Vermarkterblog

Deutscher Medienkongress: Rückenwind für die Log-in-Allianz

Die im Mai in Kraft tretende Datenschutzgrundverordnung und die geplante e-Privacy-Verordnung waren zentrale Themen auf dem diesjährigen Deutschen Medienkongress in Frankfurt. Der Aufbau der Log-in-Allianz von United Internet, Mediengruppe RTL Deutschland und ProSiebenSat.1 als Branchenlösung wurde von mehreren Seiten begrüßt. Über die konkrete Umsetzung diskutierte Jan Oetjen, Vorstand Consumer Applications bei United Internet auf einem Panel mit Donata Hopfen, CEO von Verimi, und Prof. Dr. Johannes Caspar, dem Hamburgischen Beauftragten für Datenschutz und Informationsfreiheit.

• von Kay Städele

Header Bidding künftig auch auf GMX

Das wird die Besucher des Programmatic Advertising Day 2017 interessieren: United Internet Media bietet sein Inventar ab Frühjahr 2018 programmatisch via Header Bidding an. Dadurch können Werbungtreibende die Reichweiten von GMX und von WEB.DE auch in der Schweiz effizienter nutzen.

• von Kay Städele

Travelzoo: Inbox Ad bringt neue Mitglieder

Mit seinen 28 Millionen Mitgliedern zählt Travelzoo zu den populärsten Reiseportalen im Netz. Das Unternehmen wollte mit einer Online-Kampagne die Zahl seiner Mitglieder weiter steigern. Dazu nutzte es das Werbeformat Inbox Ad. Mit großem Erfolg, wie "Der Case" zeigt.

• von Kay Städele

Like a bad movie: IAB startet Kampagne zur Änderung der ePrivacy-Verordnung

Die geplante ePrivacy-Verordnung (ePVO) hätte massive Auswirkungen auf die gesamte digitale Wirtschaft – digitale Business-Modelle wie personalisierte Werbekonzepte müssten neu aufgesetzt werden, da der Umgang mit Nutzerdaten stark eingeschränkt würde. Welche Schwierigkeiten der sehr kontrovers diskutierte Entwurf der ePVO mit sich bringt, thematisiert der Branchenverband IAB in seiner Kommunikationskampagne "Like a bad movie". United Internet Media schließt sich der Kritik der Kampagne an. Auch Jan Oetjen, Geschäftsführer von WEB.DE und GMX, thematisiert in seinem Beitrag im OVK-Report die Folgen für die Internetwirtschaft, zeigt aber auch Lösungen auf.

• von Kay Städele

Neue Geschmacksrichtungen für das Targeting auf WEB.DE und GMX

United Internet Media bietet ab sofort neue Möglichkeiten für die Zielgruppenansprache an. Die beiden Trendsegmente "Schokolade" und "Vegetarische Produkte" ergänzen das Angebot für Werbungtreibende aus der Lebensmittel- und Handelsbranche. Durch die Kombination mit weiteren Kriterien wie dem Targeting-Angebot "Consumer Einkaufsstätten" kann die Aussteuerung noch verfeinert werden.

• von Kay Städele

Die dmexco 2017 in Bildern

United Internet Media war auf mehreren Bühnen vertreten. Themen waren unter anderem die Log-in-Allianz im Panel "New Buddies on the Rise?" oder die Zukunft der Werbung auf dem Smartphone "Is Mobile Everything?". Aber die UIM Experten referierten zudem auch über Werbewirkung, das Zusammenspiel von Branding und Programmatic sowie auf dem Online Ad Summit am Tag zuvor.

Beim dmexco-Rückblick zieht UIM CEO Rasmus Giese ein positives Fazit. Den Beitrag gibt es im Vermarkterblog.

• von Kay Städele