Auch in diesem Jahr stand United Internet Media auf der Bühne der K5 – The Future Retail Conference in Berlin. Die Veranstaltung gilt als das Klassentreffen der E-Commerce-Branche. Da passt der führende E-Mail-Anbieter mit WEB.DE und GMX sehr gut dazu. Schließlich bietet das elektronische Postfach sehr viele Touchpoints in der Customer Journey des digitalen Handels. Der UIM Slot zeigte, wie Commerce und E-Mail voneinander profitieren und wie sich das Zusammenspiel noch weiter verbessern lässt.

Der Titel machte bereits deutlich, wo Händler bei der Optimierung ansetzen können: “Mit First-Party-Daten und Brandformance in der Customer Journey erfolgreich sein.” Katrin Lorenz, Head of E-Commerce bei UIM, und Wenzel Drechsler, Head of UIM Market Research & Media Consulting, betonten die Relevanz der E-Mail für den digitalen Handel als Umfeld für Branding- und Performance-Kampagnen. "Bei neun von zehn Kaufabschlüssen ist das E-Mail-Postfach beteiligt und liefert wertvolle Touchpoints in der Customer Journey", sagte Wenzel Drechsler. Ein genauerer Blick lohnt sich “E-Mail ist nicht gleich E-Mail”, sagte Katrin Lorenz. Jeden Tag registrieren WEB.DE und GMX rund 110 Mio. Newsletter. Hinzu kommen Transactional Mails und Dialoge mit den Händlern. Durch die Kombination von First-Party-Daten, KI-basiertem Targeting und High-Impact-Formaten liefert UIM für begleitende Online-Kampagnen enorme Reichweiten und hohe Werbewirkung. Besonders wirkungsvoll ist das Format Product Gallery Ad Inbox Ad, das gerade für den digital Commerce geeignet ist. 

Mediaagentur Carat präsentiert Kunden-Case mit Aktion Mensch   

An dieser Stelle kam der Partner Carat ins Spiel. Christopher Przyborowski, Senior Communication Consultant bei Carat Deutschland, teilte seine Insights zu einer Online-Kampagne für den Kunden Aktion Mensch. So platziert Carat die Product Gallery Ad im Lower Funnel und generiert dabei Kaufabschlüsse. “Als Treiber sorgt die PGA dabei für hohe Umsätze und damit auch für ein hohes Volumen an Fördergeldern, mit denen Aktion Mensch prozentual zum Umsatz soziale Projekte unterstützt”, sagte Przyborowski. In konkreten Zahlen: Gegenüber dem konventionellen nativen Format Inbox Ad sorgte das visuelle Upgrade mit der PGA Inbox Ad für einen 55-prozentigen besseren Cost per Order. Und auch gegenüber einer durchschnittlichen Display-Performance Kampagne hat die PGA Inbox Ad die besseren Werte: Der Cost per Order ist um 29 Prozent besser.  

Branding mit der PGA: Erste Kampagnen zeigen Uplift in der Werbeerinnerung  

Nicht nur bei der Performance hat die Product Gallery Ad ihre Stärken, sondern auch in Sachen Branding. Das zeigen erste Kampagnen für verschiedene Advertiser. Dabei ließ sich durchschnittlich ein Uplift in der Werbeerinnerung von 24 Prozent über alle Kampagnen messen.   

Nächste Station ist der HORIZONT Kongress 

Eine weitere Premiere gibt es bei der nächsten Station von UIM: In der Berliner Event-Location Radialsystem tauscht sich die Kommunikations-, Werbe- und Medienbranche auf dem HORIZONT Kongress aus. Zu den Hauptthemen in diesem Jahr gehören Künstliche Intelligenz sowie der Wert und der Umgang mit Daten.

Daten und KI ist auch das Thema des Panels, an dem UIM CEO Rasmus Giese teilnimmt. Der Slot “Data Driven Marketing: Alles automatisch, alles perfekt?” wird am 27. Juni von HORIZONT Autor Klaus Janke moderiert. Neben Rasmus Giese nehmen auch Maike Abel von Nestlé Deutschland, Norman Wagner von Utiq, Bernd Fauser von Google und Helge Krüger von Teads teil. Ab 14:30 Uhr diskutieren die Panelisten auf der Red Stage, unter anderem, ob das Marketing mit Künstlicher Intelligenz noch stärker datengetrieben wird und wie gut sich Third-Party-Targeting-Daten mit First-Party-Daten kompensieren lassen.

Im Rahmen einer Aktion von United Internet Media Aktion gibt es für den HORIZONT Kongress ein rabattiertes Ticket.