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12.01.2017

United Internet Media ermöglicht Synchronisation von Online- und TV-Werbung in Echtzeit

Karlsruhe, 12.01.2017. United Internet Media (UIM) kann ab sofort digitale Werbung auf den konzerneigenen Online- und Mobile-Angeboten WEB.DE, GMX und 1und1.de mit TV-Spots in Echtzeit synchronisieren. Damit sorgt der Mediavermarkter dafür,  dass Multi-Screen-Nutzer passend zum Zeitpunkt des TV-Spots auch mit Display-Werbemitteln erreicht werden können. Die automatische Synchronisation von TV- und Online-Werbung folgt der zunehmenden Parallelnutzung von Medien, die eine veränderte digitale Zielgruppenansprache erfordert.

Neues Verfahren garantiert Synchronisation in Echtzeit
Die bisherigen Verfahren von UIM zur Synchronisation von TV-Spots und Display-Kampagnen auf stationären und mobilen Endgeräten erfolgte auf Basis von Mediaplänen. Das bedeutete allerdings erhöhten Aufwand durch manuelle Aussteuerung. Zudem waren der genaue Zeitpunkt eines Spots sowie die Abfolge innerhalb eines Werbeblocks bisher nur ungefähr bekannt. Dank der Zusammenarbeit mit dem technischen Spezialisten Spotwatch ist es nun möglich, die TV-Synchronisation der Multi-Screen-Ausspielung in Echtzeit zu garantieren. Damit können auch kurzfristige Änderungen im TV-Programm berücksichtigt werden, etwa bei Live-Übertragungen.

Spotwatch, aus der Nähe von München, analysiert laufend automatisiert das Programm der relevanten frei empfangbaren Fernsehsender aus Deutschland, Österreich und der Schweiz. Anhand von visuellen und akustischen Signalen identifiziert Spotwatch in Echtzeit die verschiedenen TV-Spots, wodurch der genaue Zeitpunkt der Ausspielung bekannt ist. Nach der Übermittlung der Ausspielungsdaten an den AdServer von UIM spielt dieser die passenden digitalen Werbemittel auf den Websites oder mobilen Angeboten anhand von zuvor festgelegten Zielgruppen-Parametern aus. Wie die UIM-eigene "Catch Me If You Can! 2.0" (CMIYC) Studie 2016 zeigt, tritt in Multi-Screen-Situationen besonders häufig die Kombination aus TV und Mobile-Geräten auf. Da E-Mailing einer der zentralen Einstiegspunkte im Internet bei Multi-Screen-Situationen darstellt, ist die Kontaktchance mit der Zielgruppe sehr hoch.

"Das Paradigma ‚Der Big Screen ist der First Screen’ gilt nicht mehr. Tatsächlich dominieren Smartphones und Tablets – ehemals Second Screen – in vielen Situationen der Parallelnutzung. Mit der TV-Synchronisation bieten wir eine effiziente Lösung für die Herausforderungen der heutigen Multi-Screen-Welt", sagt Rasmus Giese, CEO der United Internet Media GmbH.

Aufmerksamkeit wechselt zwischen TV-Bildschirm und digitalen Endgeräten
Das Multi-Screen-Verhalten der TV-Zuschauer hat UIM mit der Studie "Der Blick ins Wohnzimmer" untersucht. Die Ergebnisse belegen, dass die Aufmerksamkeit  sich nahezu gleichmäßig zwischen TV-Bildschirm und digitalen Endgeräten aufteilt: Der Blick wechselt zwischen den Devices ständig hin und her. Die Studie zeigt auch, dass die Multi-Screen-Nutzung besonders während des TV-Werbeblocks steigt.

Kontaktchance steigt durch UIM Targeting deutlich
Erfahrungsgemäß verzeichnen auch WEB.DE und GMX eine verstärkte mobile Nutzung während des TV-Werbeblocks. Um die Kontaktchance mit dem passenden TV-Zuschauer deutlich zu erhöhen, bietet United Internet Media innovative Targeting Technologien an. UIM steigert die Wahrscheinlichkeit der Kontakt-Synchronisation von TV und Digital durch eine crossmediale Zielgruppenansprache im Rahmen von TGP® Media. Dabei können Werbungtreibende ihre Kampagnen nach Zielgruppen mit bevorzugter Mediennutzung inklusive präferierter TV-Programme und Zeitschienen aussteuern. Die Informationen dazu werden über Nutzerbefragungen datenschutzkonform modelliert.

TV-Synchronisation steigert die Werbewirkung
Dass die Effizienz von Kampagnen durch die synchronisierte Aussteuerung von Online und TV steigt, zeigen verschiedene Fallbeispiele von United Internet Media: So konnten Ziele wie Awareness, Bekanntheit und weiterführender Auseinandersetzung der Kernzielgruppe mit dem neuen Produkt deutlich gesteigert werden.