Er ist der Filmstar unter den Fußabtretern: der red carpet bei der Oscar-Verleihung. Am 9. Februar 2020 wird Hollywoods prominentester Teppich bei den 92nd Academy Awards vor dem Dolby Theatre in Los Angeles in seiner Traumrolle als Laufsteg für die realen Kinostars ausgebreitet. Das globale Blitzlichtgewitter, das den frühen Höhepunkt des Kinojahres 2020 zum Leuchten bringen wird, kann zwar nicht darüber hinwegtäuschen, dass die Langzeittrends dem klassischen Kino entgegenlaufen. Dennoch zeigt der Zielgruppen-Check: Es lohnt sich, die Kinogänger werblich anzusprechen.  

Warum ist Kino so angesagt?
110 Millionen verkaufte Eintrittskarten (plus 14,4 %), über 161 Millionen Brutto-Werbeeinnahmen (plus 16 %) – das Kinojahr 2019 bescherte der Branche ein Happy End. Der zweite Teil von "Die Eiskönigin" entpuppt sich am Ende des Jahres als Zuschauermagnet und lockt mit 5,7 Millionen Besuchern 2019 die meisten Menschen ins Kino (Platz 2: König der Löwen mit 5,5 Mio., Platz 3: Avengers, Endgame mit 5,1 Mio.).

Doch der langfristige Trend zeigt, dass das klassische Kino in einem harten Wettbewerb mit Netflix & Co. steht. Besuchten vor zwei Jahren 37 Prozent aller Deutschen (zehn Jahre und älter) mindestens einmal eine der fast 1.700 Spielstätten, so waren es zehn Jahre zuvor noch 44 Prozent. Die durchschnittliche Zahl der Kinobesuche sank in Jahresfrist von 4,7 im Jahr 2017 auf 4,1 im Jahr 2018 – ein historischer Tiefstwert, wie die Filmförderungsanstalt resümiert.

Wer lebt das Kino-Leben?
Sie sind gebildet, haben ein mittleres Einkommen und sind vielseitig interessiert – die Mediadaten von UIM weisen das Kinopublikum als attraktive Zielgruppe aus. Mehr als zwei Drittel der Kinogänger haben Abitur oder einen Hochschulabschluss, über 43 Prozent verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen zwischen 500 und 2.499 Euro im Monat. Frauen (65,9 %) lassen sich deutlich häufiger von der Magie des Kinos verzaubern als Männer. Die Zielgruppe ist tendenziell jung: mehr als zwei Drittel der Kinobesucher sind zwischen 20 und 39 Jahren alt.

Wofür interessieren sie sich?
In ihren Entertainment-Vorlieben zeigen die Cineasten ein Doppelgesicht. Einerseits sind sie konservativ: Immerhin 36 Prozent des 11,45 Milliarden Euro schweren Unterhaltungsmarktes entfällt immer noch auf das gute alte Buch. Auf der anderen Seite konsumieren sie ihre Medien - wie alle anderen auch - immer stärker digital: Sowohl bei Games (Digital-Zuwachs plus 41 %), Musik (plus 26 %) und Home-Video (plus 56 %) verdrängen die digitalen Kanäle die physischen Datenträger. Die härteste Konkurrenz erwächst dem Kino jedoch aus den Subscription-Video-on-Demand –Medien (SVoD), sprich Streaming-Diensten wie Amazon Prime oder Netflix.

Wie erreichen Werbungtreibende diese Zielgruppe?
Wer die Kinofreaks erreichen will, muss online die Trommel rühren. Mit Targeting-Merkmalen von United Internet Media (UIM) lässt sich die Zielgruppe auf WEB.DE und GMX passgenau ansprechen. Mit der Zielgruppen-Kategorie "TGP Kinogänger" können Werbetreibende auf mobilen Endgeräte mehr als 2,84 Millionen Onliner erreichen, über den Big Screen sogar fast 5,62 Millionen Nutzer.

Außerdem können "Die Kinogänger" mit weiteren Targeting-Merkmalen von UIM kombiniert werden: So können Kinoliebhaber angesprochen werden, die gleichzeitig zu Hause Filme über Netflix und Co. konsumieren oder auch passend zu Alter, Geschlecht und Genrevorliebe.

Für welche Branchen ist die Zielgruppe geeignet?
DVD, Streaming-Dienste, Podcasts, audiovisuelle Produkte – aktive Kinogänger weisen einen hohen Medienkonsum auf und sind allgemein an Entertainment interessiert. Nicht verwunderlich, dass die Zielgruppe empfänglich ist für Werbebotschaften von Kinos, Streaming-Plattformen oder Filmstudios. Zusätzlich verfügen viele Kinofreunde über ein durchaus ansehnliches Haushaltsnettoeinkommen, was sie auch für Produzenten hochwertiger Konsumgüter und Dienstleistungen interessant macht.