• backBtn Downloadcenter atom/icon/chevron/red
    • Preislisten atom/icon/chevron/red
    • Spezifikationen atom/icon/chevron/red
    • Studien atom/icon/chevron/red
    • Best Cases atom/icon/chevron/red
    • Allgemeine Richtlinien atom/icon/chevron/red
  • backBtn Unternehmen atom/icon/chevron/red
    • Management atom/icon/chevron/red
    • Verbandsarbeit atom/icon/chevron/red
      • BEVH atom/icon/chevron/red
      • AGOF atom/icon/chevron/red
      • BVDW atom/icon/chevron/red
      • AGMA atom/icon/chevron/red
      • IAB Europe atom/icon/chevron/red
      • DDV atom/icon/chevron/red
      • IVW atom/icon/chevron/red
  • backBtn Newsroom atom/icon/chevron/red
    • Vermarkterblog atom/icon/chevron/red
    • Themenpakete atom/icon/chevron/red
      • Programmatic Advertising atom/icon/chevron/red
      • Qualitätsjournalismus und Brand Safety atom/icon/chevron/red
      • Dialog-Marketing atom/icon/chevron/red
      • Künstliche Intelligenz atom/icon/chevron/red
      • Multi Screen Advertising atom/icon/chevron/red
    • Bildmaterial atom/icon/chevron/red
    • Pressemitteilungen atom/icon/chevron/red
    • Ansprechpartner atom/icon/chevron/red
  • backBtn Kontakt atom/icon/chevron/red
    • Verkaufsbüros atom/icon/chevron/red
    • Kampagnen-Management atom/icon/chevron/red
  • CH
    • DE
    • CH
    • AT
    • EN

CH
  • DE
  • CH
  • AT
  • EN


CH
  • DE
  • CH
  • AT
  • EN

  • backBtn Portfolio atom/icon/chevron/red
    • backBtn Online atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
    • backBtn Mobile atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
    • backBtn International atom/icon/chevron/red
      • backBtn GMX Deutschland atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn GMX Österreich atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Mail International atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    atom/icon/chevron/red
  • backBtn Produkte und Lösungen atom/icon/chevron/red
    • backBtn Commerce Media atom/icon/chevron/red
      • backBtn Retargeting Display Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Retargeting Inbox Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Cart Reminder Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn Display Advertising atom/icon/chevron/red
      • backBtn Premium-Formate atom/icon/chevron/red
        • backBtn Wideboard atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Halfpage Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn In-Text Video Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn MaxiAD⁺ atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn MaxiAD⁺ Maximus atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn MaxiAD⁺ XL atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Banner 1:1 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Banner 2:1 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Baseboard Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Carousel Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Exclusive Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Floor Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Floor Ad XL atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Interstitial atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Medium Rectangle atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Pushdown Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Prospekte atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Sitebar atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Understitial atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        atom/icon/chevron/red
      • backBtn Basic-Formate atom/icon/chevron/red
        • backBtn Ad Bundle atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Medium Rectangle atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Mobile Banner 6:1/4:1 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn (Wide) Skyscraper atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Leaderboard atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        atom/icon/chevron/red
      • backBtn Flex Ads atom/icon/chevron/red
        • backBtn Flex Ad 6:1 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Flex Ad 4:1 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Flex Ad 1:1 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn Events atom/icon/chevron/red
      • backBtn Wideboard atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Brandformance atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Bridge Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Cinematic atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Cinematic Wall atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Content Event atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Double Sitebar atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Flagship atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn HomeFrame atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn MaxiAD⁺ atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn MaxiAD⁺ Maximus atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn MaxiAD⁺ XL atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Mobile Banner 2:1 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Mobile Floor Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Mobile Interstitial atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Mobile Pushdown Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Mobile WEB.Buster atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Mobile WEB.Buster XL atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Sitebar atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Wallpaper atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Welcome Back Layer atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn Programmatic Advertising atom/icon/chevron/red
      • backBtn Werbeformate atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Dealtypen atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn Native Advertising atom/icon/chevron/red
      • backBtn Branded Content atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Content Special atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Individuelle Specials atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Mobile Video Native Teaser atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Native Teaser atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Routenplaner atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Service-Integration atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Themen Specials atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn Dialog Solutions atom/icon/chevron/red
      • backBtn Direct E-Mail atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Inbox Ad atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Lead-CoRegistrierung atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Lead-Exklusiv-Gewinnspiel atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Lead-Multi-Sponsor-Gewinnspiel atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Prospekte atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn trustedDialog atom/icon/chevron/red
        • backBtn Qualitätsstandard atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Kundschaft atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Partner atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        atom/icon/chevron/red
      • backBtn Vorteilswelt atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn Targeting atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
    • backBtn Personalisierte Werbung atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
    • backBtn Viewability (vTKP) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
    atom/icon/chevron/red
  • backBtn Research atom/icon/chevron/red
    • backBtn Werbewirkungsforschung atom/icon/chevron/red
      • backBtn WEB.ADTest atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Brand Lift Studies atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn Online-Studien atom/icon/chevron/red
      • backBtn User Insights atom/icon/chevron/red
        • backBtn E-Mail-Marktstudie Österreich (2023) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn E-Mail Young Generation (2021) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn E-Mail-Marktstudie Österreich (2021) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Research Insights trustedDialog (2021) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Werbewirkungsstudie trustedDialog (2020) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Newsletter-Studie DACH (2019) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn E-Mail für Dich 2.0 (2019) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn In Quality We Trust (2018) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Screen-Nutzung@Home (2018) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn E-Mail für Dich (2018) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Werbewahrnehmung der Inbox Ad (2017) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Customer Journey meets E-Mail (2017) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Nutzungsstudie digitale Prospekte (2016) atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        atom/icon/chevron/red
      • backBtn Expert Insights atom/icon/chevron/red
        • backBtn Digital Dialog Insights 2022 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Digital Dialog Insights 2021 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Digital Dialog Insights 2019 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Digital Dialog Insights 2018 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Digital Dialog Insights 2017 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    atom/icon/chevron/red
  • backBtn Quality Features atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
  • backBtn Services atom/icon/chevron/red
    • backBtn Media Consulting atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
    • backBtn One Stop Services atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
    • backBtn Events & Termine atom/icon/chevron/red
      • backBtn JETZT Summit 2023 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn MOONOVA 2023 atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn Digital Media Minds atom/icon/chevron/red
      • backBtn netID Think Tank Basic atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn netID Think Tank Pro atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn netID Think Tank Mobile atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      • backBtn Commerce Media atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn Newsletter atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
    atom/icon/chevron/red
  • backBtn Showroom atom/icon/chevron/red
    • backBtn Best Cases atom/icon/chevron/red
      • backBtn Branding atom/icon/chevron/red
        • backBtn Nestlé atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Apollo atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Tamaris atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Fiat atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Volkswagen atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Tchibo atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn OTTO atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn UPC Schweiz atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Branding-Archiv atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        atom/icon/chevron/red
      • backBtn Dialog atom/icon/chevron/red
        • backBtn Jeep atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn DR. GRANDEL atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn hessnatur atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn DriveNow atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Travelzoo atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Parship atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        • backBtn Dialog-Archiv atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
        atom/icon/chevron/red
      atom/icon/chevron/red
    • backBtn ADGallery atom/icon/chevron/red atom/icon/chevron/red
    atom/icon/chevron/red
  • backBtn Downloadcenter atom/icon/chevron/red
    • Preislisten atom/icon/chevron/red
    • Spezifikationen atom/icon/chevron/red
    • Studien atom/icon/chevron/red
    • Best Cases atom/icon/chevron/red
    • Allgemeine Richtlinien atom/icon/chevron/red
  • backBtn Unternehmen atom/icon/chevron/red
    • Management atom/icon/chevron/red
    • Verbandsarbeit atom/icon/chevron/red
      • BEVH atom/icon/chevron/red
      • AGOF atom/icon/chevron/red
      • BVDW atom/icon/chevron/red
      • AGMA atom/icon/chevron/red
      • IAB Europe atom/icon/chevron/red
      • DDV atom/icon/chevron/red
      • IVW atom/icon/chevron/red
  • backBtn Newsroom atom/icon/chevron/red
    • Vermarkterblog atom/icon/chevron/red
    • Themenpakete atom/icon/chevron/red
      • Programmatic Advertising atom/icon/chevron/red
      • Qualitätsjournalismus und Brand Safety atom/icon/chevron/red
      • Dialog-Marketing atom/icon/chevron/red
      • Künstliche Intelligenz atom/icon/chevron/red
      • Multi Screen Advertising atom/icon/chevron/red
    • Bildmaterial atom/icon/chevron/red
    • Pressemitteilungen atom/icon/chevron/red
    • Ansprechpartner atom/icon/chevron/red
  • backBtn Kontakt atom/icon/chevron/red
    • Verkaufsbüros atom/icon/chevron/red
    • Kampagnen-Management atom/icon/chevron/red
  • CH
    • DE
    • CH
    • AT
    • EN
atom/icon/chevron/red Home

Newsroom

atom/icon/chevron/red
  • Vermarkterblog atom/icon/chevron/red
  • Themenpakete atom/icon/chevron/red
  • Bildmaterial atom/icon/chevron/red
  • Pressemitteilungen atom/icon/chevron/red
  • Ansprechpartner atom/icon/chevron/red

Tags

  • #agof daily digital facts
  • #Award
  • #BVDW
  • #CEO Insight
  • #Commerce Media
  • #Der Case - UIM Fallstudien
  • #Digital Dialog Insights
  • #Display Advertising
  • #DMEXCO
  • #E-Commerce
  • #E-Mail Marketing
  • #E-Mail Marketing Serie
  • #EU-Regelungen
  • #GMX
  • #IAB
  • #IVW
  • #Journalismus
  • #Journalistenumfrage
  • #Künstliche Intelligenz
  • #Messen / Kongresse
  • #Mobile
  • #Multi Screen
  • #Nachgefragt
  • #Native Advertising
  • #netID
  • #Programmatic Advertising
  • #Redaktion
  • #Reichweite
  • #Schweiz
  • #Serie
  • #Social Media
  • #Studien
  • #Targeting
  • #Tracking
  • #Vermarktung
  • #Viewability
  • #WEB.DE
  • #Werbewirkung
  • #Zahl des Monats
  • #Österreich
  • Home
  • Newsroom
  • Vermarkterblog

Vermarkterblog

Willkommen im
Vermarkterblog

Willkommen im
Vermarkterblog

Aktuelle Beiträge und Formate
• CEO Kommentare
• Experten Insights
• Studien und Best Cases
• Themen-Serien
• Kurzinterviews

Top: Redaktionsstudie 2023
CEO Insights

CEO Insights

Rasmus Giese kommentiert
im Vermarkterblog
aktuelle Entwicklungen.
In Fachbeiträgen analysiert
der UIM CEO Trends, Studien
und Marktzahlen.

Zum aktuellen CEO Insight
Zahl des Monats

Zahl des Monats

Unter der Rubrik
"Zahl des Monats" stellen
wir interessante Studien
und deren Ergebnisse vor.

Zur aktuellen Zahl des Monats
Zielgruppen-Check

Zielgruppen-Check

Mit UIMs 300 Targeting-Merkmalen
können Zielgruppen spezifisch
angesprochen werden.
Im Zielgruppen-Check stellen wir
spannende Zielgruppen vor.

Aktuell: Balearen-Reisende
Serie 
"Der Case"

Serie
"Der Case"

Xandr, Publicis Media, UIM für Electrolux
Optimierte Kontaktfrequenzsteuerung dank netID

Zum aktuellen Serienbeitrag
Kurzinterview

Kurzinterview

Kurze Fragen - kurze Antworten.
Aktuell: Thomas Rebbe,
Chefredakteur von WEB.DE
und GMX, zum aktuellen
Digital News Report.

Zum aktuellen Blog-Flash

Die 10 wichtigsten Fragen und Antworten zu HTML5

Autorenbeitrag
von UIM Experten
| 22. März 2016
|  Teilen
  • Teilen
  • Twitter
  • LinkedIN
  • Xing
  • E-Mail
Laetitia Kasumovic, bei United Internet Media verantwortlich für das Multi-Screen-Advertising.

Die Anhänger von Flash dürfte es wie ein Blitz getroffen haben. Mitte Februar verkündete Google, dass 2016 wohl die letzten in Flash gebauten Anzeigen über dessen Werbesysteme laufen werden. Es bleibt nur noch eine kurze Schonfrist: AdWords und DoubleClick nehmen ab dem 30. Juni keine Flash-Werbung mehr an. Ab 2. Januar 2017 werden keine Flash-Anzeigen mehr über das System ausgespielt. Einzige Ausnahme: Video-Anzeigen, die mit Flash besonders gut laufen.
Die Ankündigung Googles ist ein weiterer Schritt hin zum langsamen Ende von Flash, das gegen das Konkurrenzformat HTML5 den Kürzeren zieht.

1)    Warum wird die Bedeutung von HTML5 immer größer?
Bei der Entwicklung von HTML stand die Darstellung von dynamischen Elementen in einer Animationsfolge nicht im Fokus. Diese Lücke schloss bisher das Flash-Format. Mit HTML5 und dem entsprechenden Ausbau der Browser stehen nun Funktionen zur Verfügung, die eine Ablösung von Flash-Formaten ermöglichen.
HTML5-Werbemittel sind interaktions- und videofähig und ermöglichen somit eine optimale Cross-Device-Ausspielung mit gleichem Werbeerlebnis!

2)    Warum soll HTML5 in der Werbemittelproduktion eingesetzt werden?
Wegen der steigenden Nutzung von Tablets und Smartphones.
Wegen der Restriktionen durch Browser im Desktop-Umfeld (Firefox und Chrome).
Wegen der Sicherheitslücken, die durch Flash entstehen (Virus-anfällige externe Plug-In).

3)     Woraus bestehen HTML5-Werbemittel?
Analog zu Webseiten bestehen HTML5-Werbemittel aus mehreren Elementen. Dazu gehören: HTML-Code, CSS-Styles, Libraries, Skripte (Javascript…), Grafiken oder Videos.
Flash-Anzeigen bestehen dagegen aus einem proprietären Container.

4)     HTML5-Anzeigen werden Nachteile nachgesagt, was die Dateigröße angeht. Wie ist es möglich, die OVK-Werbemittelspezifikationen hinsichtlich des Dateigewichtes auch bei HTML5 einzuhalten?
Mit entsprechendem Know-how lässt sich die Dateigröße von HMTL5-Werbemitteln durchaus im Rahmen der Spezifikationen halten, selbst bei der Verwendung von Animationen. Allerdings fallen bei der Umstellung von Flash auf HTML5 zunächst einige Kosten an, da die Werbemittel neu erstellt oder angepasst werden müssen. Werbungtreibende und Agenturen sollten sich auf Anfangsinvestitionen gefasst machen, die sich auf lange Sicht aber bezahlt machen.
In Sachen Dateigröße liefert die Agentur Cynapsis Interactive ein gutes Beispiel:
Dasselbe HMTL5-Werbemittel – in diesem Fall ein animiertes Medium Rectangle – kann auf verschiedene Weisen produziert werden. Die Dateigewichte verhalten sich folgendermaßen:
Das oberste Beispiel (CSS3) zeigt, wie es mit "geeigneter" Programmierung möglich ist, die Dateigröße sogar unterhalb des geforderten Dateigewichtes zu halten.
Die weiteren Beispiele mit Animations- und Converter-Tools zeigen, wie das finale Dateigewicht deutlicher größer ausfällt und somit die Spezifikationsgrenzen verletzt.

5)    Wie kann gewährleistet werden, dass HTML5-Werbemittel im Spezifikationsrahmen bleiben – etwa bei der Dateigröße?
Finger weg von Tools zum Konvertieren von Flash in HTML5. Diese vergrößern meist, wie eben beschrieben, das Dateigewicht. Werbekunden und Agenturen sollten sich bei der Erstellung von HTML5-Werbemitteln strikt nach der OVK-Richtlinie richten.

6)    Woraus besteht eigentlich das Dateigewicht?
Zum addierten Dateigewicht zählen alle Quellen und Media-Inhalte, die bei der Ausführung des Werbemittels im Browser geladen werden. Es ist also das, was das Werbemittel bei der Auslieferung im Browser tatsächlich an Datenvolumen beansprucht. Größere Dateigewichte verbrauchen folglich ein höheres Datenvolumen. Das ist vor allem im Hinblick auf Smartphone-Nutzer zu beachten, da große Werbemittel längere Ladezeiten verursachen, was die Performance der Kampagne negativ beeinflussen kann.
HTML5 kann übrigens bei "geeigneter" Programmierung sogar mehr leisten als Flash.

7)    Welche sind die entscheidenden Stellschrauben?
Um im Rahmen der Spezifikationen zu bleiben, sind bei der Kreation folgende Punkte wichtig:
Optimierung der einzelnen Elemente: Die einzelnen Elemente sind sowohl hinsichtlich ihrer Anzahl als auch ihrer Dateigröße so klein wie möglich zu halten. Für HTML5-Werbemittel sind die gleichen Optimierungsmöglichkeiten anwendbar wie für normale HTML5-Webseiten auch.

Grafikkomprimierung: Achten Sie bei Grafiken auf die Dateigröße. Die Verwendung von PNG-Crushern oder der Einsatz von skalierbaren Vektorgrafiken zur Verkleinerung der Dateien wird dringend empfohlen.

Sparsamkeit: Animationen und externe Elemente wie Fonts und Libraries erhöhen die Dateigröße. Auch aufwändige Inhalte wie Javascript-Animationen erfordern Rechenleistung und beeinflussen die CPU- und GPU-Auslastung.

Browser-Kompatibilität und Fallback-Grafiken: Die Werbemittelersteller sind dafür verantwortlich, dass die Anzeigen in allen gängigen Browsern funktionieren. Das heißt: testen, testen, testen. Werbemittel müssen Cross-Browser-kompatibel sein. Das heißt, sie müssen bei allen hauptsächlich genutzten Browsern funktionieren – einschließlich Internet Explorer ab Version 9. Falls die Anzeigen in bestimmten Browsern nicht korrekt dargestellt werden können, sollte der Werbemittelersteller eine Alternative einsetzen können – in Form des sogenannten Fallback-Mechanismus. Dabei ist in der HTML5-Anzeige eine Ersatzlösung in Form eines Standard-Werbemittels integriert, die einen Totalausfall verhindert.


8)     Wie lässt sich das Dateigewicht der HTML5-Werbemittel bestimmen?
Dies geschieht über ein Browser-Debugging-Tool, das in jeden Major Browser integriert ist und von jedem Web-Entwickler genutzt wird. Bei physischen Anlieferungen: Durch Addieren der Einzeldateigewichte aller benötigten Elemente. Vorausgesetzt, dass alle benötigten Elemente sich im erstellten ZIP-Ordner befinden und keine externen Quellen nachgeladen werden müssen.


9)    Ist HTML5 automatisch "responsive" und passt sich damit automatisch an verschiedene Gerätedisplays an?
Nein, ein HTML5-Werbemittel passt sich nicht automatisch an Bildschirmgrößen an. HTML5 bietet aber die Möglichkeiten, Responsive Werbemittel zu erstellen; hier sind die Kreativen gefragt. Bei Multi-Screen-Kampagnen kann uns der Kunde entweder jeweils pro Device ein HTML5-Werbemittel oder ein Responsive-Werbemittel für alle Devices zur Verfügung stellen.

10)    Was können Kunden tun, die noch keine Ahnung von HTML5 haben?
Sie müssen bereit sein, Anfangsinvestitionen zu tätigen und den Austausch mit der Kreativagentur zu suchen.
HTML5 hat sich mittlerweile zum neuen Standard für digitale Werbeinhalte etabliert. Es ist längst kein Trend mehr. Deswegen ist es absolut notwendig, dass Kreativagenturen entsprechendes Know-how aufbauen.
Zudem kann der Vermarkter beim Umstieg unterstützen. So bietet United Internet Media etwa Rahmen der One-Stop-Service-Strategie eine Reihe an HTML5-Arbeitsvorlagen. Damit lassen sich beispielsweise Responsive-Formate leichter erstellen.

FAZIT: Nur eine "geeignete" HTML5-Programmierung (siehe Punkt 7) kann gewährleisten, dass Serverprozesse beziehungsweise Serveranfragen (Requests) nicht unnötig belastet werden. Dies ermöglicht eine problemlose Abnahme der HTML5-Werbemittel hinsichtlich der Vermarkter-Spezifikationen.

Autoren: Laetitia Kasumovic, bei United Internet Media verantwortlich für das Multi-Screen-Advertising, sowie Andreas Kühner, Head of UIM Technical Application & Media Management, und Technical Admanager Tobias Baron.

#Mobile
#Vermarktung
#Multi Screen
Zum Autor

UIM Experten
Meinungen, Antworten und Spezialwissen

Alle Beiträge von UIM Experten

 

Tags

  • #agof daily digital facts
  • #Award
  • #BVDW
  • #CEO Insight
  • #Commerce Media
  • #Der Case - UIM Fallstudien
  • #Digital Dialog Insights
  • #Display Advertising
  • #DMEXCO
  • #E-Commerce
  • #E-Mail Marketing
  • #E-Mail Marketing Serie
  • #EU-Regelungen
  • #GMX
  • #IAB
  • #IVW
  • #Journalismus
  • #Journalistenumfrage
  • #Künstliche Intelligenz
  • #Messen / Kongresse
  • #Mobile
  • #Multi Screen
  • #Nachgefragt
  • #Native Advertising
  • #netID
  • #Programmatic Advertising
  • #Redaktion
  • #Reichweite
  • #Schweiz
  • #Serie
  • #Social Media
  • #Studien
  • #Targeting
  • #Tracking
  • #Vermarktung
  • #Viewability
  • #WEB.DE
  • #Werbewirkung
  • #Zahl des Monats
  • #Österreich

 Kontakt
Jörg Fries-Lammers

Jörg Fries-Lammers

Leiter Portal PR

 +49 (0) 721 91374-4550

 presse@united-internet-media.de

Callback

Kay Städele

Kay Städele

Senior PR Manager

 +49 (0) 721/91374-1848

 presse@united-internet-media.de

Callback


  • Sitemap
  • AGB
  • Impressum
  • Datenschutzhinweise