Am 27. April fand die Online Marketing Konferenz das dritte Mal in der Stadthalle Bielefeld statt. Mehr als 20 Online Marketing Experten bekannter nationaler und internationaler Unternehmen hielten Vorträge zu den aktuellen Entwicklungen und Trends der Branche. Darunter auch UIM Dialogmarketing Experte Holger Schibbe.

Sein Vortrag mit dem Titel "E-Mail als Backbone und Taktgeber einer erfolgreichen Marketing-Strategie" handelte vom Kampf um die Aufmerksamkeit der Kunden. "Die E-Mail bleibt fester Bestandteil der Kommunikation. Digitales Dialogmarketing bietet daher die Möglichkeit, als zentraler Hub in der Customer Journey zu fungieren und den Takt der Strategie vorzugeben", sagte Schibbe.

Die Online Marketing Konferenz Bielefeld richtet sich sowohl an interessierte Berufseinsteiger als auch an Marketing-Spezialisten. Die Themen der Vorträge und Workshops reichten von Suchmaschinenmarketing über Programmatic Advertising bis hin zu Content Marketing.

Im Blog Flash beantwortet Holger Schibbe drei Fragen zur Konferenz und den Entwicklungen in der Branche:

1.    Auf der Online Marketing Konferenz Bielefeld wurde sicherlich stark über die Folgen der bevorstehenden Datenschutzgrundverordnung diskutiert. Welche Herausforderungen und Änderungen kommen auf das E-Mail Marketing und die Werbetreibenden zu?

Im E-Mail Marketing gelten schon vor Umsetzung der Datenschutzgrundverordnung hohe Anforderungen. So ist beispielsweise das Vorhandensein einer Einwilligung bei der Bewerbung von Drittprodukten heute schon Voraussetzung für das rechtskonforme Versenden einer werblichen E-Mail. Es ist davon auszugehen, dass nach heutiger Rechtslage gültige Einwilligungserklärungen auch nach in Kraft treten der DSGVO genutzt werden können -  zumindest dann, wenn sie wesentliche Kriterien der DSGVO erfüllen. Besondere Herausforderungen ergeben sich für die Werbetreibenden dann, wenn Werbemaßnahmen über den einfachen Versand eines Newsletters hinausgehen und diese Maßnahmen unzureichend durch Opt-in-Texte abgedeckt sind. Zu solchen Maßnahmen gehören beispielsweise Retargeting-Kampagnen per E-Mail, bei denen Third Party Cookies im Einsatz sind.

2.    Sie haben viele Vorträge auf dem Kongress gehört. Erzählen Sie von weiteren Trends, die die Zukunft des digitalen Dialogmarketings bestimmen.

Die Konferenz hatte eine große Bandbreite an Onlinethemen von A wie Automation bis Z wie Zustellrate. Der große gemeinsame Nenner war das Thema Daten, wodurch Dialog-Kampagnen für den Kunden an Relevanz gewinnen und die Werbewirkung gesteigert wird – ob mit Neuromarketing, über den bewussten Einsatz von Emotionen oder durch einen ganzheitlichen Blick auf den Kunden im Sinne von Customer Centricity.

3.    Was macht in Ihren Augen eine gute E-Mail Werbekampagne aus?

Don’t be predictable! Überraschung und Abwechslung in die Kampagnen zu bringen, sehe ich als ein entscheidendes Erfolgskriterium, um langfristig die Kundenbeziehung zu erhalten oder besser noch: auszubauen. E-Mail kann heute mehr als Bild-Text Kombinationen. Nutzen Sie Video, RichMedia-Elemente oder kleine Games direkt in der E-Mail, um sich neben wechselnden Inhalten die Aufmerksamkeit und das langfristige Interesse zu sichern!