Eine neue Fallstudie von Mediaplus belegt die erfolgreiche Umsetzung von vermarkterübergreifendem Targeting mit dem Identifier von netID. Damit wird eine zentrale Voraussetzung für erfolgreiches Online-Marketing in der Post-Cookie-Ära erfüllt: Werbetreibende können auch künftig user-zentrierte und personalisierte Inhalte über große/ kombinierte Reichweiten ausspielen und aussteuern.  

Um wen geht’s?

"Günstig und ausgezeichnet" – so beschreibt der ADAC seine Autoversicherung im Web. Mit einer speziellen Online-Kampagne sollten Wechselwillige von den Policen des Verkehrsclubs überzeugt werden. Der Fokus lag dabei auf Nutzenden mit dem Merkmal "KFZ-Versicherungen-Interessierte". Hierfür kombinierte die Mediaplus-Tochter Mediascale über Mediaplus Realtime die Reichweiten der drei Vermarkter Ad Alliance, Media Impact und United Internet Media. Die Agentur schaltete Werbemittel unter anderem auf bild.de, welt.de, autobild.de, stern.de, RTL.de, WEB.DE und GMX. Das Besondere: Zur Adressierung der Zielgruppe setzte die Agentur auf die offene europäische Login-Lösung netID.

Was war das Besondere an der Kampagne?

Der Auftritt sollte eine Antwort geben auf eine der drängendsten Fragen der Werbebranche: Funktioniert die Aussteuerung von digitalen Kampagnen auch ohne Third-Party-Cookies? Und vor allen Dingen: Klappt die richtige Dosierung der Werbebotschaft auch über Vermarktergrenzen hinweg? Die gute Nachricht: Es funktioniert!

Welche Maßnahme wurde umgesetzt?  

Für das Targeting bildeten Intent Daten von United Internet Media die Basis. Sie zeigen, was potenzielle Käuferinnen und Käufer interessiert – in diesem Fall also der Themenbereich KFZ-Versicherungen. Bei der programmatischen Ausspielung kamen die Demand-Side-Plattform Active Agent und die Supply-Side-Plattform Yieldlab zum Einsatz, beide aus dem Technologieportfolio von Virtual Minds. Ein besonderes Augenmerk lag während der sechswöchigen Kampagne auf der vermarkterübergreifenden Kontaktklassenoptimierung mithilfe des Frequency Managements über den Identifier von netID: Nicht mehr als vier Kontakte war die Vorgabe.

Wie war die Wirkung?

Die Kampagne zeigt, dass der netID Identifier die verlorenen Third Party Cookies mehr als kompensiert: 700.000 Ad Impressions spielte die Agentur aus und erreichte damit 340.000 Unique User. Durchschnittlich erzielte die Kampagne also 2,3 Kontakte. Entsprechend zufrieden zeigten sich die Mediaagentur Mediaplus und auch der Werbekunde ADAC.

Die Ergebnisse bestätigen den Erfolg der UIM Strategie: Mit mehr als 10 Millionen aktiven Nutzerinnen und Nutzern hat sich netID als in Europa führende Identity-Lösung fest etabliert. "Dank der wiedergewonnen Addressability lassen sich zielgruppenspezifische Kampagnen dosiert ausspielen. Das sichert auch in Zukunft den effizienten Einsatz von Online-Werbung – niemand will das Rad 20 Jahre zurückdrehen. Gleichzeitig erhöht sich mit der steigenden Anzahl der Partner und Vermarkter die übergreifende Reichweite der ID-Lösung und damit die Attraktivität für Werbungtreibende", sagt Alexander Peischl, Head of Programmatic, Yield & Ad Technology bei United Internet Media.

Zudem hat die European netID Foundation einen neuen Service für App-User gestartet.

Das neue netID Software Development Kit (SDK) der Stiftung erhöht die Usability bei der App-Registrierung und Anmeldung deutlich - und das für über 20 Millionen Nutzerinnen und Nutzer. Dazu müssen die User lediglich die Apps von netID Providern wie GMX und WEB.DE auf ihren mobilen Endgeräten installiert haben. Mehr dazu bei der European netID Foundation.