Die Fortsetzung der aktuellen Journalistenumfrage ergänzt Teil I um weitere Sichtweisen und Einstellungen gegenüber Künstlicher Intelligenz. Sicher ist, dass KI langfristig ein Teil des journalistischen Arbeitsalltags wird. In welchem Umfang das möglich sein wird, darüber sind sich die Befragten jedoch nicht einig.

Das sind die zentralen Fragen, die wir den Fachjournalistinnen und Fachjournalisten gestellt haben:
1. Nutzen Sie generative KI-Tools wie ChatGPT bereits im Arbeitsalltag? Wenn ja, in welchen Fällen setzen Sie sie ein?
2. Wie beurteilen Sie generell den Einsatz von KI in den Medien: noch eine Spielerei, relevante Praxis oder Zukunftsthema?
3. Sollte der Einsatz von KI kennzeichnungspflichtig werden?

Petra Schwegler, Redakteurin Medientage München:

1. "Ja!  ChatGPT 4 ist im Einsatz, als Sparringspartner etwa für zusätzliche Fragen im Interview – als Ersatz im Homeoffice, wenn Ansprechpartnerinnen und Ansprechpartner fehlen, um Ideen zu entwickeln oder Überschriften zu verbessern. Dabei kann auch der KI-optimierte Chat bei Bing schon ganz gut unterstützen (mit den verschiedenen Einstellungen der Ergebnis-Güte). Gut ist: ChatGPT hilft auch, wenn es darum geht, immer wiederkehrende Textbausteine (Newsletter) aufzufrischen. Wichtig: Alternative zu Google – interessante Suchergebnisse. Daneben setzt das Haus allgemein KI-Tools zur Transkription gesprochener Texte ein (z.B. Videobeschriftung). Midjourney kommt zum Einsatz, um weitere Stockbilder zu schaffen, die unser Account bei Adobe nicht liefert. Wird dann gekennzeichnet – kam aber im MTM Blog noch nicht vor, allerdings in den Blogbeiträgen / SM-Posts anderer Marken wie Start into Media. Videoschnitt – für das Kürzen von YouTube-Videos zu YouTube-Shorts sind KI-Tools eine echte Hilfe. Wir probieren derzeit sehr viel aus, sind uns aber der diffizilen Urheberrechtslage bewusst."

2. "Wir stufen KI als sehr relevantes Praxisthema ein, das allerdings Schulungen voraussetzt für den richtigen und rechtskonformen Einsatz. Noch ist aus unserer Sicht unklar, ob Redaktionen (Springer) mit Einsatz von KI-Tools wie News-Bots personell reduziert werden – oder ob Tools dabei helfen, die von Fachkräftemangel gebeutelten Medienhäuser zu unterstützen und Redaktionen zu entlasten, indem (unangenehme) Routineaufgaben dank KI wegfallen. Motto: für die Pflicht die KI (Ticker, Sport, Wetter, Servicemeldungen), für die Kür (und für wertvolle, monetarisierbare Inhalte) der Mensch. Ganz klar wird KI relevant für neue Geschäftsmodelle, die auf Daten basieren – der bessere 'Data Manager' erschafft wohl bald personalisierte Newsletter, Abo-Baukastensysteme uvm."

3. “Ja. Denn KI-generierte Texte nehmen gerade rapide zu, das Wissen der neuen KI-Versionen etwa bei OpenAI greift wiederum zurück auf bereits von KI produzierten Inhalten. Ein Kreislauf, also … Bei Musik, Bildern, Texten wird schwer nachweisbar sein, was die KI als Grundlage genutzt hat – doch das Wissen über das 'Ob KI' ist wichtig für User. Vielleicht sollte auf lange Sicht für den KI-Einsatz so eine Art VG Wort oder VG Bild überdacht werden – Urheberinnen und Urheber profitieren von einem KI-Obulus.”

Sebastian Halm, Redakteur ibusiness:

1. "Keine Texttools, aber einen Bildgenerator zur Illustration: Midjourney."

2. "Vor allem Arbeitserleichterung auf Feldern wie Nachrichtengeschäft: datengetriebene Geschichten ohne formulativen Anspruch, ohne Emotion und Reportagegehalt - das ganze DPA-Geschäft. Für mich persönlich sehe ich aktuell wenig Potenzial zur Unterstützung, da die Themen, die ich recherchiere, vor allem Zukunftsthemen und neuartige Fragestellungen behandeln, die kaum/keine Datenbasis haben, auf der die KI aufsetzen könnte."

3. “Ja, absolut. Und Kreative / Autoren sollten eine einfache, standardisierte Möglichkeit zu einem Optout aus der Datenerfassung haben, d.h. sie sperren können, so dass sie nicht zum Training für KIs verwendet werden können.”

Ulrike App, Redakteurin MEEDIA:

1. "Ich persönlich bin gerade in der Testphase, welche Tools den journalistischen Alltag und die tägliche Arbeit tatsächlich erleichtern. Zum Beispiel bei der Recherche: Man muss wirklich lernen, die richtigen Fragen zu stellen. Am Anfang hat ChatGPT z.B. bei Leuten, die nicht deutschlandweit bekannt sind, eher die Phantasie spielen lassen. Inzwischen hat sich das geändert. Das ist ja gerade das Problem: Die Tools entwickeln sich ständig weiter."

2. "Diese Werkzeuge werden eine 'relevante Praxis' werden. Das hängt unter anderem davon ab, wer welche Lösungen zu welchem Preis anbietet."

3. “Ja, insbesondere im Bereich der Fotografie ist dies notwendig.”

Niklas Lewanczik, Redakteur onlinemarketing.de:

1. "Ja, ich nutze bereits generative KI-Tools, darunter ChatGPT, Google Bard, Bing Chat, Midjourney, Canva AI und zuweilen Adobe Firefly. Bisher nutze ich die Tools vornehmlich zu Recherchezwecken, aber auch, um sie überhaupt zu testen, sodass ich darüber berichten kann. Und für die Visual-Erstellung greife ich zum Teil auch auf Gen AI-Tools zurück, um Bilder für Postings oder die Titelbilddarstellung zu optimieren (das noch häufiger als eine genuine Erstellung). Schließlich nutze ich die Tools auch, um mir Inhalte zusammenfassen zu lassen. Aber noch ist viel manuelle Nachbearbeitung nötig, denn noch haben die Tools ihre Fehler. So sind sie für mich bisher eine Experimentierstation mit Potential für mehr."

2. "Mit den jüngsten Entwicklungen zu generativer KI tritt die Marketing- und Medienbranche und darüber hinaus der gesamte Kosmos digitaler Nutzerinnen und Nutzer in ein Zeitalter ein, das verschiedenste Arbeitsprozesse, Alltagshandlungen und Kommunikationswege neu strukturiert. Auch wenn bislang noch viele Menschen nur theoretisch oder über kleine Experimente mit ChatGPT mit Gen AI in Berührung kommen, werden zunächst Bereiche wie die Internet-Suche bei Bing, Google, DuckDuckGo, Neeva und Co. maßgeblich verändert. Aber auch Marketing-Prozesse werden beeinflusst, wie die Erstellung von Creatives (Meta und Co. bieten bereits Tools dafür), das Schreiben von Mails, Bewerbungen, Job-Listings (über Google, Microsoft 365 und LinkedIn wird das bereits ermöglicht), Social Media Postings und dergleichen mehr. Grundsätzlich sind den Entwicklungen wenig Grenzen gesetzt, vor allem hinsichtlich des Datenschutzes und ethischer Gesichtspunkte sollten Marketerinnen und Marketer, Journalistinnen und Journalisten und Anwenderinnen und AnwenderH jedoch vorsichtig bleiben. Ich denke, dass KI ohnehin schon lange in den Medien eingesetzt wird, die neuere generative KI die Medienlandschaft aber grundlegend verändern wird. Immerhin planen schon jetzt viele Medienhäuser, Jobs durch KI zu ersetzen und Content mithilfe von AI-Tools erstellen zu lassen. Je nach Komplexität der Thematik und Aufgaben lässt sich das schon umsetzen, in vielen Prozessen unterstützen die Tools – insbesondere, wenn sie integriert in täglich genutzte Anwendungen sind – schon heute vielfach bei der Effizienzsteigerung. Deshalb glaube ich, dass wir gerade dabei sind, erste Experimentierstadien zu verlassen und in die relevante Praxis überzugehen. Wer KI-Funktionen einzig als Thema der Zukunft verortet, könnte abgehängt werden. Denn KI, vor allem Gen AI, kann im Grunde zahlreiche Aspekte der Medienarbeit leisten; allerdings fehlt noch die absolute Verlässlichkeit. Große Datenschutz- sowie Urheber:innenrechtsfragen schweben ohnehin über dem Einsatz. Deshalb plädiere ich für einen transparenten Umgang und Einsatz mit und von KI."

3. "Bei dieser Frage differenziere ich. Ich denke nicht, dass jedwede Arbeitshandlung, die zur Erstellung von Produkten mithilfe von KI durchgeführt wurde, markiert werden muss. Zum Beispiel nutzen wir für Autocomplete bei Texten maschinelle Grundlagen schon lange. Wir lassen teils KI-gestützte Tools bei der Beitrags- oder Visual-Erstellung helfen, dabei haben wir bisher nicht alle Werkzeuge angegeben, die uns geholfen haben. Sobald aber Inhalte genuin von einer KI kreiert werden, also Textbausteine, ganze Texte, Bilder oder klar definierbare Elemente davon, E-Mails oder Kommentare für das Community Management, sollte das markiert werden. Dieser transparente Einsatz unterstützt dabei, selbst vertrauenswürdig zu kommunizieren, und kann zudem dabei helfen, den Stellenwert menschlicher Kreationen zu betonen. Je nach Bearbeitungskontext sollten womöglich aber sogar nicht nur Unternehmen Kennzeichnungen festlegen, sondern Branchenstandards für diese Markierung geschaffen werden."