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11.05.2010

WIESENHOF gibt Startschuss für die Grillsaison – im Radio und im Internet

Frankfurt (Main), 11. Mai 2010. WIESENHOF, Marktführer  bei Geflügelfleisch in Deutschland, eröffnet die diesjährige  Grillsaison mit einer Kampagnenneuheit. Pünktlich zu Beginn der  Freiluft-Jahreszeit setzt das Unternehmen zur Bewerbung des  Wiesenhof Bruzzzler und zur Markteinführung der neuen Bruzzzler  Variante „Hot Safari“ auf eine integrierte Radio-Online-Kampagne  mit der Listen & Surf Recency Crossmedia-Kombi von AS&S Radio  und United Internet Media (Mediaplanung: ZenithOptimedia,  Düsseldorf, Kreation: KD+P, Bremen). 

Multi-Targeting für flexible Kampagnenaussteuerung nach  Wetterlage, Region, Wochentagen, Zeitschienen und Alter 
Für größtmögliche Flexibilität bei der Aussteuerung der innovativen  Radio-Online-Kampagne – und dies in mehrfacher Hinsicht – setzt  WIESENHOF konsequent auf die Leistungsstärke der beiden  Medien: die zeitliche und regionale Aussteuerbarkeit. Mediabasis  für den Radio-Part ist dabei die AS&S Radio Deutschland Kombi,  für den Online-Part die United Internet Portale WEB.DE und GMX,  auf denen die Display-Kampagne mit dem marktführenden  Targetingsystem TGP^® gesteuert wird.
Ausgerichtet auf die Zielgruppe der 20- bis 49-Jährigen (auf  WEB.DE und GMX mit soziodemografischem WEB.DemographicTM  Targeting zielgruppengenau ausgesteuert) und auf das Setzen von  konkreten Kaufimpulsen im Tagesverlauf abzielend (Listen & Surf  Recency) arbeitet die mehrwöchige Kampagne mit 18-Sekünder  Radiospots, die donnerstags und freitags in der Prime- und Drive-  Time (6-10 und 15-18 Uhr) und samstags von 8-11 Uhr geschaltet  werden. In komplementären Zeitfenstern (10-15 und 18-22 Uhr)  und inhaltlich darauf abgestimmt läuft die Kampagne auf den  United Internet Portalen (Superbanner-/ Skyscraper-Rotation). 
Der besondere Clou dabei: Wie im Radio wird auch online die  Werbung für die Grillprodukte je nach Wetterlage regional ausgesteuert  (kombiniertes Wetter- und Regio-Targeting): Bei schlechtem  Wetter bleibt die Kampagne völlig offline und off air. Bei  mäßigem Wetter wird die Kampagne online und im Radio in den  Regionen (Bundesländer zusammengefasst auf „Nord“, „Süd“,  „West“ und „Ost“), auf die die Wetterlage zutrifft, mit mittlerem  Werbedruck ausgeliefert. Bei gutem Wetter wird der Werbedruck  noch einmal deutlich erhöht. 

„Die Aussteuerung unserer Kampagnen nach Wettervorgaben und  die Regionalisierung der Strategie hat uns in den letzten zwei Jahren  deutlich voran gebracht und mitgeholfen, die Marktführerschaft  zu erlangen“, resümiert Dr. Ingo Stryck, Geschäftsführer Marketing  WIESENHOF. „Von der Crossmedia-Kombi Listen & Surf Recency  versprechen wir uns einen weiteren Effektivitäts- und Effizienzgewinn.  Mit dieser integriert geplant und differenziert ausgesteuerten  Belegung von Radio und Online setzt Listen & Surf exakt dort an,  wo reine Flächen- und Reichweitenkampagnen nicht mehr effektiv  und effizient genug arbeiten können. Wenn sich unsere Erwartungen  erfüllen, wird dies eine zunehmende Substituierung von TV  durch die flexibleren Medien Funk und Online zur Folge haben.“