Wer sich in Sachen Einrichten & Design inspirieren lassen will, macht das meist in der Vorweihnachtszeit. Kein Wunder: Einrichtungsgegenstände zählen zu den beliebtesten Weihnachtsgeschenken.

Wie groß ist der Markt?

Durchschnittlich geben Haushalte in Deutschland 170 Euro im Monat für Inneneinrichtung aus. Das entspricht 5,6 Prozent des durchschnittlich verfügbaren Nettoeinkommens von 3.399 Euro. Damit investieren Haushalte mehr Geld in ein schönes Zuhause als in Bekleidung (150 Euro) oder ihre eigene Gesundheit (133 Euro).

Der Markt Einrichten & Design ist ein Milliardengeschäft. Bezieht man die Gesamtumsätze der Bau- und Heimwerkermärkte, Fachmärkte und Kleinbetriebsformen des Fachhandels (52,73 Milliarden Euro in 2022) sowie der deutschen Möbelindustrie (18,8 Milliarden Euro) ein, summiert sich das auf über 70 Milliarden Euro – Tendenz steigend. DIY-Märkte reagieren bereits auf den Trend und weiten ihr Sortiment im Bereich Wohnen/Dekoration um 6,1 Prozent aus. 

Was treibt den Markt an? 

Der Ursprung des wachsenden Interesses an Inneneinrichtung liegt in der Pandemie und ihren Nachwirkungen. Home-Office hat sich genau wie Streaming-Dienste oder die Pizza von Lieferando im Alltag vieler Menschen durchgesetzt. "Deutsche verbringen ihre Freizeit am liebsten zuhause" , titelte die Wochenzeitung "Die Zeit" unlängst und verwies auf eine Studie der GfK: "Die eigene Couch wird so zum Epizentrum der modernen Freizeitgestaltung". Getreu der Devise "my home is my castle" will man es in den eigenen vier Wänden möglichst behaglich haben.

Und natürlich ist das alljährliche Weihnachtsfest – und die damit verbundene Vorweihnachtszeit – der saisonale Treiber für das Thema Einrichten & Design. Offen legen das die Google Trends. Das Suchvolumen zum Thema Deko erreicht jeweils Ende November seinen Peak. Denn: Einrichtungsgegenstände zählen hierzulande zu den Top 10 der Weihnachtsgeschenke.

Aber nicht nur als Geschenke zählen Dekorationsartikel zum festen Bestandteil des Weihnachtsfestes – auch im eigenen Haus wird die Dekorationsfreude ausgelebt. 39 Prozent der Deutschen geben für die eigene Weihnachtsdekoration mehr als 50 Euro aus.

Wie erreichen Werbungtreibende die Zielgruppe?

Über die Portale WEB.DE und GMX und mit der UIM Targeting-Technologie TGP lassen sich 5,00 Millionen Unique User mit dem Zielgruppenmerkmal "Influencer Einrichten & Design" erreichen – durch ihren guten Geschmack, großes Know-how und überdurchschnittliches Interesse an Einrichtungsgegenständen und Design sind sie Meinungsführer und Impulsgeber in ihrem privaten Umfeld sowie wichtige Multiplikatoren bei der Gewinnung potenzieller Neukunden.

Für welche Werbungtreibenden ist die Zielgruppe interessant?

Die Inneneinrichtung wird in vielen Haushalten der Saison angepasst. Besonders im (Vor-)Weihnachtsgeschäft ist die Nachfrage hoch. Kerzen, Sterne, bunte Kugeln oder Tannenäste – Dekoration als Fensterschmuck oder für den Weihnachtsbaum ist zu dieser Zeit allgegenwärtig. Weihnachtlich zu dekorieren, zählt zu den Top 3 der ausgeübten Weihnachtsbräuche. Inspirationen und Kaufgelegenheiten gibt es in Möbelhäusern, Super- und Baumärkten sowie Einrichtungsläden oder auch spezialisierten Online-Shops.

Und da es für die perfekte Weihnachtsstimmung möglichst gemütlich sein soll, dürfen das passende Outfit und die zimtigen Snacks nicht fehlen. Ein warmer Tee oder Glühwein, eingehüllt in einem flauschigen Pullover rundet einen langen Deko-Tag perfekt ab. Der Mode- und Einzelhandel kann sich über mehr als 5,00 Millionen Unique User freuen, die sich für die wohl schönste Zeit des Jahres rüsten.