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23.09.2010
Continental lässt wieder Online-Kampagne für Premium-Reifen-Käufer rollen
Karlsruhe, 23. September 2010. Nach erfolgreichen Saisonkampagnen in den Jahren 2007 bis 2009 im United Internet Media und AD Europe Netzwerk setzt Continental, einer der international führenden Reifenhersteller, auch bei seinen Sommer- und Winterreifenkampagnen 2010 auf wirkungsstarke, kombinierte Brandingund Abverkaufswerbung auf den Portalen WEB.DE und GMX (Mediaagentur: Initiative Media, Hamburg; Kreation: WM Team, Hannover). Nach drei Flights zum Sommerreifenwechsel in den Monaten April bis Mai auf den beiden United Internet Portalen steht jetzt, pünktlich vor Beginn der Umrüstzeit, der Rollout der Winterreifenkampagne auf WEB.DE an. Erneut arbeitet Continental in den drei anstehenden Kampagnenflights (September bis November) mit einer punktgenauen Zielgruppenansprache von Käufern hochwertiger Autobereifung durch das TGP® Targetingtool WEB.ConsumerTM Individual, das kundenindividuell auf Käufer von Premium-Reifen ausgesteuert wird.
WEB.ConsumerTM Individual Premium-Reifen-Käufer: Werbewirkung und ROI auf der Überholspur
Das für Continental auf die Zielgruppe der Käufer von Premium- Reifen ausgerichtete TGP® Targetingtool WEB.ConsumerTM Individual kam erstmals in der Sommerkampagne 2009 zum Einsatz. Die exakt nach den Kundenbedürfnissen definierte und mit realen Kaufverhaltensdaten aus dem GfK ConsumerScope® Panel per Datenfusion auf Basis von WEB.Consumer IndividualTM modellierte Zielgruppe wurde aufgrund der überzeugenden Wirkungsleistungen auch in den darauffolgenden Kampagnenflights im Winter 2009 und im Frühjahr 2010 präzise adressiert. Ziel der Kampagne war es, die Aufmerksamkeit für das Thema Sommerreifen zu wecken, die Marke Continental zu stärken und den Verkauf von Sommerreifen zu erhöhen. Und WEB.ConsumerTM Individual lieferte überzeugende Ergebnisse, wie eine begleitende Werbewirkungsstudie belegt: So konnte die getargetete Kampagne im Vergleich zu einer nicht-getargeteten Reichweitenschaltung eine um 48 Prozent höhere ungestützte Markenbekanntheit von Continental erzielen (Lift-Up von 42,1% auf 49,1% (+16,6%) versus Lift-Up von 41,1% auf 45,7% (+11,2%)). Bei der gestützten Werbeerinnerung fiel der Wirkungsvorsprung in der Zielgruppe Premium-Reifen- Käufer sogar noch höher aus: In der Reichweite stieg die gestützte Werbeerinnerung um 20,2 Prozent auf 28,0 Prozent, in der WEB.ConsumerTM Zielgruppe dagegen um 64,5 Prozent auf 38,5 Prozent. Dabei konnte mit WEB.ConsumerTM Individual nicht nur die Effektivität der Kampagne gesteigert werden, sondern auch der Return on Invest: Pro eingesetztem Werbe-Euro ergab sich ein Effizienzvorteil von 15% gegenüber der Buchung in der Reichweite.
„Die Ergebnisse sind beeindruckend. Die Verbindung der GfK Konsumentengruppen mit den Targetingtechnologien von United Internet Media eignet sich hervorragend, um das Internet zu einem außerordentlich leistungsstarken und hoch effizienten Medium zu machen“, begründet Dirk Rockendorf, Head of eBusiness Continental Reifen Deutschland GmbH, Passenger and Light Truck Tyres, die Neuauflage der WEB.ConsumerTM Online-Kampagne.
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