Sonderangebote haben ihren ganz besonderen Reiz. Vor allem zu Black Friday und dem danach folgenden Cyber Monday decken sich viele Konsumentinnen und Konsumenten verstärkt mit Unterhaltungselektronik und Computern ein – manche schon mit Blick auf Weihnachten. Zur effizienten Ansprache der Schnäppchenjäger hat United Internet Media ein spezielles Zielgruppenpaket für Werbungtreibende geschnürt.

Wie groß ist der Markt?

Consumer Electronics ist in Deutschland ein Milliardengeschäft mit Wachstum. Der Verkauf von klassischer Unterhaltungselektronik, privat genutzten IT-Produkten sowie Telekommunikation erbrachte der Branche 2021 einen Umsatz von 31,2 Milliarden Euro – gegenüber 2020 (30,5 Milliarden Euro) entspricht das einem Plus von 2,5 Prozent. Die Nutzung zusätzlicher digitaler Services ist inzwischen eine feste Größe in den Haushaltsbudgets der Deutschen: 65 Euro geben die Haushalte hierzulande dafür monatlich aus.

Was treibt den Markt an?

Vier Trends verändern den Markt.
Der erste: die gesellschaftliche Veränderung. Der Rückzug in die häuslichen vier Wände, das Coocooning, erlebt eine Renaissance. Noch wollen nicht alle wieder ins Kino, ins Theater oder in die Konzerthalle gehen. Wer spannende Filmabende und Binge-Watching auf Netflix, Amazon Prime und Co. richtig genießen will, braucht natürlich das passende Equipment. Noch aktuell?

Der zweite: technische Innovation. Die Geräte und Services entwickeln sich weiter und versprechen zusätzliche Funktionen sowie Zugang zu exklusiven Diensten und Inhalten. 

Der dritte: eine hohe Convenience. Käuferinnen und Käufer shoppen je nach Lust wieder stationär oder auch bequem von zuhause oder von unterwegs online. Der E-Commerce wird omnipräsent.

Der vierte: spezielle Verkaufsanlässe mit Sonderangeboten wie der Black Friday am 25. November und dem darauffolgenden Cyber Monday. Manche Anbieter starten auch ab dem 18. November eine Black Week oder eine Cyber Week – die Rabattaktionen haben viele Namen. Bei etwa vier Milliarden Euro lag der Handelsumsatz 2021 in diesem Zeitraum in Deutschland – Unterhaltungselektronik steuerte rund 40 Prozent bei, also rund 1,6 Milliarden Euro.

Wie erreichen Werbungtreibende die Zielgruppe?

Pünktlich zur Black Week hat UIM mit seiner die Target Group Planning Technologie (TGP) die Special Audience "Cyber Week & Black Friday Shopper" hierfür identifiziert: Rund 9,15 Millionen Unique User können über die Portale WEB.DE und GMX erreicht werden. Die Werte bilden die Nutzerinnen und Nutzer mit der höchsten Affinität zum Thema ab.

Für welche Werbungtreibende ist die Zielgruppe interessant?

Naheliegend sind alle Anbieter und Händler aus dem Bereich Consumer Electronics – von Smartphones über Notebooks bis hin zu den Streaming-Diensten. Aber es geht natürlich auch um alle ergänzenden Branchen – wie etwa die Gaming- Software- und Musikindustrie liefert. Das Vergleichsportal Check24 hat eine Preisstudie für knapp 500.000 Produktverkäufe aus 400 Kategorien durchgeführt, um herauszufinden, wie viel die Kundinnen und Kunden wirklich sparen. Ergebnis: Billiger waren im Jahr 2021 Ultra-HD-Fernseher, Tablets und Laptops, aber besonders attraktive Schnäppchen ließen sich bei Office-Monitoren, Soundbars, Wassersprudlern oder Fahrradanhängern erzielen. Es gibt Kategorien, die nicht sofort in den Sinn kommen – also eine echte Gelegenheit auch für Werbetreibende.