet-Seiten den grünen netID Button integriert – zuletzt SZ.de, die Internet-Seite der Süddeutschen Zeitung.

In seinem Vortrag zeigte Oetjen, warum: Mittelfristig verlagern sich digitale Geschäftsmodelle vom Cookie auf den Login. Ad Blocker, Browser-Einstellungen, zunehmende Multi-Device-Nutzung und strengere Datenschutzregelungen erschweren Cookie-basierte Konzepte. Mit netID wächst ein offener und übergreifender Login-Standard heran, der eine Single Sign-on-Lösung als echte Alternative zu Google, Facebook und Co. schafft. Ein Beleg dafür: Mit Matthias Dang, Geschäftsführer von Ad Alliance und IP Deutschland, Stephan Schmitter, CEO von RTL Radio Deutschland, und Tarek Müller, Mitgründer und Co-CEO von ABOUT YOU, standen an diesem Tag drei weitere Vertreter von Unternehmen auf der Kongressbühne in Frankfurt, die netID ebenfalls unterstützen.

Interview mit Horizont Redakteurin Juliane Paperlein
Im anschließenden Gespräch mit Horizont Redakteurin Juliane Paperlein gab Jan Oetjen Einblicke zur weiteren Entwicklung. netID wirkt schon heute: Als Single Sign-on erleichtert netID den Zugang zu digitalen Angeboten wie Online-Shops oder registrierungspflichtigen Bereichen von redaktionellen Websites. Angebot und Vorteile werden gegenüber Konsumenten im Verlauf des Jahres mit einer groß angelegten Kampagne bekannt gemacht. Mit 35 Millionen netID fähigen Accounts verfügt die Stiftung von Anfang an über eine breite Basis.  

Das Netzwerk wird weiter wachsen: Die Stiftung führe viele Gespräche, sagte Oetjen im Interview. Auch die Zusammenarbeit mit der Identitätsplattform Verimi sei weiterhin wünschenswert, die Unternehmen stehen nach wie vor in Kontakt. Anders sieht es mit Google aus, das die Daten nicht ausschließlich in Europa vorhalte, wie es die European netID Foundation vorgebe. Zudem sei netID als Gegengewicht zu Facebook, Google und Co. gedacht, um nicht in deren Abhängigkeiten zu geraten. Einmal am Haken der großen US-Amerikaner kämen Unternehmen nur schwer wieder los. Oetjen warb nachdrücklich für eine Zusammenarbeit der europäischen Internet-Industrie, um Nutzern und Werbewirtschaft eine Alternative zu den GAFA-Unternehmen zu bieten.

Weitere Bilder vom zweiten Kongresstag gibt es auf Horizont.net.