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Interview: Web-Pionier zu 40 Jahren E-Mail in AT

Zahl des Monats

Unter der Rubrik
"Zahl des Monats" stellen
wir interessante Studien
und deren Ergebnisse vor.

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Zielgruppen-Check

Mit UIMs 300 Targeting-Merkmalen
können Zielgruppen spezifisch
angesprochen werden.
Im Zielgruppen-Check stellen wir
spannende Zielgruppen vor.

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Serie
"Der Case"

trustedDialog im User-Check
- 3 Gruppen, 3 Marken, Branchen
Das neu gestaltete trustedDialog Siegel und Markenlogo sorgen für mehr Sichtbarkeit, mehr Vertrauen, mehr Wirkung

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Umfragen bei
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befragen wir regelmäßig
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Aktuell: Global Day of Unplugging

Kurzinterview

Kurze Fragen - kurze Antworten.
Aktuell: Jakob Rondthaler, Community-Manager in der Redaktion von WEB.DE und GMX gibt Einblicke in seine Arbeit und blickt auf das b future festival in Bonn.

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Zielgruppen-Check Gartensaison

Sommer, Sonne und Garten – mit WEB.DE und GMX lassen sich in der Zielgruppe 3,4 Millionen Unique User erreichen.

Ein milder Abend, geselliges Beisammensein auf Balkon, Terrasse oder im Garten sowie der Duft frisch gegrillter Speisen prägen für viele die Nutzung des Außenbereichs. Garten oder Balkon entwickeln sich zunehmend zum erweiterten Wohnzimmer. Entsprechend steigt die Nachfrage nach Pflanzen, Gartenmöbeln und der Ausstattung zum Gärtnern.

Wie groß ist der Markt?

Der wirtschaftliche Stellenwert der Gartensaison ist hoch. Der Umsatz im Segment Baummarkthandel lag 2024 bei rund 20,9 Milliarden Euro. Der deutsche Gartenmarkt – inklusive Pflanzen, Gartengeräte, Zubehör und Gartenmöbel – erreichte ein Volumen von etwa 19,8 Milliarden Euro.

Ein enormer Anteil von 4,9 Milliarden Euro entfällt auf Outdoor-Pflanzen inklusive Saatgut sowie 2,3 Milliarden Euro für Dünger, Erde und Pflanzenschutz. Mit Gartengeräten und Zubehör werden rund 1,9 Milliarden Euro umgesetzt, während das Volumen beim Grillen im Garten bei etwa 1,3 Milliarden Euro liegt (statista.com).

Was treibt den Markt an?

Der Garten hat sich vom funktionalen Nutzbereich zum Lifestyle-Raum entwickelt. Für viele Menschen ist er nicht nur Rückzugsort, sondern auch ein Treffpunkt für soziale Aktivitäten – eine Entwicklung, die sich im Konsumverhalten widerspiegelt.

Verbraucher setzen zunehmend auf Qualität und Komfort. Bei Garten- und Grillgeräten reicht die Bandbreite vom Einstiegsprodukt bis zum Premiumsegment – für einen höherwertigen Grill investieren Konsumenten im Schnitt zwischen 1.000 und 2.000 Euro. Gleichzeitig hält smarte Technik Einzug in den Garten: Mähroboter kosten je nach Ausstattung bis zu 3000 Euro, im Premium-Segment teils auch deutlich mehr. Automatisierte Bewässerungssysteme und vernetze Gartengeräte ergänzen diesen Trend zu mehr Komfort und Effizienz.

Wie erreichen Werbungtreibende die Zielgruppe?

Auf der Grundlage hochwertiger First-Party-Daten bietet das UIM Qualitäts-Targeting TGP große Reichweiten für mehr als 300 Zielgruppen-Merkmale mit überdurchschnittlicher Genauigkeit. Mit WEB.DE und GMX lassen sich 3,4 Millionen Unique User mit höchster Affinität zu Garten, Grillen und Baumärkte ansprechen.

Für welche Werbungtreibenden ist die Zielgruppe interessant?

Die Zielgruppe ist besonders relevant für Anbieter im Garten- und Baumarktumfeld. Dazu zählen Pflanzen, Saatgut sowie Produkte für Gartenpflege und -gestaltung ebenso wie Gartenmöbel, Dekoration und Ausstattung für Balkon und Terrasse. Hinzu kommen auch Spezialhändler, etwa für Kinderspielgeräte oder Tiere für den Gartenteich oder das Vogelhaus.

Ergänzend ergeben sich Potenziale durch Außenküche, Grillgeräte und -zubehör sowie den Lebensmittelhandel – vom Grillgut über Gewürze bis hin zu Getränken. Darüber hinaus umfasst die Angebotslandschaft Content- und Serviceformate wie Koch- und Ratgeberbücher, Rezept-Apps und Planungstools sowie Events rund um Garten und Outdoor-Living.

Zusätzliche Impulse entstehen durch saisonale Anlässe und Events wie die anstehende Fußball-WM, bei denen der Außenbereich intensiv genutzt und ausgestattet wird.

Auf dass es wächst und blüht: Passend zum Anpflanzen und zum Aufmöbeln der Veranda bietet UIM das perfekte Targeting-Special "GARDENING SEASON”.

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