Alle reden von Influencern, doch in vielen Branchen sind nach wie vor die Journalisten die wichtigsten Meinungsmacher. Aber wie sehen sie ihre Rolle selbst, und nutzen sie beispielsweise Social Media zur Vermarktung ihrer Inhalte?

Für den Vermarkterblog beantworten vier Journalisten vier Fragen zu sozialen Netzwerken:

1. Vermarktet ihr Eure Artikel aktiv über Business-Netzwerke und Social Media? Über welche vor allem?

2. Greift ihr aktiv in Diskussionen auf Facebook, LinkedIn etc. ein?

3. Auf welchen Plattformen holt ihr Euch Inspiration?

4. Wird der Journalist künftig wichtiger als das Medium?

Helmut van Rinsum, Internet World Business

1. Soziale Medien können erheblich zur Erhöhung der Reichweite eigener Artikel beitragen – vorausgesetzt, diese sind online auffindbar. Xing und Twitter sind bei mir gesetzt, Facebook dagegen spielt in meinen Überlegungen eine nachgeordnete Rolle. Dort sind allerdings die geschlossenen Gruppen interessant. Vor allem LinkedIn hat sich in den vergangenen Monaten für mich als wichtigstes Netzwerk etabliert. Ich finde dort die inspirierendsten Inhalte und auch die User, die an meinem Content interessiert sind. Zudem kann man dort von der internationalen Ausrichtung profitieren.

2. Wenn es meine eigenen Beiträge betrifft, klar. In andere Diskussionen schalte ich mich nur ein, wenn dort tatsächlich Argumente ausgetauscht werden. Leider wollen viele Teilnehmer aber oft nur auf sich selbst aufmerksam machen.

3. Auf YouTube, dort habe ich zahlreiche Channels abonniert; auch deren Empfehlungs-Engine leistet erstaunlich gute Arbeit. Der Algorithmus für den Newsfeed von LinkedIn arbeitet auch ziemlich gut, dort bleibe ich regelmäßig hängen. Und nicht zu vergessen: Spotify! Die Playlisten bieten die passende Umgebung, um gedanklich abzuhängen.

4. Das kann in einzelnen Fällen so kommen, den Trend beobachten wir beim Fernsehen und im Radio schon seit langem. Allerdings zeigen auch Fälle wie die von Gabor Steingart, dass ein Journalist im Zweifel nur so wichtig ist wie das Medium, für das er arbeitet.

Frederik Timm, ADZINE

1. Business-Netzwerke und die sozialen Medien sind für uns eine gute Möglichkeit, Leser abzuholen, die vielleicht nicht täglich bei uns auf der Seite sind oder unsere Newsletter abonniert haben. Wir decken mit unseren Inhalten die größten Plattformen ab. Xing, LinkedIn, Facebook, Twitter... Seit kurzem probieren wir uns auch auf Instagram aus, allerdings mehr zur Promotion unserer Events.

2. Die Teilnahme an Diskussionen in den sozialen Netzwerken bleibt jedem Kollegen selbst überlassen, da das über die persönlichen Accounts läuft. Der Redaktions-Account dient mehr zur Moderation der eigenen Beiträge und zum Beantworten von Leserfragen.

3. Die größte Inspirationsquelle ist wohl immer noch der selbst zusammengestellte Nachrichten-Feed. Allerdings sind uns auch schon Ideen durch ein paar Beiträge auf LinkedIn und Twitter gekommen.

4. Das lässt sich pauschal nicht sagen. Aus Sicht der Leser wird das Medium wohl auch in Zukunft größtenteils noch die wichtigere Rolle spielen, besonders bei großen Publikationen. Es gibt allerdings auch Ausnahmen. Ich denke da in erster Linie an Gabor Steingart, der sich nicht zuletzt durch sein tägliches Morning Briefing selbst zur Marke gemacht hat. Mal abgesehen von solchen Größen hängt es natürlich davon ab, wie viel Freiraum die Publikation den Journalisten gibt, um sich selbst mehr in den Vordergrund zu spielen. Ich kenne ein Beispiel aus der Gaming-Branche, wo ein Magazin seine Mitarbeiter dazu angehalten hat, täglich mindestens vier bis fünf Posts auf den sozialen Netzwerken über ihre eigenen Accounts abzusetzen, damit sie selbst Follower aufbauen und eine Art kleine Marke werden. Gerade für Redaktionen, die viel über die sozialen Medien mit ihren Lesern in Kontakt treten, besteht dadurch die Möglichkeit, eine noch größere Reichweite zu erzielen. Und ja, in solchen Fällen könnte es sein, dass der Journalist für die Leser irgendwann tatsächlich wichtiger als das Medium wird.

Belinda Duvinage, W&V

1. Ja, auf jeden Fall und konsequent. Wir nutzen vor allem Facebook, Instagram, Xing, Linkedin und Twitter.

2. Wir halten uns eher zurück. Nur wenn etwas vollkommen aus dem Ruder läuft, dann reagieren wir. Meistens reguliert sich das aber ganz gut von alleine.

3. Wir halten die Augen immer und in alle Richtungen offen.

4. Ich denke, dass sich das nicht grundsätzlich beantworten lässt. Natürlich ist es zunehmend wichtig, vor allem für freie Journalisten, sichtbar zu sein, und sich selbst zu vermarkten. Was vielen im Übrigen nicht leicht fällt: Die meisten Journalisten verstehen sich noch immer eher als Generalisten. Sie berichten tagtäglich über ganz unterschiedliche Dinge und das nicht als Person, sondern bislang (ganz bewusst) als Vermittler. Aber: Damit bin ich natürlich austauschbar. Um auf dem immer härter umkämpften Markt seinen Platz zu behaupten, geht es also schon darum, sich langfristig als Experte für bestimmte Themen zu positionieren. Ich glaube aber, dass das am besten funktioniert in Kombination mit einem glaubwürdigen, namhaften Medium.

Susan Rönisch, iBusiness

1. Ja, machen wir. Stark über Social Media – hauptsächlich Twitter und Facebook.

2. Wenn es business-relevant ist, nehmen wir aktiv an Diskussionen teil, initiieren auch gerne welche, gerade wenn das Thema Social-Media-geeignet ist und wir schnellen Input von vielen Leuten benötigen (geht oft einfacher als 20 Mails rausschicken). Ersatz für ein ausführliches Experten-Interview ist das natürlich nicht.

3. Hauptsächlich Twitter, aber auch Facebook oder in den Xing-News.

4. Kann ich nicht einschätzen. Ich sag's mal so: iBusiness=Joachim Graf.