Der 19. Oktober 2017 dürfte ein wichtiges Datum für die Werbewirtschaft werden: Dann wird im Ausschuss für bürgerliche Freiheiten, Justiz und Inneres (LIBE) im Europäischen Parlament (EP) über die umstrittene ePVO abgestimmt und damit die Verhandlungsposition des EPs für das weitere Gesetzgebungsverfahren festgelegt. Parallel versuchen derzeit die EU-Mitgliedstaaten im Rat, eine gemeinsame Position zu finden. Abschließend müssen sich dann EU-Kommission, EU-Parlament und der Rat auf einen finalen Gesetzestext einigen. Schon im Vorfeld hat der Branchenverband Interactive Advertising Bureau Europe (IAB) Anfang Oktober eine Kampagne gestartet, die sich mit den möglichen Auswirkungen der geplanten ePrivacy-Verordnung (ePVO) beschäftigt. In fünf kurzen Videos werden dabei verschiedene Aspekte der Verordnung und deren mögliche Auswirkungen thematisiert. Die Botschaft aller Beiträge ist eindeutig: Die ePVO erscheint wie ein schlechter Film, dessen Ende – also der Einfluss auf das alltägliche Leben der Konsumenten – vom Gesetzgeber noch beeinflusst werden kann. United Internet Media (UIM) unterstützt die Kampagne zusammen mit dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW), dem deutschen Zweig des IAB.

Aus einer europäischen Perspektive betrachtet auch die Internet Economy Foundation (IEF) die geplante ePVO. In ihrem Policy Paper "Datensouveränität statt digitaler Hürdenlauf" werden verschiedene Auswirkungen der geplanten Verordnung auf den Wettbewerb und das Wachstum in Europa benannt. Die IEF fordert, weiterhin flexible Möglichkeiten für die Datenverarbeitung beizubehalten, die Unabhängigkeit digitaler Dienste von Browsern zu gewährleisten und ausreichende Übergangsfristen für die Umsetzung neuer Regeln einzuräumen, damit sich die Wirtschaft auf Neuregelungen überhaupt einstellen kann.

Bereits im aktuellen Report des Online-Vermarkterkreises (OVK) äußert sich Jan Oetjen, Geschäftsführer von WEB.DE und GMX, über mögliche Auswirkungen der ePVO. Die Logikkette sei erschreckend einfach: Ohne Log-in fehlt der Anker, an dem sich Einwilligungen effektiv speichern lassen. Ohne diese entstehen keine nutzbaren Daten und damit keine Personalisierung für Content und Werbung. Mangelnde Personalisierung von Content, wie die Darstellung von Shop-Angeboten, wird sich direkt im Umsatz niederschlagen. Die Branche steht gemeinsam vor dem gleichen Problem. Wichtiger Teil der Lösung kann der Nutzer-Log-in darstellen, der auch zukünftig wettbewerbsfähige und personalisierte Angebote ermöglicht. Industrieübergreifende offene Standards für Log-in und Opt-in-Einholung bei den Nutzern sind hierfür zielführend. Die digitale Branche stehe in Deutschland an einer kritischen Stelle zwischen einer massiven Bedrohung ihres Geschäftsmodells und der Möglichkeit, diesen Wandel positiv zu gestalten und den Markt neu zu ordnen, so Oetjen. "Erstmalig gelten die neuen Regelungen für alle Anbieter in Europa und schaffen sozusagen eine Stunde null. Diese Chance zu nutzen, gelingt allerdings nur in übergreifenden offenen Initiativen, die die europäische Industrie auf Augenhöhe mit internationalen Playern bringen."