Energiesparen ist nicht nur wegen des Klimawandels ein Mega-Thema, sondern auch wegen der derzeit hohen Preise für Gas, Strom, Heizöl und Treibstoff. Die Gesellschaft ist in Sachen Energie durch technologischen Fortschritt, gesetzliche Bestimmungen und Umweltveränderungen stark in Bewegung, deshalb ist die Zielgruppe für viele Branchen hochattraktiv.  

Wie groß ist der Markt?
In Deutschland gibt es rund 41 Millionen Haushalte, in denen durchschnittlich zwei Personen leben, die heizen, duschen und Elektrogeräte betreiben – kurzum: Energie verbrauchen. Seit dem Jahr 2012 nimmt der Energieverbrauch der privaten Haushalte in Deutschland tendenziell zu und belief sich laut Statistischem Bundesamt 2019 auf gigantische 722 Milliarden Kilowattstunden. Durchschnittlich wendet ein Haushalt im Monat 152 Euro für Wohnenergie auf, wobei 85 Prozent der Kosten durch Heizen und den Verbrauch von Warmwasser entstehen. Insgesamt machen die Kosten für Strom, Heizung und Warmwasser 6,1 Prozent der Konsumausgaben eines Durchschnittshaushalts aus.

Was treibt den Markt?
Corona, CO2-Abgaben auf fossile Energieträger, höhere Netzentgelte – die Energiepreise sind in den vergangenen Monaten stark gestiegen. Innerhalb von knapp einem Jahr hat sich beispielsweise der Preis für Heizöl um über 40 Prozent erhöht, der Strompreis in rund einem Dreivierteljahr um fast 20 Prozent. Private Haushalte müssen mehr Budget für Strom und Heizung einplanen. Hohe Energiepreise bleiben auf der Agenda, zumal eine Entspannung vorerst nicht in Sicht ist. Der Klimawandel und die Umstellung der Wirtschaft auf regenerative Energien werden den Verbrauch fossiler Energieträger dauerhaft verteuern. Gleichzeitig können Konsumentinnen und Konsumenten über ihr Verhalten sowie neue und smarte Geräte oder Investitionen in die Immobilie den Verbrauch senken. Das macht sie offen für passende Angebote.

Wie erreichen Werbungtreibende diese Zielgruppe?
Hohe Reichweiten beim Zielgruppenmerkmal "Energiesparende" bietet die Target Group Planning (TGP) Technologie von United Internet Media. Auf WEB.DE und GMX lassen sich über 9,19 Millionen Unique User über alle Geräte hinweg monatlich erreichen. Die Zielgruppe der Energiesparenden ist überwiegend männlich, über 40 Prozent der Energiesparfreundinnen und Energiesparfreunde verfügen über ein Haushaltsnettoeinkommen von mindestens 2.500 Euro. Die Werte bilden jeweils diejenigen Nutzerinnen und Nutzer mit der höchsten Affinität zum Thema ab.

Für welche Branchen ist die Zielgruppe interessant?
In Zukunft werden Millionen Wohnungen und Häuser wärmegedämmt und energiesaniert, E-Autos verdrängen benzin- und dieselbetriebene Fahrzeuge, Elektrogeräte werden auf Energieeffizienz getrimmt. Teilweise wird das Umstellen auf regenerative Energien vom Staat subventioniert, was der Finanzwirtschaft Gelegenheit gibt, entsprechende Produkte aufzulegen. Die Zielgruppe ist also nicht nur für Unternehmen interessant, die beispielsweise Autos, Häuser, Elektrogeräte und Smart-Home-Produkte herstellen. Vielmehr gilt: Mit der Energiewende werden noch viele Produkte und Dienstleistungen in weiteren Bereichen rund um das Thema Energiesparen entstehen – ein enormes Potenzial für die Werbebranche.