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Multi Screen Advertising

Multi Screen ist Mediennutzungsrealität in deutschen Wohnzimmern

89 Prozent der Deutschen sind Multi Screener. Die zunehmende Multi-Screen-Nutzung erfordert ein Umdenken in der digitalen Zielgruppenansprache und Online-Planung.

Für die Kommunikation bedeutet die neue Multi-Screen-Realität Herausforderungen und Chancen zugleich. Dies gilt insbesondere für Mediaplanung und Kampagnenkreation: Für die Wahrnehmung von Werbung wird entscheidend sein, diejenigen Screens zu belegen, die unter Berücksichtigung der jeweiligen Nutzungsaktivität und der entsprechenden Screen-Zuwendung die höchste Relevanz und damit Aufmerksamkeit genießen. Für Werbetreibende wird es daher wichtig werden, die relevanten Internet-Einstiegspunkte beim Multi Screening zu besetzen, um TV und die digitalen Screens aufmerksamkeitsoptimal miteinander zu verknüpfen. Gleichzeitig muss auch die Kreation die spezifischen Wirkungsmechanismen in Multi-Screen-Nutzungssituationen im Sinne der Aufmerksamkeitsstärke, Informationsdurchdringung und nachhaltigen Verankerung der Kommunikation aufgreifen und entsprechend umsetzen.

United Internet Media bietet neben Sonderformaten für Small oder Big Screens auch Möglichkeiten, die Werbung nahtlos über alle Endgeräte zu platzieren und unabhängig von der jeweiligen Nutzung über multi-screen-fähiges Targeting auf bestimmte Zielgruppen zu fokussieren.

Zusätzliche Materialien

DACH-Studie: Hohe Relevanz der E-Mail in den Generationen Z und Y

Die eigene E-Mail-Adresse ist für die junge Generation unverzichtbar und wird bei über 90 Prozent der Befragten sowohl für die private als auch für die formelle Kommunikation verwendet. Bei der Bildschirmgröße zeigen sich deutliche Nutzungsmuster: Die digitalen Nachrichten werden tendenziell eher am Big Screen geschrieben, aber auf dem Small Screen gelesen. Eine Ausnahme bildet die Gen Y in Österreich; hier geben 74 Prozent an, die E-Mails auf dem Small Screen zu schreiben, das ist ein höherer Wert als auf dem Big Screen.

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agof: GMX punktet bei App und News-Bereich

Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung hat die Dezember-Zahlen für United Internet Media, WEB.DE und GMX veröffentlicht. Die Analyse zeigt unter anderem: Im Vergleich zum Vorjahr verzeichnet GMX einen deutlichen Zuwachs in der App-Nutzung sowie im News-Bereich.

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agof: Über den Big Screen jeden dritten Onliner erreichen

Die Arbeitsgemeinschaft Online Forschung hat die Februar-Zahlen für United Internet Media, WEB.DE und GMX veröffentlicht. Die Analyse zeigt unter anderem, dass Werbetreibende allein über den Big Screen jeden dritten Onliner in Deutschland mit dem UIM Portfolio erreichen können. Die E-Mail-Portale WEB.DE und GMX platzieren sich außerdem unter den Top 3 im App-Ranking sowie in den Small Screen-Reichweiten auf Tagesbasis.

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Eye-Tracking-Wirkungsstudie: Der Augenblick der Wahrheit

Eine Testkampagne mit dem Kunden DriveNow untersuchte das Werbewirkungspotenzial des nativen Formats Inbox Ad. Mittels einer Eye-Tracking-Studie ließ United Internet Media (UIM) dazu die durchschnittliche Betrachtungsdauer, die Aufmerksamkeitsspanne und die Werbeakzeptanz messen. Ergänzende qualitative Interviews ergaben zudem, dass das Infeed-Format auf die Nutzer besonders ansprechend und attraktiv wirkt.

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Studie Screen-Nutzung@Home – diese Bildschirme verwenden Onliner zu Hause

Multi-Screen-Nutzung zu Hause beschränkt sich nicht auf das Wohnzimmer oder den Raum, wo PC oder Laptop stehen. Welche Bildschirme die Onliner zu Hause auf welche Art verwenden, zeigt die neue Studie „Screen-Nutzung@Home“ von United Internet Media (UIM) zur privaten Gerätenutzung beim linearen Fernsehen. 87 Prozent der Onliner beschäftigen sich beispielsweise während des Fernsehens mit weiteren digitalen Screens.

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United Internet media

Studie "Catch Me If You Can! 2.0"

Mit "Catch Me If You Can! 2.0" führen wir unsere Forschungsreihe zum Parallelkonsum von Medien fort. Die erste Ausgabe aus dem Jahr 2013 gab Einblicke in die Multi-Screen-Nutzung und deren mögliche Folgen für Werbewahrnehmung und -wirkung.


Mittlerweile ist Multi Screen etablierte Medienrealität und nicht mehr aus dem Leben der Onliner wegzudenken. Die Nutzung von (digitalen) Geräten und die Mediennutzung unterliegen jedoch einer stetigen Entwicklung. Wie die Multi-Screen-Nutzung mittlerweile aussieht, zeigt die neue Studie.

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