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Booking@UIM: So funktioniert die Buchung der Cart Reminder Ad

Serie
von Kay Städele
| 11. November 2022
© United Internet Media
In der Serie "Booking@UIM" erklären wir dieses Mal, wie sich die Cart Reminder Ad buchen lässt.
© United Internet Media

Diese Folge von "Booking@UIM" beschäftigt sich mit der Cart Reminder Ad, dem neuen Format aus dem Bereich Commerce Media von United Internet Media. Durch die native Integration im Newsletter können User mit nur einem Klick ihren bereits gefüllten Warenkorb wiederfinden und ihren Kauf fortsetzen. Über die Retargeting-Mechanik lassen sich Kaufabbrecherinnen und Kaufabbrecher gezielt in jener Phase der Customer Journey ansprechen, in der sie zuletzt im Online-Shop aktiv waren. 

Die Cart Reminder Ad ist bei der Desktop-Nutzung direkt als Button über dem Brand-Newsletter platziert. Sobald der Button geklickt wird, erscheint das Werbemittel mit den Produkten aus dem Shop. Wir erklären, wie digitale Händler die Commerce-Media-Lösung auf WEB.DE und GMX buchen können und so von der hohen Reichweite der beiden Freemail-Dienste profitieren.

Schritt1: Anfrage senden

Zunächst sendet der Kunde oder die Mediaagentur eine Anfrage für die Cart Reminder Ad an UIM über die Verkaufsbüros in München, Karlsruhe, Hamburg, Düsseldorf oder Wien.

Schritt 2: Beratung durch Verkäufer

Es wird geklärt, ob die Retargeting-Lösung inklusive Cart Reminder Ad eingesetzt werden kann. Voraussetzung ist, dass der Werbetreibende einen Online-Shop besitzt und regelmäßig einen Newsletter versendet. 

Danach wird ein Auftragsverarbeitungsvertrag (AVV) aufgesetzt und unterzeichnet, der im Retargeting-Kontext immer benötigt wird. Zudem werden die Spezifikationen für den Verbau des Profiling Containers zur Verfügung gestellt. Dieser Container dient als Datengrundlage für dynamisches Produkt-Retargeting auf allen Stufen des Conversion Funnels – von der allgemeinen Einstiegsseite bis zum Kaufabschluss.

Schritt 3: Anlieferung Produkt-Feed & Werbemittelerstellung

Für die Ausspielung der Werbeinhalte wird der Produkt-Feed aus dem Shop benötigt. Aufgrund des dynamischen Retargetings werden in der Cart Reminder Ad die Produkte aus dem Warenkorb jeweils user-spezifisch angezeigt.

Neben der Cart Reminder Ad kann der Werbetreibende im Retargeting-Kontext zusätzliche Formate buchen. Dazu gehören sowohl klassische Display Ads als auch die Inbox Ad. Im UIM Campaign Management werden anschließend die dynamischen Werbemittel erstellt.

Schritt 4: Prüfung Profiling Container und Start des Retargeting

Nach dem Verbau des Profiling Containers im Online-Shop des Werbetreibenden erfolgt die Prüfung, ob alle Daten korrekt übergeben werden. Sind alle Voraussetzungen erfüllt, kann das UIM Retargeting über die Cart Reminder Ad beginnen.

Mehr zu den Vorteilen der neuen Commerce-Media-Lösungen gab es auf dem Digital Marketing Summit. Speaker der Masterclass "Commerce Media im E-Mail-Postfach – nativ an jedem Touchpoint" waren Katrin Lorenz (Head of E-Commerce), Wenzel Drechsler (Head of Market Research & Media Consulting) und Arne Allisat (Head of Product Management Platform Services).

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Zum Autor

Kay Städele
Expert Media, Marketing & Data PR | UIM

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Kontakt
Jörg Fries-Lammers

Leiter Portal PR

+49 (0) 721 91374-4550

Kay Städele

Senior PR Manager

+49 (0) 721/91374-1848