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Interview: Web-Pionier zu 40 Jahren E-Mail in AT

Zahl des Monats

Unter der Rubrik
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Zielgruppen-Check

Mit UIMs 500 Targeting-Merkmalen
können Zielgruppen spezifisch
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Im Zielgruppen-Check stellen wir
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Serie
"Der Case"

Wirkung einer Branding-Kampagne
im Premium-Umfeld. Der Händler
Manufactum konnte Markenbekanntheit
und Werbeerinnerung steigern.

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Kurzinterview

Kurze Fragen - kurze Antworten.
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IAB stellt Flex Ads vor - es besteht aber noch Optimierungsbedarf

Der neue Technikstandard des IAB zielt auf die Screen-Optimierung der Online-Anzeigen.

Das Interactive Advertising Bureau (IAB) hat mit den Flex Ads neue Richtlinien für die Ausspielung von Werbemitteln auf den Markt gebracht. Sowohl Werbungtreibende als auch User profitieren vom rundum erneuerten Technikstandard, der auf die Screen-Optimierung der Online-Anzeigen zielt. United Internet Media hat sich an der Testphase der neuen Formate beteiligt.

Das IAB TechLab hat mit den Flex Ads eine verbesserte Möglichkeit geschaffen, um Werbeformate zu definieren – egal, ob auf dem Desktop oder dem mobilen Endgerät. Dies erfolgt dadurch, dass sich die Werbeanzeige je nach Gerät automatisch an die Größe des Bildschirms anpasst. Je mehr unterschiedliche Endgeräte mit verschiedenen Display-Größen auf dem Markt sind, desto relevanter sind anpassungsfähige Formate. "Um der weiter anhaltenden Mobile Transition Rechnung zu tragen, war die Einführung der Flex Ads der folgerichtige und zu begrüßende Schritt", heißt es beim Bundesverband Digitale Wirtschaft dazu.

Neue Formate wurden von UIM getestet
United Internet Media hat die neuen Formate ausführlich getestet. Dazu hat das IAB exemplarische Werbebanner bereitgestellt, die auf den UIM Testseiten zur Anzeige gebracht wurden. Hierbei wurde überprüft, welche Mechanismen zwischen Website und Werbebanner zur Umsetzung der automatischen Anpassung zum Einsatz kommen.

Die angeführten Testaufrufe haben ergeben, dass im Mischbetrieb von Fixed Size Ads und Flex Ads sowie bei verschiedenen Konstrukten zur Werbeeinbettung in Seiten noch tiefergehende Spezifikationen notwendig sind. Zwar sind Auslieferungen der neuen Werbeformate möglich, aber insbesondere für den Cross-Device-Einsatz sind noch weitere Standards festzulegen.

Bestehende Richtlinien werden schrittweise überholt
Das Flex-Ads-Konzept wird die vorherigen Richtlinien nach und nach ablösen. Entscheidend ist nun, dass sich die Werbeanzeige nicht mehr über die Pixelgröße definiert, sondern über die Seitenverhältnisse. So wird beispielsweise das Format 300 x 250, auch bekannt als Medium Rectangle, in den künftigen 1 x 1 - Banner überführt. Das Format Billboard mit der Pixelgröße 970 x 250 wird nun über das Seitenverhältnis von 4 x 1 definiert.

Weitere Anpassungen an den Arbeitsalltag werden folgen: "Künftig werden alle am deutschen Markt bisher existierenden Werbeformate als Fixed Size Ad geführt. Diese werden ganz verschwinden oder in die neuen Flexible Size Ads überführt", sagt Andreas Kühner, Head of UIM Technical Application & Media Management. Dazu wird eine Mapping-Liste benötigt, die zum Transfer der bestehenden Werbeformate dient. Das IAB hat bereits eine solche Liste herausgegeben, die eine erste Übersicht über die Spezifikationen gibt und als Download zur Verfügung steht.