Ab dem 1. August 2020 wird die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern (IVW) die Angebote von WEB.DE und GMX regelmäßig listen. Zur Premiere verzeichnete die IVW für WEB.DE mehr als 12,8 Millionen Visits über alle Bereiche hinweg, bei GMX waren es rund 13,3 Millionen Visits. Damit belegen WEB.DE und GMX Plätze in den Top 5 im Gesamt-Ranking auf täglicher Basis.

Mit der IVW Ausweisung will United Internet Media einerseits die herausragende Stellung von WEB.DE und GMX im E-Mail-Bereich herausstellen, andererseits die redaktionelle Kompetenz der beiden Portale stärker sichtbar machen. "Dafür ist jetzt der richtige Zeitpunkt. Denn zum einen haben wir unser journalistisches Angebot Anfang des Jahres mit Kolumnen bekannter Autoren und einer Zusammenarbeit mit dem Recherchezentrum Correctiv weiter ausgebaut. Zum anderen haben wir auch die Corona-Krise genutzt, um unser journalistisches Profil mit Hintergrundberichten und Ratgeberthemen weiter zu schärfen. Zudem haben wir mit der Inbox News ein erfolgreiches Redaktionsformat für den Posteingang in den Apps entwickelt", sagt Rasmus Giese, CEO von United Internet Media.

Redaktionelle Nutzung hat sich intensiviert
Die Anzahl der Visits in der Kategorie Nachrichten wird in der Monatsausweisung gelistet, die die IVW im September veröffentlichten wird. Interne Messungen der UIM zeigen, dass sich durch den redaktionellen Ausbau und die neuen Angebote die Nutzung intensiviert hat. So wird die Homepage nicht nur für den Login genutzt, sondern auch zunehmend für News-Inhalte. Nahezu 80 Prozent der Nutzer halten sich länger als 15 Sekunden auf der Homepage auf, über 30 Prozent der Nutzer sogar länger als 1 Minute. Bei einem anschließenden Besuch des News-Bereichs verbringen die Nutzer dort im Durchschnitt weitere 5:30 Minuten.

Bei den Apps verläuft die Nutzung vom E-Mail-Postfach ausgehend. Dort checken Nutzer zunächst ihre E-Mails, ein stetig wachsender Anteil wechselt zusätzlich aktiv in den Nachrichten-Bereich – entweder über den in der App eingebetteten News-Reiter oder über den Klick auf die Inbox News. Die Funktionen E-Mail und Nachrichten sind eng miteinander verzahnt – auch deren Nutzung. Über beides bringen sich die Nutzer auf den neuesten Stand und können ihr Informationsbedürfnis decken.   

Weitere Studien belegen redaktionelle Stärke von WEB.DE und GMX 
Die redaktionelle Stärke der beiden FreeMail-Portale wurde bereits in mehreren Studien und Rankings belegt, wie beispielsweise im Digital News Report des Reuters‘ Institute, im Medienvielfaltsmonitor der Landesmedienanstalten oder in den Erhebungen der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (agof). 

agof Währung wird um IVW Visits ergänzt
Verschiedene Kennzahlen liefern den Mediaplanern wichtige Informationen. Als maßgebliche Währung stellt die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung die digitalen Reichweiten dem Werbemarkt zur Verfügung. Auf Tagesbasis belegen WEB.DE mit durchschnittlich 6,69 Millionen Unique Usern WEB.DE und GMX mit 5,94 Millionen Unique Usern im Juni 2020 Spitzenpositionen im Angebots-Ranking. Auf Monatsbasis weist die agof für WEB.DE 22,16 Millionen Unique User und für GMX 17,15 Millionen Unique User aus. United Internet Media erreicht lauf agof 38,06 Millionen Unique User auf Monatsbasis und 12,85 Millionen Unique User auf Tagesbasis.

Die Kombination aus Unique User, Visit und Page Impression liefert damit ein ganzheitliches und detaillierteres Bild zu Nutzung und Relevanz von WEB.DE und GMX – und damit weitere Argumente zur Buchung in den Umfeldern E-Mail und Redaktion.