Welche Dynamik im Programmatic Advertising steckt, zeigte sich an der Teilnehmer-Resonanz. Ausverkauft, meldete der Veranstalter IAB Switzerland für den zweiten Programmatic Advertisting Day (PAD) in Zürich. Und in der Tat mussten viele Gäste bei der Begrüßung durch IAB-Geschäftsführer Roger Baur und der Keynote von Geoff Smith, Vice President - Programmatic EMEA at VivaKi, mit einem Stehplatz vorlieb nehmen.

Die Vorträge und Diskussionen analysierten die Entwicklung der automatisierten Werbung aus verschiedenen Perspektiven: Werbekunden, Mediaagenturen, technische Dienstleister, Publisher und Vermarkter äußerten ihre Erfahrungen und Erwartungen. United Internet Media nahm am "Sellers Track" teil. Matthias Weinelt, Head of Agency Sales South & Switzerland, vertrat UIM im Panel "Programmatische Vertriebs-Strategien".

Werbung lässt sich nicht komplett programmatisch abwickeln
Bei den Teilnehmern des Panels bestand Einigkeit, dass sich das programmatische Geschäft in der Schweiz sehr gut entwickelt. Verschiedene Meinungen gab es allerdings zum zukünftigen Zusammenspiel von programmatischem und klassischem Vertrieb. Der These, dass sich künftig alles komplett programmatisch abwickeln lässt, widersprach UIM-Schweiz-Vertriebschef Weinelt: "Manche Kampagnen erfordern sehr spezielle Formate und Planungslogiken. Sonderwünsche erfüllen wir sehr gerne, diese lassen sich aber nicht komplett programmatisch verkaufen und umsetzen." Der klassische Vertrieb werde deshalb künftig eine neue Rolle bekommen, aber auf keinen Fall wird er komplett ersetzt.
Neue Chancen bringt der automatisierte Handel von Werbemitteln auch im Zusammenspiel mit anderen Mediengattungen. An solchen Modellen arbeitet auch United Internet Media gerade.

IAB Switzerland stellt neue Studie zum Programmatic Advertising vor
Zum Abschluss des PAD stellte der IAB Switzerland die Studie "State of Programmatic Advertising – 2016" vor, die die Schweizer zusammen mit dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) durchgeführt hat. Die Untersuchung mit telefonischen Interviews mit Digital Experten von Agentur-, Werbeauftraggeber- und Publisher/Vermarkterseite analysiert den Status Quo des Programmatic Advertising in Deutschland und der Schweiz. Ergebnis: In beiden Ländern wird Programmatic Advertising als etablierte Zukunftstechnologie angesehen. Das Volumen wird weiter steigen. Allerdings wird ein hoher Bedarf an Schulungen, Standards und Zertifizierung von Dienstleistern gesehen.

Interessant ist auch die Sicht der Studie zum Zustand des Markts. Deutschland befindet sich demnach aktuell im "Übergang zum Plateau der Produktivität": die Vorteile sind allgemein anerkannt und akzeptiert, die Technologie wird solider und entwickelt sich weiter. Die Schweiz dagegen sei derzeit auf dem "Pfad der Erleuchtung". Nach einigen guten, aber auch schlechten Erfahrungen entsteht nun ein Verständnis für die Vorteile, die praktische Umsetzung, aber auch für die Grenzen von Programmatic Advertising.

Alle Marktteilnehmer gehen von steigenden Buchungen über Programmatic Advertising aus: So wird in den nächsten zwölf Monaten im Bereich Display sowohl in Deutschland also auch in der Schweiz ein Wachstum von 33 Prozent  beim Volumen an verkauften Ad Impressions erwartet.

Hier geht es zur Fotogalerie aus der Sicht von UIM.

Der Veranstalter hat auch Videos zu den Panels veröffentlicht. Zum UIM-Panel geht es hier.