Wandern – neudeutsch Hiking – verbindet Naturerlebnis mit Bewegung und wirkt sich positiv auf Körper, Geist und Seele aus. Kein Wunder, dass der Volkssport seit Jahren boomt: Rund 1,5 Millionen Deutsche gehen mehrmals wöchentlich wandern. Laut dem Wandermonitor der Ostfalia-Hochschule sind die wichtigsten Gründe, die Natur zu erleben (97 %), sich zu bewegen und aktiv zu sein (91 %) sowie etwas für die Gesundheit zu tun (75 %).

Wie groß ist der Markt?

Wandern ist in Deutschland ein Breitensport: 69 Prozent der Deutschen geben an, zumindest gelegentlich wandern zu gehen. Im Durchschnitt unternehmen aktive Wanderer 9,8 Touren pro Jahr. Der Hiking-Trend erreicht nahezu alle Altersgruppen, mit einem Schwerpunkt bei den mittleren und älteren Jahrgängen. So gehen 36,6 Prozent der 30-49-Jährigen wandern, in der Generation 50 plus sind es sogar 57,9 Prozent. Die Wander-Community ist überwiegend weiblich (58 %) und überdurchschnittlich gut gebildet: 49 Prozent der Wandernden haben einen Hochschulabschluss (Wandermonitor). 

In Deutschland stehen rund 300.000 Kilometer markierte Wegstrecken zur Verfügung. Zu den bevorzugten Wanderregionen im Inland zählen die Sächsische Schweiz und die Alpen, während im Ausland vor allem Tirol hoch im Kurs steht (Wandermonitor). Fans der Aktivität geben im Durchschnitt 57 Euro pro Tag fürs Wandern aus. 

Der Ausflug zu Fuß ist laut dem Deutschen Wanderverband hierzulande ein Milliardengeschäft. Rund 4 Milliarden entfallen auf Ausgaben für die Ausrüstung, rund 8 Milliarden Euro werden für Gastronomie, Lebensmitteleinzelhandel und Beherbergungsbetriebe ausgegeben.

Was treibt den Markt an?

Wandern passt perfekt zu Gesundheits- und Reisetrends wie Wellness, Yoga, Nachhaltigkeit oder Caravaning. Zudem entstehen neben den klassischen Wander-Touren zahlreiche weitere Formate: Wein-, Pilz- oder Kräuterwanderungen, Routen für die Yoga-Community, Wandern mit Alpakas oder Wasserwanderungen in Neoprenanzügen. 

Während früher bewusst Einfachheit zum Ethos des Wanderers gehörte, steht heute Komfort höher im Kurs. Kaum eine Berghütte kommt noch ohne WLAN aus, kaum ein Hotel ohne Sauna- oder Wellness-Landschaft. Getourt wird in atmungsaktiver Funktionskleidung – die Zielgruppe gilt als besonders markenaffin. Zu den beliebtesten Marken zählen laut Statista Jack Wolfskin, The North Face und Timberland. Auch die Digitalisierung wirkt als starker Wachstumstreiber: Apps wie Koomot liefern Daten zu Streckenbeschaffenheit, Höhenmetern und Wetterlage, Smartwatches erfassen Schrittzahl, Geschwindigkeit oder Kalorienverbrauch. 

Wie erreichen Werbungtreibende die Zielgruppen?

Auf der Grundlage hochwertiger First-Party-Daten bietet das UIM Qualitäts-Targeting TGP große Reichweiten für mehr als 300 Zielgruppen-Merkmale mit überdurchschnittlicher Genauigkeit. Mit WEB.DE und GMX lassen sich monatlich 7,78 Millionen Unique User mit höchster Affinität zum Wandern ansprechen.

Für welche Werbungtreibende ist die Zielgruppe interessant?

Für die meisten Wander-Fans ist eine adäquate Outdoor-Bekleidung und -ausrüstung ein Muss. Dazu gehören ebenfalls Wanderkarten und Tourenführer von spezialisierten Verlagen. Fester Bestandteil vieler Wanderrucksäcke sind inzwischen auch technische Gadgets wie Powerbanks, Tracking-Tools wie Smart-Watches/Fitnessuhren oder Navigations-Apps, die die Anreise und die Orientierung im Gelände erleichtern. Vom Wandern profitieren zudem Gastronomie und Hotellerie. Kein Wunder, dass viele Regionen im In- und Ausland mit ihrem Wandernetz werben. Hinzu kommen Lebensmittelhersteller mit passender Verpflegung wie Energieriegeln sowie isotonischen Getränken, aber auch die Drogerie- bzw. Pharma-Industrie mit Mitteln gegen Muskelkater oder Gelenkschmerzen.