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Zielgruppen-Check: Kulturinteressierte

Zielgruppen-Check
von Kay Städele
| 15. Juli 2021
© United Internet Media
Mit dem TGP-Zielgruppenmerkmal "Kunst & Kultur" lassen sich über die Portale WEB.DE und GMX über alle Geräte hinweg auf Monatsbasis 9,97 Millionen Unique User ansprechen.
© United Internet Media

Endlich – diesen Seufzer der Erleichterung werden viele Kulturinteressierte nach den Lockerungen der Corona-Regeln ausgestoßen haben. Endlich wieder Theater, Museum, Konzert, gerne in der klassischen Variante. Das an Kunst und Kultur interessierte Publikum entspringt zumeist dem klassischen Bildungsbürgertum. Ausbildung und Einkommen liegen oft weit über dem Durchschnitt.

Wie groß ist der Markt?
7.823 Bibliotheken, 6.771 Museen, 128 öffentlich geförderte Orchester, 838 öffentliche Theater, die im Jahr über 65.000 Vorstellungen geben – Deutschland verfügt dank seiner föderalen Struktur über eine einzigartig vielfältige Kulturlandschaft. Bund, Länder und Gemeinden pflegen diese Landschaft mit über zehn Milliarden Euro im Jahr (126,77 Euro pro Einwohner), wobei mit über 35 Prozent Anteil Theater und Musik am meisten profitieren. Das reichhaltige Kultur-Angebot wird gut angenommen. Von den durchschnittlich 3.108 Euro, die ein deutscher Haushalt im Jahr für Freizeit, Unterhaltung und Kultur ausgibt, entfallen immerhin 144 Euro auf die sogenannte Hochkultur, also auf den Besuch von Theatern und Konzerthäusern. Das entspricht einem Anteil von 4,6 Prozent. Gut 40 Prozent der Bundesdeutschen zeigen sich an "Kultur" im Allgemeinen interessiert.  

Was treibt den Markt?
Die Angebote der Kunst- und Kulturszene richten sich theoretisch an alle. Jedoch zählen nur acht Prozent der deutschen Bevölkerung zu den regelmäßigen Nutzern öffentlich geförderter Kultureinrichtungen, weitere 35 bis 40 Prozent zu den gelegentlichen. Dabei zeigt sich, dass das Kulturinteresse tendenziell mit dem Grad formaler Bildung und dem sozialen Status zusammenhängt.

Wie erreichen Werbungtreibende diese Zielgruppe?
Die Targeting-Technologie Target Group Planning (TGP) von United Internet Media (UIM) zeigt, welches Potenzial die Kunstfans im Netz bieten. Die Zielgruppe "Kunst & Kultur" – unter der Kategorie "Affinity Hobby" gehört sie zu den über 300 TGP-Zielgruppenmerkmalen – ist zu 67 Prozent zwischen 20 und 59 Jahre alt, über die Hälfte hat Abitur und eine Hochschule besucht. Über 37 Prozent verfügen über ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen zwischen 2500 bis 4000 Euro oder sogar darüber.  

Werbetreibende können über die Portale WEB.DE und GMX über alle Geräte hinweg auf Monatsbasis 9,97 Millionen Unique User ansprechen. Die Werte der TGP Kategorie bilden jeweils die Nutzer mit der höchsten Affinität für Kunst & Kultur ab.

Für welche Branchen ist diese Zielgruppe geeignet?
Viele Fans der Hochkultur verfügen über mehr Geld und Bildung als der Durchschnitt. Im Alterssegment 60 plus, das rund ein Drittel der Zielgruppe bildet, ist freie Zeit ebenfalls ein großer Faktor. Die ideale Zielgruppe also für höherwertige Konsumgüter und Modeartikel, vom Tageszeitungs- bis zum Opernabo, vom gehobenen Automodell bis zur Luxusindividualreise. Gutes darf bei den Kulturfans also ruhig ein bisschen teurer sein – doch Vorsicht: das Markenversprechen muss gehalten werden. Wer Mozart liebt, gibt sich nicht mit Heino zufrieden.  

#Vermarktung
#Reichweite
#Targeting
Zum Autor

Kay Städele
Expert Media, Marketing & Data PR | UIM

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Jörg Fries-Lammers

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Kay Städele

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