Für die erfolgreiche Werbe-Kampagne "Travelzoo - Intelligente Lead-Generierung mit der Inbox Ad" wurden Travelzoo und United Internet Media in der Kategorie "Brand Creation – Dialogue & CRM" mit dem German Brand Award 2018 ausgezeichnet. Die Kategorie ist in diesem Jahr zum ersten Mal mit dabei. Die Verleihung fand am 21. Juni 2018 im Palazzo Italia – Römischer Hof in Berlin statt. Michael Gross, Partnership Manager bei Travelzoo, und Romain Vallé, Head of Inbox Marketing von UIM, nahmen den Preis gemeinsam entgegen.

Der German Brand Award – Die Auszeichnung für Markenmacher
Der Award wird dieses Jahr erst zum dritten Mal verliehen, gehört aber bereits jetzt zu den bedeutenden deutschen Markenpreisen. Ins Leben gerufen hat ihn das German Brand Institute, welches durch den Rat für Formgebung und die GMK Markenberatung gegründet wurde. Ziel ist es, die Markenführung als ausschlaggebenden Erfolgsfaktor von Unternehmen im nationalen und internationalen Wettbewerbsumfeld zu stärken. Das Institut hat es sich zur Aufgabe gemacht, die wichtigsten Markenmacher zusammenzubringen und Markendialoge anzuregen.

Travelzoo – Intelligente Lead-Generierung mit der Inbox Ad
Mit rund 28 Millionen Mitgliedern gehört Travelzoo zu den gefragtesten Reiseanbietern im Web. Das Ziel der Kampagne war es, neue und aktive Mitglieder mit Interesse an Reise-Deals zu gewinnen. Im Vordergrund stand dabei die Anmeldung für den wöchentlichen "Top-20-Newsletter". Die Kampagne lief im Zeitraum vom 01.01.2017 bis zum 30.06.2017. Zur Umsetzung der Online-Kampagne wurde das native Infeed-Format Inbox Ad device-übergreifend auf den FreeMail-Portalen WEB.DE und GMX ausgespielt.

"Zur Gewinnung neuer Travelzoo-Mitglieder haben wir uns für die Inbox Ad entschieden, die durch ihre exklusive Platzierung direkt sichtbar im Posteingang von WEB.DE und GMX für maximale Aufmerksamkeit sorgt. Wesentliche Erfolgsfaktoren der Online-Kampagne waren die Skalierbarkeit sowie die hohe Aktivitätsrate der neuen Travelzoo-Mitglieder", sagt Michael Gross, Partnership Manager von Travelzoo.

"Die Kampagne mit dem Partner Travelzoo belegt, wie effektive Digitalwerbung aussieht: Die Lead-Generierung mitten im E-Mail-Posteingang brachte viele neue Mitglieder. Wenn zur nativen Einbettung über die Inbox Ad noch die laufende Optimierung der Anzeigen und intelligentes Targeting hinzukommt, dann ergibt dies herausragende Ergebnisse", sagt Rasmus Giese, CEO von United Internet Media.

So funktioniert das Infeed-Format Inbox Ad
Das Werbeformat Inbox Ad wird in rund 30 Millionen Postfächern von WEB.DE und GMX, exklusiv und direkt im Posteingang der FreeMail-Nutzer angezeigt. Mit dem Infeed-Format wird die maximale Reichweite und Aufmerksamkeit erreicht. Mit dem zusätzlichen Einsatz von Quality Targeting kann das Werbemittel gezielt an die gewünschte Zielgruppe ausgesteuert werden.

Durch die Inbox Ad gelang es in kürzester Zeit eine hohe Anzahl von qualitativ hochwertigen neuen Travelzoo-Mitgliedern zu gewinnen. Die Anzahl der Leads konnte um 28 Prozent gesteigert werden. Das Kampagnenziel, möglichst viele neue Mitglieder zu gewinnen, die ein besonders hohes Engagement für die Travelzoo-Produkte aufweisen, konnte mehr als übertroffen werden. Das Format war auf allen Devices erfolgreich und ist inzwischen ein fester Bestandteil des Travelzoo Media-Plans.

Impressionen zur Verleihung des German Brand Award gibt es in der Fotogalerie.

Mehr Informationen zum German Brand Award 2018 und der Auszeichnung für die Kampagne "Travelzoo - Intelligente Lead-Generierung mit der Inbox Ad".