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ProgrammatiCon beleuchtet Herausforderungen der Post-Cookie-Ära

Events
von Kay Städele
| 16. Oktober 2023
© United Internet Media
UIM Experte Alexander Peischl in seiner Masterclass "Effiziente Multi-Device-Ansprache durch netID – Die Cookieless Future kann kommen".
© United Internet Media

 Rund 200 Gäste kamen zur diesjährigen ProgrammatiCon ins SO Vienna am Donauufer. Die Speaker sprachen zu den Fokusthemen Künstliche Intelligenz, Nachhaltigkeit, Data Strategy, Creatives und über die Post-Cookie-Ära. Die Beiträge zum Verschwinden der Third Party Cookies zeigten, dass der Cookie-Tod als Damokles-Schwert über der Digital-Branche schwebt. Im Herbst 2024 werden die letzten Reste verloren gehen, wenn Google standardmäßig im Browser Chrome die Third Party Cookies blockt.
Auf dem Panel “Post Cookie” gaben sich die Teilnehmerinnen und Teilnehmer mehr oder weniger entspannt. Die Gründe: Teilweise wurden schon Tests mit Alternativen gefahren und positive Erfahrungen gemacht. Leider gilt das nicht für die Mehrzahl der Unternehmen. Auch bei einem weiteren Lösungsweg für die Post-Cookie-Ära gibt es ein Problem: Advertiser können zwar eigene First-Party-Daten sammeln, die auch künftig eingesetzt werden können. Das Problem: Nicht jeder Werbekunde verfügt über ein Angebot, das den Aufbau von stabilen First-Party-Daten mit hohen Reichweiten erlaubt.

UIM präsentiert Lösungswege für Post-Cookie-Ära

Für die Post-Cookie-Ära zeigte UIM Experte Alexander Peischl in seiner Masterclass mehrere Lösungswege auf: Kohorten-Targeting, Contextual Targeting sowie 1:1-Adressierung über alternative Identifier. Vor allem beim letzten Punkt konnte Peischl von Erfahrungen aus Deutschland berichten. Hier hat der offene Standard netID bereits eine Reichweite von rund 15 Millionen Nutzern. Tendenz steigend, da sich die Zahl der Partnerangebote kontinuierlich erhöht. Aktuelle Cases belegen, dass netID die geräte- und Browser-übergreifende Kontaktdosierung von Kampagnen erlaubt. Die Voraussetzungen für einen erfolgreichen Einsatz von netID sind in Österreich ebenfalls gegeben: Alle Accounts von GMX.at sind netID ready – und das bei einer monatlichen Reichweite von 2,32 Millionen Unique Usern. Ein Fachbeirat für Österreich ist gegründet, Gespräche mit Partnerangeboten laufen.

Die Zeit drängt: "In weniger als einem Jahr verschwinden die letzten Third Party Cookies - es ist jetzt an der Zeit, sich vorzubereiten und schon heute von den Cross-Device-Vorteilen von netID zu profitieren", sagt Alexander Peischl, Head of Programmatic, Yield & Ad Technology bei United Internet Media.

Das Fazit der Slots zum Thema Post-Cookie-Ära war deshalb eindeutig: „Testen, testen, testen...“

Special-Angebot: Product Gallery Ad

UIM hat für geräteübergreifende Kampagnen passende Werbeformate wie die neue Product Gallery Ad (PGA) entwickelt. Dazu gibt es aktuell ein Special-Angebot, das Sie sich bis zum 30. November 2023 sichern können.

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Zum Autor

Kay Städele
Expert Media, Marketing & Data PR | UIM

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Jörg Fries-Lammers

Leiter Portal PR

+49 (0) 721 91374-4550

Kay Städele

Senior PR Manager

+49 (0) 721/91374-1848