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Sky erzählt Werbung auf vielen Screens

Best Case
von Marktforschung
| 01. März 2016

Dass Kampagnenteile aufeinander aufbauen, gab es schon in der Vergangenheit. Das Multi Screen Storytelling geht allerdings einen großen Schritt weiter: Derselbe User sieht die aufeinander folgenden Kampagnenteile in einer definierten Reihenfolg – geräteunabhängig. Auf der dmexco 2015 stellte UIM das Multi Screen Storytelling vor. Die neue Fallstudie mit dem Partner Sky zeigt nun eindrucksvoll die Wirkung des Formats.

Zur Konzeption: Die Kampagnenausspielung erfolgte in drei Schritten, die inhaltlich aufeinander aufbauten. Zunächst sprach Sky die Zielgruppe mit emotionalen Bewegtbildern an. Beim zweiten Kontakt teaserte die Anzeige das Sky Wunschpaket an. Im dritten Schritt wurde dann ein performance-orientiertes Motiv ausgeliefert. UIM setzte bei diesem Format das sogenannte True Multi Screen Targeting und Multi Screen Frequency Capping ein. Die Leistungswerte zeigen, dass so die Awareness für die Marke mit jedem Kampagnen-Step anstieg. Auch die Warenkorbanteile erhöhten sich mit der Zahl der Kampagnen-Abschnitte. Ein bemerkenswertes Ergebnis: Sahen die User in den ersten beiden Kampagnenschritten die Anzeigen sowohl auf mobilen und stationären Geräten, war der Warenkorbanteil am Ende deutlich höher.

Generell kann sich das Multi Screen Storytelling für jeden Werbungtreibenden lohnen. Das Format funktioniert besonders gut bei Kampagnen mit emotionalem Charakter. Oder auch, wenn Werbungtreibende den Kunden durch eine Kampagnenreihenfolge von Branding in Richtung Performance führen möchten – das Ganze unabhängig vom Screen. Dafür haben die UIM-Experten auch ein Motto: "Think of the Story first, devices second!", sagt Katrin Herget, Product Manager Targeting bei UIM.

Details zum Sky-Fall finden Sie im Bereich Best Cases. Wer mehr zum Thema Multi Screen erfahren will: Auf der Kongressmesse Internet World spricht UIM-Experte Wenzel Drechsler über die Entwicklung der Multi-Screen-Nutzung in Deutschland.
 

#Werbewirkung
#Multi Screen
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