AT
AT
atom/icon/chevron/red Home atom/icon/chevron/red

Vermarkterblog

Willkommen im Vermarkterblog
Interview: Web-Pionier zu 40 Jahren E-Mail in AT
Zahl des Monats
Zur aktuellen Zahl des Monats
Zielgruppen-Check
Zum aktuellen Zielgruppen-Check
Serie "Der Case"
Zum aktuellen Serienbeitrag
Umfragen bei Journalisten
Aktuell: KI
Kurzinterview
Zum aktuellen Blog-Flash

Zahl des Monats: 69 Prozent

Zahl des Monats
von Alessandra Hamsch
| 17. November 2023
© United Internet Media
Die Zahl des Monats zeigt, dass die Smartphone-Nutzung weiter zunimmt.
© United Internet Media

Die vermehrte Nutzung von Smartphones setzt sich fort: Die Tagesreichweite der Dauerbegleiter klettert im Vergleich zum Vorjahr um drei Prozentpunkte auf 69 Prozent (2020 lag der Wert bei 60 %). Bei Menschen unter 50 Jahren ist das Smartphone das meistgenutzte Gerät im Alltag: In der Gruppe der 14- bis 29-Jährigen liegt die Tagesreichweite bei 96 Prozent, so das Ergebnis der neuen Studie "ARD/ZDF-Massenkommunikation Trends 2023" . Die Laptop-Nutzung mit 19 Prozent (12 % im Jahr 2020) und die Nutzung stationärer PCs mit 17 Prozent (13 % im Jahr 2020) können 2023 über alle Altersklassen hinweg eine stabile Tagesreichweite erzielen – Tendenz leicht steigend.

Darum ist diese Zahl wichtig
Sie zeigt, dass sich die Digitalisierung des Alltags fortsetzt und die Gerätenutzung nach wie vor zulegt. Dadurch ergibt sich das Potenzial für mehr Traffic – insbesondere auf den mobilen Endgeräten. Laut den Ergebnissen verwenden junge Zielgruppen das Smartphone vermehrt. Damit lassen sie sich über mobile Anwendungen überdurchschnittlich gut werblich ansprechen – den ganzen Tag über. Der Markt ist für Werbetreibende besonders interessant, da in den kommenden Jahren mit einem weiteren Wachstum in diesem Bereich gerechnet werden kann.  
WEB.DE und GMX gehören zu den meistgenutzten Angeboten in Deutschland. Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern e. V. (IVW) weist für den vergangenen Oktober für WEB.DE alleine über mobile Anwendungen 0,51 Milliarden Visits und über 3,36 Milliarden Page Impressions (PIs) aus – also Apps und Mobile-enabled-Website (MEW) zusammengerechnet. Noch mehr mobile Zugriffe verzeichnet GMX mit 0,56 Milliarden Visits und 3,19 Milliarden PIs. Zusammengerechnet würden die beiden Marken mit Abstand das Ranking nach mobilen Visits anführen.

In dieser Erhebung steht die Zahl
Im Rahmen der "ARD/ZDF-Massenkommunikation Trends", einer Studienreihe der ARD/ZDF-Forschungskommission, werden seit 2017 Referenzdaten zur Mediennutzung im Intermediavergleich erhoben. Für die Grundlagenstudie wurden 2.000 deutschsprechende Personen im Alter ab 14 Jahren befragt. Die Befragung wurde im Zeitraum vom 23.1. bis 2.4. per Mobilfunk-Stichprobe, Online-Stichprobe und per Festnetz durchgeführt. 

Weitere Ergebnisse
Laut der Studie bleibt die Tagesreichweite für Internet-Nutzung mit 80 Prozent konstant. Dagegen wächst die Individualkommunikation auf 53 Prozent. 2022 lag der Wert noch bei 45 Prozent. Eines der zentralen Kommunikationsmittel für die Individualkommunikation ist die E-Mail. Insbesondere bei der Kommunikation mit Behörden und Unternehmen greifen 69,4 Prozent der deutschen Internet-Nutzerinnen und -Nutzer am liebsten auf die E-Mail zurück, so das Ergebnis der Studie von Convios Consulting im Auftrag von WEB.DE und GMX vom August 2022. 

Positives gibt es auch aus der aktuellen "ARD/ZDF Onlinestudie": Demnach verwendet die große Mehrheit der Internet-Nutzerschaft in Deutschland die E-Mail – mit steigender Tendenz. Laut den Ergebnissen in der aktuellen Ausgabe geben 73 Prozent der Befragten an, E-Mails zu lesen und zu schreiben – bei rund 80 Prozent, die das Internet nutzen.  

#Mobile
#Vermarktung
#Reichweite
#WEB.DE
#GMX
#Zahl des Monats
Zum Autor

Alessandra Hamsch
Pressestelle

Alle Beiträge von Alessandra Hamsch

 

Kontakt
Jörg Fries-Lammers

Leiter Portal PR

+49 (0) 721 91374-4550

Kay Städele

Senior PR Manager

+49 (0) 721/91374-1848