Schneller, höher, weiter – im Sinne dieses sportlichen Mottos verspricht die Fußballweltmeisterschaft 2026, die vom 11. Juni bis 19. Juli 2026 stattfindet, ein Turnier der Superlative zu werden. Mit 48 Mannschaften treten bei dieser WM so viele Teams wie nie zuvor gegeneinander an. Bis zum Finale im MetLife Stadium im US-Staat New Jersey sind über 100 Partien angesetzt. Insgesamt werden sechs Millionen Zuschauer vor Ort erwartet, rund fünf Milliarden am Screen. 

Wie groß ist der Markt?

Der globale Fußballmarkt – von Medien über Tickets bis hin zur Fanware – wächst trotz des bereits erreichten Volumens weiter. Für 2026 werden weltweit Umsätze von 28,73 Milliarden Euro erwartet (2025: 28,1 Mrd. Euro), die bis 2030 auf 32,05 Milliarden Euro wachsen sollen (statista.com). Allein die 20 umsatzstärksten Fußballclubs der Welt überschritten in der Saison 2024/25 laut Deloitte zum ersten Mal die Umsatzmarke von 12,4 Milliarden Euro – ein Wachstum von 11 Prozent. Allein Spitzenreiter Real Madrid erzielte einen Jahresumsatz von fast 1,2 Milliarden Euro (Platz 3: Bayern München mit 861 Mio. Euro).

Für die kommende WM erwartet die FIFA mit 8,9 Milliarden Dollar die höchsten Einnahmen, die jemals bei einer Sportveranstaltung erzielt wurden. Die größten Einnahmequellen sind Übertragungslizenzen (3,9 Mrd. Dollar), Tickets (2,3 Mrd. Dollar) und Marketing-/KommerzielleRechte (1,8 Mrd. Dollar), für die Sponsoren wie Adidas, Hyundai oder Coca-Cola Millionen zahlen. 

Was treibt den Markt an?

Üblicherweise steigt die Stimmung kontinuierlich bis zum Start des Großevents an. Laut einer Forsa-Umfrage freuten sich bereits im Dezember 2025 fast 40 Prozent der Deutschen auf die Fußballweltmeisterschaft. Die FIFA baut das Portfolio konsequent aus. So gibt es neben den Weltmeisterschaften der Männer und Frauen über Klub-, Nachwuchs- und Jugendwettbewerbe auch digitale Formate. 

Zugleich gewinnen Frauen als Zuschauerinnen und aktive Spielerinnen für den Markt an Bedeutung. Die 15 umsatzstärksten Frauenmannschaften weltweit erzielten laut Deloitte in der Saison 2024/25 einen Umsatz von über 158 Millionen Euro, was einem Plus von 35 Prozent gegenüber der Vorsaison entspricht.

Wie erreichen Werbungtreibende die Zielgruppe?

Speziell für das größte Sportevent des Jahres bietet United Internet Media das Targeting Special „FIFA Fußball WM“ an. Damit lassen sich über die Plattformen GMX.DE und WEB.DE in der Zielgruppe der Fußballinteressierten rund zehn Millionen Unique User erreichen.

Für welche Werbungtreibenden ist die Zielgruppe interessant?

Zum Kerngeschäft mit der Fußball-Community gehören Ticketing, Merchandising, Sportartikel, Wettanbieter, aber auch Medien- und Streaming-Dienste sowie Angebote aus dem E-Sportbereich. Für das ultimative Spielerlebnis sind viele Fans bereit, in passende elektronische Ausstattung wie Fernseher oder Soundbars zu investieren. Viele Unternehmen locken zur WM mit speziellen Angeboten. Auch die Konsumgüterhersteller aus dem Bereich Food & Beverage werden aktiv: Wenn der Fußball rollt, gehören Snacks und Bier für viele dazu. Die Gastronomie und Hotellerie sowie Reiseanbieter profitieren von Public-Viewing-Angeboten. Darüber hinaus adressieren zahlreiche weitere Branchen die Zielgruppe – darunter Mobilitäts- und Automobilanbieter, Telekommunikationsunternehmen, Banken und Versicherungen sowie Marken aus dem Bereich Mode, Lifestyle und Gaming. Lieferdienste nutzen ebenfalls die erhöhte Aufmerksamkeit rund um das Turnier für gezielte Kampagnen – denn Fans versammeln sich lieber vor dem Bildschirm als vor dem Küchenherd.  

Passend dazu gibt es das WM-Special: UIM bietet mit der Sales-Aktion für die "FIFA-WM-Zielgruppe" einen besonderen Preis von 0,80 € (TKP). Die Aktivierung gelingt durch die mühelose Integration und Steuerung direkt über DSP.