Die Entwicklung des Outdoor-Marktes gleicht einer Trekking-Tour ins Gebirge: Es geht nahezu stetig bergauf, immer wieder bieten sich grandiose Ausblicke auf den künftigen Wegverlauf, aber auch auf herausfordernde Stellen. Zu den schönen Momenten zählen die Ausblicke in die Zukunft.

Wie groß ist der Markt?

Die Dynamik des Marktes lässt sich an vielen Entwicklungen nachvollziehen. So zeigt eine Prognose auf Statista, dass allein der Umsatz mit Outdoor-Ausrüstung in den nächsten fünf Jahren um mehr als zehn Prozent zulegt: von rund 275 Millionen im Jahr 2023 auf dann 300 Millionen Euro. Bei Kleidung ist das Wachstum noch sichtbarer: Sport- und Outdoor-Marken zählen längst zum Lifestyle und werden in den U-Bahnen großer Städte ebenso gesichtet wie auf einsamen Wanderungen. Marken wie The North Face, Mammut, Vaude oder Jack Wolfskin haben sich zu Love Brands entwickelt und in Metropolen ihre Flagship Stores errichtet. Daneben drängen immer neue Ausrüster auf den Markt und decken spezielle Nischen ab. Outdoor ist Big Business, weil es für viele Menschen ein riesiges Vergnügen ist.

Das lässt sich auch mit Zahlen belegen: Im Jahr 2023 gaben zum Beispiel über 39 Millionen Deutsche an, ab und zu wandern zu gehen. Rund 13 Millionen Personen bekannten sich als Camping- oder Caravaning-Fans. Sie alle wollen die passende Ausrüstung – Trekking-Schuhe, Wind Breaker und Schlafsäcke. 

Was treibt den Markt an?

Der Boom des Outdoor-Marktes wird anhalten, daran ändern auch die vielen Couch-Potatoes wenig, die während Corona den Reiz der eigenen vier Wände entdeckt haben. Jedoch hat die Pandemie ebenfalls den Drang nach draußen richtiggehend befeuert, da oftmals nur Bewegung in der freien Natur möglich war. Dazu kommen gesamtgesellschaftliche Trends wie Health-Being (Einklang von körperlicher und geistiger Gesundheit), Bleisure (Business und Leisure), die Erlebnisorientierung und Suche nach neuen Herausforderungen, ein wachsender Öko-Tourismus und der Drang zur Individualisierung. 

Einer der wesentlichen Treiber ist auch die Digitalisierung. KI-basierte Fitness-Apps, Smartwatches und Smart-Clothing, also Minicomputer in Shirts, die Gesundheitsdaten analysieren, ergänzen Angebote wie beheizbare Funktionsunterwäsche oder andere Tech-Textilien. Sie treffen auf immer größer werdende Online-Communities, die sich über verschiedene Plattformen austauschen und neue Sport- und Trainingsmöglichkeiten entdecken. Dazu kommt ein gesteigertes Umweltbewusstsein, was den Bedarf an nachhaltigen Innovationen treibt, darunter biologisch abbaubare Wandertextilien oder solarbetriebene Campingausrüstung. 

Gleichzeitig wächst Outdoor in der Nische – Yoga im Freien, Waldbaden sowie Wildcamping und Slow Hiking. Dagegen sind Bouldern, Gravelbiking oder auch Schneeschuhwandern zu größeren sportlichen Bewegungen herangewachsen, die wiederum ihre speziellen Anforderungen an Funktionskleidung haben. Davon profitiert der Online-Handel, der mit seinem Sortiment auch noch die spitzesten Nischen bedienen kann. Entsprechend geht es auch hier nach oben. Der E-Commerce-Umsatz für “Sport & Outdoor” in Deutschland wird laut Statista-Prognosen zwischen 2024 und 2029 um knapp 300 Millionen Euro auf dann 1,1 Milliarden Euro steigen. Ein sattes Plus von über 38 Prozent.

Wie erreichen Werbungtreibende diese Zielgruppen?

Wer den großen Kreis der Outdoor-Enthusiasten ansprechen will, ist bei WEB.DE und GMX gut aufgehoben. Hohe Reichweiten für die Zielgruppe der Outdoor-Fans bietet das UIM Qualitäts-Targeting TGP. Hierüber lassen sich 6,79 Millionen Unique User mit einer hohen Affinität zum Thema erreichen. 

Für welche Branchen ist die Zielgruppe geeignet?

Die Outdoor-Fans von heute sind technisch versiert und umweltbewusst. Dies öffnet – neben den traditionellen Herstellern und Ausrüstern – Türen für Branchen wie Elektromobilität, nachhaltige Mode und Entwickler von Gesundheits- und Wellness-Apps, aber auch die Reise- und Erlebnisbranche. Ein großes Thema ist auch die passende Ernährung, um mit der entsprechenden Fitness in die Natur zu starten.